微博粉丝通产品说明书.ppt

微博“粉丝通” 产品介绍说明书 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright © 1996-2012 SINA 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright © 1996-2012 SINA 目录 什么是微博“粉丝通” 微博“粉丝通” 产品优势 微博“粉丝通” 展现机制 “微博精准广告投放引擎” 微博“粉丝通”产品优势 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright © 1996-2012 SINA 微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。 什么是微博“粉丝通” 海量触达 将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户 多维传播 精准投放 根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群 微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！ 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright © 1996-2012 SINA 微博“粉丝通” 展现机制 微博“粉丝通”展现机制： 微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置； 微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置； 同一条推广信息只会对用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动； 微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率； “社交关系、相关性、热门程度”说明： 社交关系：是指由粉丝间的相互关注以及互动频率等综合指标形成的社交关系指数 相关性：是指推广信息与用户的兴趣标签、属性及用户行为的相关程度 热门程度：是由推广信息的互动热度（微博评论，转发，赞，收藏）等行为而决定 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright © 1996-2012 SINA 微博“粉丝通”对粉丝的展现形式 以微博的形式出现在信息流内； 与普通微博的区别：微博左下角有推广标示 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright © 1996-2012 SINA 微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式 以微博的形式出现在信息流内； 与普通微博的区别： 微博“粉丝通”会有产品说明标识；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制； 微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度； 左下角有推广标示 - 提示此信息是微博广告 - 点击查看此广告产品信息 - “关注”按钮以标识用户关系 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright © 1996-2012 SINA 微博“粉丝通”展现形式：无线端 对手机端Pad端的展现形式：和正常微博形式一样，微博左下角增加推广标示 目前覆盖平台： iPhone客户端3.2.2以上 Android客户端3.2.0以上 iPad客户端3.1.5以上 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright © 1996-2012 SINA “微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统。 出价方式：客户可按照企业营销目标选择出价方式； CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费，起投金额：参考系统起拍价； CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏）进行计费，起投金额：参考系统起拍价； 客户可设置每日投放成本保证控制预算，出价不能低于系统起拍价。 “收费 竞价规则”： 收费是由实时竞价情况所决定，收费不会高于您的出价。 您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关） 微博“粉丝通”的“微博精准广告投放引擎” 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright © 1996-2012 SINA 常见问题 问题 1：推广预算可以自己设置吗？ 回答：可以，您可以对每日的推广预算上限进行设置，也可以对不同的推广计划分别设置不同的推广预算。 问题 2：微博有防恶意系统么？有人恶意关注、转发怎么办？ 回答：微博有先进的防恶意技术，智能化的帮您过滤各种无效的曝光及互动。 和其他竞价平台相比，微博用户都需要登陆后才能使用，微博广告会通过IP、cookie等上百种不同过滤规则及各种复杂的分析方法检查登录用户的行为是否正常，一旦判定为“僵尸用户”或机器行为，则该用户产生的所有曝光、互动都不会计费。 同一互动行为每个用户每天最多只计费一次。正常用户由于浏览器刷新等原因导致的连续多次行为也不会重复计费。 问题 3：对推广的微博有什么限制么？ 回答：微博平台的信息具有很强的时效性，用户已经习惯在微博上看到