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文具调研 ;目录;一、文具十大品牌;二、文具现状;　 2、中国文具行业特点：　　　　 （1）行业企业数量庞大，地区集中，市场集中度低　　　　　　 （2）生产方式机械化程度不高，属于劳动密集型产业，行业利润率偏低。　　　 （3）中国文具企业以出口加工型企业居多，长期以OEM贴牌方式为境外企业加工并实现出口销售，产品附加值低，技术创新和品牌意识淡薄。　; 书写工具：中性笔、 圆珠笔 、铅笔 、宝珠笔 、荧光笔 、记号笔、白板笔 、纤维墨水笔、 钢笔、 轻油笔 等 替芯类：中性笔替芯、 圆珠笔替芯、 铅芯等 装订工具：订书机、订书钉、取定器、回形针等 修正工具：修正液、 修正带 、水基修正液等　 胶类：固体胶、 液体胶、 白胶、 其它 橡皮类：学生用橡皮 、美术用橡皮 画材类：油画棒、　水彩笔 、彩泥、 水溶性油画棒、 彩色铅笔 米菲系列:中性笔、 圆珠笔 、活动铅笔 、橡皮、 油画棒 、书包 、笔袋 、彩铅 、削笔器 、铅笔盒 、折纸 、铅芯等 尺类:直尺、 套尺、 圆规 辅助工具：剪刀、美工刀等 包袋类:书包 笔袋 时尚购物袋 零钱包 本册类:铁订本、 单线圈本、 双线圈本、 软面抄 、胶套本 文件夹类:资料册、 强力夹 、抽杆夹 、按口袋、 风琴包、 纽扣袋　;四、消费者分析;（二）购买需求分析 ： (1）学生族群的需求特点 ①购买的季节性 ②书写流畅性 ③握笔舒适度 ④款式丰富度 ⑤外观创意性 ⑥价格合理性 ;（2）办公群体的需求特点 ①实用 ②方便 ③舒适 ④优质 ⑤服务要求：包送货、包退换 ; （三）消费心理分析 （1）学生群体 学生族群具有丰富想象力，善于猎奇，易于接受新生事物，常常是新产品的首先购买者、使用者和传播者。他们追求新颖，显示时尚；注重品牌，崇尚名牌；个性张扬，感情丰富；易受产品外观包装、流行趋 势、周围同学的影响，并带有一定的从众性。 （2）办公群体 办公群体注重产品实用性，强调质量、购买便利和使用舒适方便，价格反而不是主要诉求。部分上班族 作为高端市场的主要购买群体，通常还会重视名牌和档次。 ;（四）定价策略 （1）以1.5～2.5元主流价格区间辐射 （2）1～1.5及 2.5～ 元的次级区间， （3） 2.5～3元的次级区间，牢牢占据大众书写工具高 品质低价位置， 品质低价位置，塑造性价比最高的产品印象 ;五、问卷调查;六、图片展示;中性笔;钢笔; ;;回形针;;;美工刀;文具欣赏;;;文具使用统计图;消费者群体比较;消费重视量比较;消费者对文具的心理价格比较;八、总结;九、设计思路;