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文化绘图_文化乡村旅游社区参与及实践的新途径.docx

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文化绘图_文化乡村旅游社区参与及实践的新途径

文化绘图:文化乡村旅游社区参与及实践的新途径曹兴平(四川大学工商管理学院,四川成都610000)[摘要]文化绘图作为国外文化资源管理和旅游规划的重要工具和方法论,在我国的应用和研究明显不足。文章回顾了国内外文化绘图的研究和实践,将其应用于文化乡村旅游产品规划和管理及社区文化资源管理,并从人类学和管理学等角度分析了必要性、可能性及关键问题。通过“乡村空间模型”在乡村旅游语境下的解读及对文化绘图理论和实践的分析,文章认为,乡村文化空间是乡村生活、乡村表述及乡村地方性的三位一体,中国文化乡村旅游规划和管理中各利益相关者相互协作并进行资源整合,才能完整、真实地解读当地文化资源,并将其向旅游业转化。因此,文化绘图有利于组织整合嵌入乡村社区的文化资源,可有效解决社区参与中社区本位的缺失问题,并激发旅游业发展的社区内动力,强化合作网络,促进体制创新。[关键词]文化乡村旅游;文化资源;文化绘图;社区参与[中图分类号]F59[文献标识码]A[文章编号]1002-5006(2012)12-0067-07Doi:10.3969/j.issn.1002-5006.2012.12.009露出了诸多问题,尤其是如何通过制度激励发掘乡村社区发展的内动力,并在乡村社区“传统力量和新的力量之间寻找平衡”[1]。本研究从社区本位出发,研究文化乡村旅游产品的社区参与及实践,希望在操作层面进行初步探讨。一方面,乡村社区对自我文化的了解和认同是旅游可持续发展的重要动力之一,是保持社区文化独特性的重要内容;另一方面,旅游发展必将加快人员流动和社区经济、文化、社会变迁。社区内外的剧烈碰撞可能使社区在前进道路上迷失方向,甚至出现传统道德信仰体系坍塌及社区原有价值观转向,而游客体验又与包括社区价值信仰体系等在内的地方性文化有着千丝万缕的联系。因此,无论从什么角度看,社区本位都是文化乡村旅游的基础之一,而实践中,各种主客观原因导致了文化乡村旅游规划和管理中社区居民主体地位的缺失。文化绘图是被世界土著社区广泛应用的话语及沟通手段,为推动文化乡村旅游规划和开发的社区主体回归提供了可供借鉴的操作理念及工具指南。本研究将在回顾文化乡村旅游、文化绘图的基础上,从人类学、管理学等角度深入分析文化绘图对于文化乡村旅游规划中社区参与的借鉴意义。引言近年来,国家对城乡统筹发展的重视引发了学术界对乡村治理和乡村产业发展的深度探讨,文化乡村旅游作为偏远农村替代经济的重要形式之一,与乡村治理、生物和文化多样性保护、乡村可持续发展等重要议题相重叠,值得深入研究。长期以来,欠发达乡村的发展问题一直备受政界、思想界、学术界的重视,若干扶贫项目虽然也卓有成效,但同时也暴文化乡村旅游概述麦克唐纳等(MacDonald,etal.)将偏远农村的乡村旅游产品称为“文化乡村旅游”(culturalruraltourism),他指出,文化乡村旅游发生在异质文化的乡村社区,这些社区拥有自己独特的传统、文化遗产、艺术、生活方式、地方性和世代相传的价值观[2]。游客前往这类乡村旅游目的地,主要是为了欣赏文化和感受民间风情、习俗及其自然美景和历史遗迹,同时也会参与乡村的其他旅游活动,例如自然、探险、运动、节庆、手工艺及一般旅游观光。这类乡村旅游拥有一般乡村旅游的共性,即发生在乡村社区,但是,尤其强调文化独特性和地方性。通常那些偏远的、远离城市的乡村旅游社区大都属于文化乡村旅游类型。我国文化乡村旅游主要集中在西部1[基金项目]本研究受教育部人文社会科学研究西部和边疆地区青年基金(12XJC850006)资助。[ThisstudywassupportedbyagrantfromtheYouthFoundationofMinistryofEducationoftheP.R.ChinaSocialScienceResearchonWesternandFrontierAreas(12XJC850006).]toFUHai-hong)(No.[收稿日期]2012-05-22;[修订日期]2012-08-07[作者简介]曹兴平(1982-),女,四川成都人,博士研究生,研究方向为乡村旅游、旅游文化、旅游中小企业管理,E-mail:lateron@foxmail.com。·67·曹兴平|文化绘图:文化乡村旅游社区参与及实践的新途径第27卷2012年第12期的少数民族村落,这些村落以其独特的民族和乡土文化,吸引着游客前往体验。由于文化乡村旅游所在社区与“文化多样性保护”、“乡村治理”、“农村扶贫”、“生态平衡”等当前众多热门研究领域重合,世界银行、联合国教科文组织等国际组织与中国政府合作在这些社区实施了多个发展项目。因此,文化乡村旅游作为偏远农村传统农业的替代性经济,其研究显得特别重要而紧迫,也是在研究文化乡村旅游产品实现时需要予以关注的。族有

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