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中外广告史考试复习资料 第二章 鸦片战争到建国前 33、近代广告标志是报刊广告出现 34、○1首开中文刊物登广告之先河的是1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，销行于香港、澳门及五个通商口岸。○2帝国主义国家在香港、上海等地创办了一批以中国人为对象的中文日报，《中外新报》（香港），英商《上海新报》（上海），《万国公报》，《申报》（1872，英，最久） 35、报纸成为商品促销手段的载体，是近代广告最为显著的特点。 36、广告媒介多样化：○1广播广告：1922美商年上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台；中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的，1927年开播；上海第一家官办电台，1935年开播。广播电台的出现标志着广告在更广阔的空间，向更多的消费者传播商品信息。○2路牌广告。○3橱窗广告。○4霓虹灯广告。 37、广告学研究与教育（五四）：○1我国最早广告研究团体——1918北大新闻学研究会；○21919徐宝璜出版《新闻学》，新闻纸之广告列为第十章，从理论上肯定广告对促进商品销售的积极作用，广告经验和广告员是影响广告发展的两个因素。○31927戈公振《中国报学史》，系统论述了广告发展历史，并提出发展中国广告业的主张。○4我国最早出版广告学研究专著1918甘永龙《广告须知》 38、广告公司：30年代，上海广告业全盛时期，重视画稿设计，以报纸广告为主。 第三章 新中国成立以来 39、国民经济恢复时期的广告：○1颁布新的广告管理法规（天津，上海，西安，重庆）○2加强对广告行业的领导：政府对私营广告业和广告媒介进行了整顿；整顿广告媒介；利用广告同业公会加强了行业管理 40、社会主义改造时期的广告：组建国营广告公司○1实行公私合营（北京美术公司，天津美术设计公司，广州市美术广告公司）○2使广告的服务对象，宣传内容及其作用发生了变化。 41、社会主义改造基本完成后的广告：广告形式：○1传单、票板、海报、报贴、标签、包装盒、日历、火柴盒○2开始在火车站内外陈设广告○3橱窗广告（食品陈列，年糕张制作过程展示） 42、转折：60年代初期的自然灾害，文化大革命，1962年，上海从1959年的972万下降到346万 43、文革中的广告：○1所有的商品广告基本停顿：仅仅配合政治形式开展美术文字宣传；电台广告被取消；报刊只保留“革命文艺”的广告；报杂图书出版量急剧下降○2户外广告备受摧残：户外广告被“红海洋”的政治宣传代替○3许多老字号牌匾被砸 第四章 新时期的我国大陆广告 44、79-89广告业恢复，发展社会背景：○11978年，中共中央十一届三中全会举行，拉开改革开放序幕○21979，《文汇报》首发文章，《为广告正名》，广告业的恢复获得舆论支持○3北京恢复全聚德等一些老字号○4全新的审美观念成为一种社会时尚。 45、1979年1月4日，《天津日报》率先恢复报纸的商业广告。 46、1979年1月23日《文汇报》和《解放日报》分别刊登第一条外商广告：精工表和美能达相机 47、1979年1月28日上海电视台播出我国大陆电视史上第一条商业广告：参杞补酒 48、1979年3月5日上海人民广播电台第一个恢复广告业务，播出第一条外商广告：瑞士雷达表 49、1979年，中央电视台，中央人民广播电台成立广告科；广东电视台成立广告部 50、1979年，北京广告公司，广州市，天津市，和广东省广告公司相继成立；中日广告公司开始合作，合资，如北京广告公司与日本电通，大广签订广告代理协议，博报堂设置中国办事处；李奥贝纳（中国）成立 51、1979，电视广告营业额为325万元，广告公司10家 52、1980年，全国召开第二次广告管理工作会议，规定报纸广告不得超过1/8版面，电视广告每晚不得多于10分钟。 53、1980年，日本向中国出口电视动画片《铁臂阿童木》，是国内首次播放带广告的电视动画片。 54、1983年，燕舞公司进京，在《人民日报》和北京电视台等媒体投放广告，引起轰动。 55、1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。 56、1980，中日广告公司进一步发展互访和合作，继电通后，大广，向阳社和博报堂陆续进入中国 57、1981，中广联成立，是我国第一家集团性广告公司。 58、1986年，我国大陆最早的公益广告《节约用水》由贵阳电视台摄制，在央视播出。 59、1986，首届电视广告交易会在深圳举行 60、1988年，影星潘虹为霞飞担任广告代言人，成为我国大陆第一位拍广告的电影明星。 61、1987年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目。这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。 62、1986年，中国国际广告公司、纽约中国贸易和电通、扬?罗比凯公司合资，在华成立电扬广告,是我国第一家正式的合资广告公司。