舟山渔民画及其衍生产品的设计策略.docx

舟山渔民画及其衍生产品的设计策略Zhoushan Fishermen Paintings and Its DerivativeProduct Design Strategy撰文：陈永怡、于利、谭琳珊[ 摘要 ] 舟山渔民画，在生存土壤、创作人才、销售渠道、接受群体等方面均面临困境，本文在实地调研的基础上，分析舟山渔民画发展过 程中的优势和劣势，提出了渔民画衍生产品开发和设计的策略。本文认 为，与旅游业相结合的衍生产品的开发和运作，将大大增加民间绘画的 流播范围和力度，从而推动民间绘画创作的繁荣。衍生产品的合理开 发是使民间绘画产生自我造血功能的一种保障。[ 关键词 ] 舟山渔民画 衍生产品 设计策略舟山渔民画是 20 世纪 80 年代初期发展起来的中国现代民间绘画。当地的渔民画家运用丰富的想象力创作出一幅幅构思巧妙、色彩斑斓、 海洋风情浓郁的图画，讲述渔民生产生活、渔家风俗和故事，真实反 映多彩的海岛渔村生活，传达了对生活的热爱及真挚的海洋情怀。舟 山渔民画以其独有的艺术特质，在中国现代民间绘画中独树一帜，成 为舟山的一张名片。20 世纪 80 年代中后期到 90 年代初，舟山渔民画创作盛极一时， 进入 90 年代中期后，由于市场经济的冲击及自身存在的问题，舟山渔 民画创作日益陷入困顿。在新世纪，为了让舟山渔民画重放光彩，政 府部门采取了一系列的措施来支持渔民画的发展，重新得到重视的渔 民画向市场化迈开了步 伐，开始了产业化经营的尝试。一方面，培育 艺术品创作和交易平台，进一步拓展渔民画的销路。另一方面，建立 特色鲜明的渔民画创作基地，文化品牌初步确立。再者，对外交流逐 渐扩大，提高了国内外的知名度，现今的渔民画多次在全国、省市级 的评比中获奖，并远赴美国、澳洲、法国、德国、英国、西班牙等国 家展出并被收藏。但是，舟山渔民画的产业化之路仍在初级探索阶段， 存在诸多问题与不确定因素。渔民画的产业化，一方面指渔民画作品本身销售的拓展，另一方 面指的是以渔民画为元素的衍生产品的设计开发和销售传播。据调查， 除个别作品外，渔民画的整体销售状况并不理想，存在销售不畅，销 量不均，不同作者收入差距悬殊等问题。因此，与旅游业相结合的衍 生产品的开发和运作，将大大增加渔民画的流播范围和力度，从而推 动渔民画创作的繁荣。衍生品涉及与大众生活密切相关的衣、食、住、 行、玩、赏、用等多个方面的产品，消费量大，不仅能为渔民画家带 来经济上的补益，而且还能促进广大群众对渔民画的了解和喜爱。所以， 衍生产品的合理开发是使渔民画产生自我造血功能的一种保障。一、衍生产品开发现状通过调研发现，舟山渔民画作为绘画作品的消费人群主要有三类：（1）政 府部门的订制，作为外交礼品赠送，这也是目前最为主要的销 售渠道。（2）渔民画作品通过参赛、展览等平台，参观者现场购买， 或是参观者得到渔民画家的联系方式，后期进行订购。（3）外地游客人字拖 - 陆赉设计探源靠垫抱枕 - 陆赉t 恤包装盒 - 陆赉到舟山旅游，在渔民画专卖店及展厅观赏到渔民画之后，进行购买。渔民画的价格在几十元到几百元之间，也有少量作品可以达到上万元， 总体销售额不大。以舟山普陀区为例，每年创作的渔民画大概为 700 幅左右，销售率在 80% 以上，一年下来渔民画作者的年收入最多也 只有几万元。在渔民画作品销售有限的情况下，要提高渔民画作者的经济效益， 必须拓宽它的应用范围，设计一系列渔民画衍生产品，即依托现代设 计对渔民画进行创造性转化，设计一系列充分体现渔民画民俗文化内 涵与海岛风情的家居饰品、工艺品、旅游纪念品、器具等，这样才可 以扩大渔民画的流通领域，使其出自民间并流传于民间。这是激发渔 民画现实生命力，使其在当代社会中得到更好的保护和延续的必要方法。目前舟山渔民画衍生产品的开发是比较局限的，具体有如下表现。1. 衍生产品开发方式单一，形式也比较简单。由于缺乏专业的设 计开发人员，现有的文化旅游产品的设计思路多是以装饰为主，将渔 民画的图案直接复制在物体上，没有深度的挖掘。在载体的选择上也 只涉及丝巾、钟表、靠垫、文化衫、杯垫、窗帘、小饰品等少量的产品， 还不能满足消费者的丰富需求。例如，定海政 府在 2009 年为了参加 义乌文化产品交易博览会，设计了一些渔民画的衍生产品，如笔筒、钟表、 漆盘等。岱山政府在衍生品开发方面也结合一些海洋的生物开发了一 些小物件。普陀区渔民画系列衍生产品的开发有一定突破，现已有陶 瓷画、景泰蓝画、铜版画、贝壳画、沙雕画、船版画、立轴画、黑陶盘、 丝巾、靠垫、文化衫、杯垫、窗帘、饰品等不同材质和工艺组 成的渔民画衍生产品。虽然各区县都有衍生产品开发的尝试，但都苦于人才有限，材料有限，衍生品开发方面的思路还很局限。2. 对市场的调研分析不够，销售价格偏高，消费对象范