茅台珍酒发布会方案.ppt

关键词： 振兴 集群发展 黔酒 贵州省出台《贵州省白酒产业振兴计划》，提出了将从技术改造、技术进步、品牌建设等方面，采取多种措施对传统名优白酒进行扶持，逐步树立“贵州白酒”的品牌形象。 以市场为导向，以结构调整和产业优化升级为重点，提高名优白酒档次和市场占有率，提升贵州白酒核心竞争力和整体素质。 以墨抒发性情、情感多矣。气运挥动，出于动形，而现于意境。 以诗歌颂，抒发精神，阐释内涵。 此环节，通过墨舞+诗颂的方式，将华致酒行“续写传奇”的思想表现出来。如何传承珍酒，并在新的起点上，赋予新的文化格调，是需要并且必须要向社会各界阐明的！ 用白酒特有的道具和方式将“新珍酒”隆重推出。 此环节，用道具“蒸馏锅”，揭开新“新珍酒”的亮相。这既是珍酒的亮相，也是在场嘉宾的亮相。邀请各方代表共同打开“蒸馏锅，“新珍酒”赫然登场！ 谢 谢！ “易地茅台”珍酒新品发布会策划书 前提界定 1 活动背景／核心信息 活动背景 关键词： 传奇 新形象 贵州珍酒厂的前身，是国家为扩大茅台酒生产，在遵义郊区设厂进行的茅台酒易地试制项目，生产骨干均由茅台酒厂精选而来。 1975年，贵州珍酒酿酒有限公司（原贵州珍酒厂）的前身——“贵州茅台酒易地试验厂”正式建厂，它的成立也正式掀开了珍酒的传奇篇章。 2009年，华致酒行成功收购原贵州珍酒厂并整合资源。此次发布会就是要通过自己的主力产品-“珍酒”新品发布，隆重地展现新形象。 核心信息 活动目标 2 活动目标 活动目标 1、传承珍酒的“传奇酱香”。 2、展现新形象，书写新成绩。 企业层面 政府层面 1、表达“与政府一道、共同推动酱香黔酒”的意愿。 活动主题 3 活动主题／主题阐释 精酿“酒中珍品” 续写酱香传奇 ——华致酒行助力酱香黔酒发展签约仪式暨珍酒新品发布会 活 动 主 题 良好的态度：精酿体现出了华致酒行做好“珍酒”的决心、信心。 承上启下：“续”意味着传承，永不止步；“写”意味着创造新的传奇。沿承传奇。 正确的位置：珍酒对于酱香黔酒，不是引导地位，也不是从属地位，是一个重要的分支，助力酱香黔酒发展的重要力量。 精 酿 助力酱香 黔酒发展 续 写 主题阐释 共酿“酒中珍品” 续写酱香传奇 ——华致酒行助力酱香黔酒发展签约仪式暨珍酒新品发布会 备 选 标题 合作的态度：一个“共”字体现出了华致酒行与遵义市政府通力合作、共同打造“珍酒”新辉煌的“朋友式”的基调。 承上启下：“续”意味着传承，永不止步；“写”意味着创造新的传奇。沿承传奇。 正确的位置：珍酒对于酱香黔酒，不是引导地位，也不是从属地位，是一个重要的分支，助力酱香黔酒发展的重要力量。 共 酿 助力酱香 黔酒发展 续 写 主题阐释 活动规划 4 活动规划/活动流程 活动时间：2010年1月9日 11：00-12：00 活动地点：贵阳喜来登贵航酒店 邀请来宾：省市主管领导；厂方领导；各地合作单位、代理、经销商； 行业嘉宾；全国性杂志、电视、报纸媒体。 活动人数：400人左右 活动规划 1 3 2 4 5 7 6 8 有朋远来—签到 迷醉酱香—墨舞 重磅推出—佳酿 精品展示—见证 传奇再现—视频 志同道合—签约 开篇定题—致辞 回味无穷—品酒 活动内容 格调墨舞 迷醉酱香 “新珍”格调 推出佳酿 重磅推出 绚丽亮相 签约仪式 志同道合 展现态度 此次活动的六个环节，紧紧围绕“精酿‘酒中珍品’，续写酱香传奇”的主题展开。 前三个环节集中展现了“精酿‘酒中珍品’”。将珍酒的内涵，华致酒行与遵义市政府的“朋友式”的合作态度展现出来，为此次活动奠定良好的基调。 后三个环节集中展现了“续写酱香传奇”。由珍酒的历史传承入手，然后添加华致酒行对“新珍酒”的理解，赋予新的内涵，直至最后，嘉宾们共同启动“珍酒佳酿”的绚丽亮相！ … … … 珍酒视频 传奇再现 引人入胜 领导致辞 开篇定题 奠定高度 历史见证 精品展示 追溯历史 活动规划 高潮迭起 10：30－10：55 来宾签到。发放胸牌、礼品。来宾进入内场就座。 10：55－11：00 主持人宣布活动即将开始，并邀请嘉宾入座。 11：00－11：03 11：03－11：06 主持人登台，介绍活动内容及活动嘉宾 11：06－11：11 华致酒行领导致欢迎辞 11：11－11：15 政府领导讲话 活动流程 纪录片播放 11：25－11：30 推出佳酿，重磅推出，绚丽亮相。 11：15－11：25 遵义市政府与华致酒行共同推动酱香黔酒发展签约仪式 11：30－11：35 精品展示：将珍酒发展过程中的重要物件进行展示，展示极富传奇的历史。 11：35－1