购物中心、商场橱窗陈列与POP布置.ppt

购物中心、商场橱窗陈列与POP布置 POP广告和标价牌 　POP广告（Point Of Purchase） 1.POP广告的种类 以活动策划内容、销售主题内容、季节商品信息提案等印象诉求为目的。 以各种商品的说明为目的。(品牌名称表示、限定商品、商品尺寸说明等) 引导顾客到卖场某区域、收银处、电梯等向导功能。 营业向导、展示会、销售顾问等服务内容的信息提供。 另外，标价牌也属于POP广告的一种。 2、POP广告和标价卡 POP是指Point Of Purchase（购买点广告）的简略。凡在商场内所有能帮助促销，在顾客购物的场所提供有关商品信息、服务、指示、引导等标识。都可以称为POP广告。POP广告可以代替销售员说明商品和卖场的主题。另外，POP广告还承担着让卖场活跃气氛的重要作用。 ●企画情报POP＝A3 ●商品说明POP＝A4・A5 ●SALE・POP ●价格标示牌（单品价格・组合价格） ●ATTENTION・POP（引起注意） POP广告和标价牌 POP (Point Of Purchase) POP广告在百货店各处的展示 POP (Point Of Purchase) ●企画情报POP＝A3 ●商品说明POP＝A4・A5 ●SALE・POP ●价格标示牌（单品价格・组合价格） ●ATTENTION・POP（引起注意） POP广告和标价牌 POP (Point Of Purchase) 标识（顾客引导表示） 标识（楼层向导表示） 标识（卖场名表示） 标识（收银处表示） POP广告（店内活动向导） POP广告（通知信息·向导） POP广告（策划提案） 标价牌（商品组合标价） POP广告（商品介绍说明） 标价牌（单个商品） POP (Point Of Purchase) 2.POP广告展示的注意点 制作了好看的POP广告后，如果展示位置搞错的话， 也是没有效果。 POP的展示位置是否正确，有没有卷起来。 表示的内容（特别是标价）是否正确。 POP广告牌的数量是否适合贴切。 和商品比较起来广告牌的尺寸是否合适，有没有 妨碍到商品。 广告牌所使用的陈列架是否合适。 要注意避免POP内的错别字、漏字、同音字混杂。 文稿有没有做到易读、易懂、简洁的说明商品的卖点。 3.POP广告和店内印象 正确的利用POP广告的作用，可以改变店内的整体印象。 ●店内充实感 顾客进店后目光总先落在商品和招贴、POP广告上面。如果店内的空间过于空旷、到处看见时墙壁的话，无法给顾客一种充实的感觉。而如果招贴画、POP广告牌过多的话，要注意在陈列方法中下工夫，让顾客看到商品很丰富的样子。 ●价值的诉求 价值是指商品和价格在心里的比较。如果要让顾客卖东西很合算的话，那么会给人一种便宜店的感觉。如果是高级店的话，一般不能陈列过多的商品，POP广告牌和价格牌使用精美的小尺寸，陈列道具也使用高级的，那么商品的价值就可以体现出来。 ●改变店内气氛 比如圣诞节来临的话，使用POP 广告牌配合商品专柜展销，对顾客诉求圣诞节印象。为顾客提供了商品信息的话，店铺印象会很深刻。还有，POP的展示位置、陈列道具的统一都会让店铺产生一种高品质的感觉。 VII VII 标价牌的职责 标价牌承担着为顾客传达商品的价格、价值、品质的重要任务。因为标价牌是顾客购买商品时占有最大分量的判断工具，所以标价牌根据法律规定详细加载必要事项，标签设计和样式必须做到一目了然容易理解判断。还有，要注意主角是商品，标价牌要使用恰到好处的尺寸，显眼的别在商品的周围，让顾客容易看到。 标价牌的职责 1.标价牌的种类 固有标价牌。 折价（SALE)标价牌。 组合价目表（多种商品组合搭配 价目表） 促销动机标价牌。 促销如圣诞节、情人节、展销活动等视觉印象一起设计而成。 大分类的话可以分为以上四类，不过根据商品的尺寸，标价牌的大小也相应的调整。（通常5种尺寸） 2. 标价牌展示的注意点 精美的标价牌制作好了之后如果展示位置搞错的话，诉求效果会大大下降。 法律规定的各个必要项目是否记载完全。标价牌的展示 位置是否正确，有没有卷起来。 表示的内容（特别是价格）是否正确。 弄脏、破损的话理解调换。 和商品比较起来标价牌的尺寸是否合适，有没有妨碍到商品。 所使用的标价牌陈列是否合适。 要注意避免POP内的错别字、漏字、同音字混杂。 商场楼层内和卖场最好统一标价牌的尺寸。 VII 橱窗就像电影的预告片。人们通过观赏橱窗，可做自己人生的梦，还可得到很多信息，带动潜意识的消费和对美好生活愿景的向往。 具有文化内涵、赏心悦目的橱窗是表现这个时代人们生活和文化的镜子。 橱窗是百货店、购物中心的门面； 橱窗首先要有故事，把在当今时期需要的商品信息、流行趋势传达给顾客，不仅如此，还不能漏掉带来乐趣、快