运城市国内旅游客源市场及营销策略分析.docx

基金项目：“ 河东旅游”课程教学体系建设研究；2009 年山西省教育科学“ 十一五”规划课题 GH- 09071运城市国内旅游客源市场及营销策略分析李小丽，张志刚（运城学院经济管理系，山西 运城 044000）摘要：运城市旅游资源非常丰富，对其进行开发能促进地方旅游业的发展，而在开发过程中进行旅游市场分析显得尤为重要。运 城市旅游客源市场分析包括客源市场构成分析、游客人口统计分析、游客需求特点分析、运城市游客的空间流动特征分析、游客 对运城的满意度及评价分析等。市场营销策略有市场开发前期工作、市场开发的战略选择、促销的具体措施等综合运用各种营销 策略。关键词：运城市，国内旅游，客源市场分析，营销策略Analysis on the Domestic Tourist Market and Marketing Strategy of Yuncheng CityLI Xiao-li et al (School of Economic and Management, Yuncheng University, Yuncheng 044000, China )Abstract: Tourism resources of Yuncheng City are very rich, development of tourist resources can promote local tourism, tourism market analysis is very important.Yuncheng city tourist market analysis includes: Tourist market composition analysis, Tourists Population statistics analysis, Tourist demand characteristic analysis, Tourists space flow characteristic analysis.Tourist satisfaction and assessment analysis, Marketing strategy includes: Preliminary work for market development,Strategic choice for market development, concrete measures for sales promotion etc.Key words: Yuncheng City; Domestic tourism; Tourist market analysis; Marketing strategy!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!态旅游开发局面。在湿地保护区建立核心保护区：保持原始湿地状态，严禁人类扰动；过渡缓冲区：介于核心区和旅游区之 间，保护核心区域；旅游区：主要开展湿地生态旅游项目；外围 旅游区：位于湿地边界的人居地区，主要用于宾馆、休闲场所 和游乐设施建设。3 .3 公众参与原则：公众的参与不仅要通过新闻媒体，影像资料和书籍介绍，而亲身体验湿地环境才能切身的提高公众对湿 地保护知识和湿地功能的认知水平，而湿地生态旅游是最佳的 体验方式。3 .4 生态建设原则：生态旅游是一种将环境保护和旅游开发有 效结合的最佳旅游形式和高品位的旅游活动，从自然资源的保护、旅游产品的设计、游客流量控制等方面都应遵循生态学原 理[8]。湿地人工景区建设工程必须与自然景观相互协调，要保 证形态、色彩、材料等方面与自然环境及文化背景相协调；建 筑物应采取小体量、隐蔽、分散的布局方式，保证自然与人的和谐意境不受损害，体现无为而治，顺应自然的建设理念 [9]。4 扎龙湿地生态旅游开发策略4 .1 设计以湿地旅游为核心旅游线路，整合周边旅游资源。以 扎龙自然保护区的生态旅游为辐射中心，连接齐齐哈尔市湿地 温泉综合旅游开发区、尼尔基斯湖、五大连池、扎龙满族村、内蒙古大草原等风景区，打造以湿地生态旅游为主题的精品旅游线路[10]，灵活安排旅游时间、周期和线路，实现错峰互补的游客 量控制，便于游客快速流转，稀释单独以湿地为主体的旅游项 目承载容量，并带动周边旅游产业发展。4 .2 结合当地经济发展特色旅游，体现自然乡土特色。依托扎 龙自然保护区当地的经济和社会发展、风俗民情等基础条件，把湿地生态旅游建设与周围乡村发展统一起来，为周边农村社 区提供招商引资和就业机会；积极引导当地居民开展具有乡村 气息的“农家乐”旅游模式，开发具有民族风情、民间文化的手 工艺品生产，将湿地自然生态旅游与农业生态旅游、工业生态