重庆市黔江区旅游品牌开发对策研究.docx

重庆市黔江区旅游品牌开发对策研究张玉阳（重庆教育学院物管系，重庆400067）摘要：旅游业近年来成为城乡经济快速发展的龙头产业，而各地旅游业的激烈竞争，使旅游地的规划从资源导向到市场导向并进入形象导向的阶段，即开发旅游品牌阶段，旅游行业发展正处于关键时期。本文以重庆市黔江区旅游业为例，对当地旅游品牌开发的现状加以剖析，结合品牌建设的相关机理提出相应的政策建议。关键词：旅游品牌；开发；黔江；城乡经济中图分类号：F592文献标识码：A文章编号：1008－6390（2009）02－0080－04目前，国内旅游业已经进入“处处都是潜在的旅游目的地，人人都是潜在的旅游者”的高速发展阶段。而旅游的良性发展，更是经济欠发达地区促进城乡和谐发展的润滑剂。近年来，重庆市县（区）域旅游得到了迅猛发展，推动城乡经济快速发展，成为经济欠发达地区发展经济的龙头产业之一。地的旅游形象识别系统。具体内容包括：旅游地物质景观形象的设计、社会文化景观形象的设计、旅游地感觉识别系统的设计等。形象设计必须以资源调查为基础，以目标客源市场的心理需求为导向，在形象定位的指导下，既要科学合理又要不落窠臼，勇于创新。本文将结合重庆市黔江区旅游实情，探讨开发旅游品牌的具体内容。二、黔江区经济社会概况与旅游品牌开发区域中心城市的定位黔江区位于重庆市东南部，武陵山区腹地，总人口50．7万人，其中以土家族、苗族为主的15个少数民族占总人口72．83％，是重庆市少数民族主要聚居地。以黔江为代表的渝东南民族地区，由于历史和现实的诸多原因，无论是在基础设施、教科文卫，还是自然条件，经济发展都是相当落后的，属于重庆的欠发达地区。黔江自新区成立以来，经济社会取得了较快发展，城市建设日新月异，人民生活水平显著提高。2005年，全区生产总值达到36．54亿元，人均GDP达到8368元，财政总收入达到8．58亿元，城镇居民人均可支配收入、农民人均纯收入分别达到8289元和2129元，全区社会固定资产投资累计达到90．1亿元，金融机构各项存、贷款余额达到27．6亿元和31．2亿元，社会消费品零售总额达14．69亿元，城镇化率达27．9％，综合经济实力在渝东南地区占有相对领先地位。一、开发旅游品牌的内涵释义国人旅游在走过了长假推行初期“盲目跟风”而形成的“井喷”后，已经开始了冷静的思考，竞争的加剧，导致了旅游地的规划，从资源导向到市场导向并进入形象导向的阶段，即开发旅游品牌阶段。鲜明、独特、富有吸引力的旅游地品牌，已成为旅游市场竞争中克敌制胜的法宝。旅游品牌问题受到理论界和业界前所未有的关注。开发旅游品牌，就是为实现树立良好的旅游地形象的目的，通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，对现有形象的整饬和新形象的提炼创造，形成品牌效益。旅游地形象定位是旅游品牌的前提和核心。形象定位必须以旅游地资源特色为基础，以客源市场为导向，塑造出富有个性、特色鲜明的形象。定位的重点并不在于产品或企业本身，不是去发明或发现什么了不起的事物，而是通过定位促使商品进入潜在消费者心目中。旅游品牌开发应立足于旅游地形象定位，对该地旅游产品进行创意、构思、规划与包装，建立旅游收稿日期：2008－12－25基金项目：重庆市社会科学规划项目“渝东南少数民族文化产业品牌开发的调查与研究”（2007－xy04）。作者简介：张玉阳（1976－），男，河南洛宁人，硕士，重庆教育学院物业管理系讲师，主要研究区域经济发展。·80·“十一五”期间，黔江将围绕建成重庆市区域性中心城市、渝东南经济中心基本框架的总体目标，以科学发展观统揽经济社会发展全局，全面建成渝东南立体交通枢纽、加工业中心、旅游服务中心、信息服务中心，基本建成渝东南商贸中心、金融中心、文化教育和医疗服务中心。三、黔江区旅游资源宏观情况与品牌开发策略目前，黔江旅游还存在经济总量小，占全区国民经济总量比重轻，投入少，交通不畅，配套服务设施不健全等诸多问题。（三）重点景点概述黔江小南海、武陵仙山、阿蓬江神龟峡3个主要旅游景区的基础设施相对好一些，但还不完善，其它景区的基础设施很落后，有的景区甚至没有建设基础设施，完全处于原始状态。小南海景区：建成了3个旅游码头3000平方米，电瓶车道6．8公里，停车场5000平方米，步行游道9公里，另建有2座风雨桥和1座吊桥，旅游生态厕所4个，水、电、通讯等基础设施已建设到位。有牛背岛宾馆1个床位50个，其它旅社、农家乐有床位约200个（含小南海集镇）。武陵仙山景区：硬化了入境公路3公里，新建前后山上山旅游公路32公里，停车场3500平方米，步行游道18公里，旅游厕所3个，电力、通讯设施较好，目前景区旅游用水设施较为落后。山上接待床位仅有50个。神龟峡景区：已建成2个旅游码头2500平方米，硬化旅游公路15公里，停车场2000平方米，旅游厕所2个，水