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精品论文 参考文献 新媒体的起源尧发展和运营模式 The Origin, Development and Operation Mode of New Media 　　梁尉LIANG Wei（石家庄广播电视台，石家庄050021）（Shijiazhuang Radio and TV Station，Shijiazhuang 050021，China）摘要院本文结合多年从事新媒体的开创、研发、运营等实践，分析了新媒体形态的起源、成长发展及其运营模式。 　　Abstract: Combining with years of development, research and operation practice of new media, this paper analyzes the origin,development and operation mode of new media forms. 　　关键词院新媒体；诞生与发展；运营模式Key words: new media；birth and development；operation mode 　　中图分类号院G211 文献标识码院A 文章编号院1006-4311（2014）16-0012-020 　　引言今天各种新媒体不断涌现，让人们应接不暇。公众对媒体的传统认知是报纸、电台和电视台，然而残酷的现实是：新媒体正以摧枯拉朽的力量和速度颠覆传统媒体。什么是新媒体？它以怎样的方式改变着我们的生活？这是人们需要了解的现实问题，尤其是从事大众传媒业的行内人士亟待认识的基本问题。 　　1 新媒介形态的诞生媒体是指传播信息的媒介，媒介的主要支撑技术是网络通信，目前主流三大网络是通信网、计算机网和广播网。 　　为了交流方便，互联网技术通过统一地址、统一数据帧、统计复用三大手段，把通信、计算机和广播三大网络以及现存所有的网络整合成一个统一的网。在电信运营商系统（联通、电信、移动），互联网已经完成通信网和计算机网的整合；在广电系统，互联网技术正在大规模渗透，最终完成广播网的互联网化。互联网已成为现代网络技术的代名词。 　　由于互联网技术打通了全世界的网络连接，出现了所有网络形态都汇聚到宽带IP 网上的局面（IP overEverything），进而不断诞生出大量基于互联网技术的新媒介形态，极大促进了全球信息资源共享。所以说，现代网络和信息技术催生出各种新的媒介形态。 　　2 新媒体的起源互联网著名公众服务业务有邮件、论坛、网站、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、即时通讯、电子商务、短信、微博、微信、IPTV、互联网电视等，而所有业务形态都呈现出承载于互联网之上的趋势（Everything over IP）。整体而言，???些应用同时具备两大基本特征：首先这些应用的起点基于个人通信；其次是信息服务业务。当私有交流演变成群体分享时，传播的特征就出现了，而这种局部现象进化为公众共享时，一种新媒体形态可能就诞生了。因此可以断定，新媒体起源于互联网，发迹于个人通信的信息服务业务。随着技术平台的不断提升，媒介交流的速度、种类和便利性不断提高。需要强调的是，伴随着每一次重大科技跃进，媒体形态也在不断发展变化，永无止境。 　　3 新媒体的成长3.1 成长期大大缩短就从雏形走向普遍大众应用的时间周期而言，传统媒体如报纸经历了上千年，广播经历了半个世纪，电视经历了30 余年；而新媒体的典范，如万维网（www）只经历了若干年，微博经历了3 年，微信仅经历了1 年。很明显，新媒体成长的时间越来越短。 　　3.2 用户总量和增长速度极大加快在手机、个人电脑和电视机三大主流终端中，手机和个人电脑已是完全互联网化的终端，手机和个人电脑的用户总量已经远远超过电视机用户总量，近年来，随着IPTV 逐步普及，电视终端彻底互联网化指日可待。所以，新媒体必将囊括所有用户终端。用户增长速度最典型的案例是微信，微信发布仅1年就发展到1 亿用户，截至目前为止已达6 亿用户之多，速度之快令人瞠目。 　　3.3 产品生命期大大降低绝大多数新生媒体形态都来去匆匆。 即使在短期内形成巨大影响力的幸运儿，如客户端、微博和微信也绝无可能形成当年传统媒体那样持久和垄断的影响力。因此，新媒体的产品生命存活期较传统媒体大大降低。 　　3.4 服务导向代替大众化娱乐就娱乐服务而言，传统媒体是大众普遍娱乐，而新媒体则强调以服务为导向的娱乐体验。娱乐体验的消费模式集中体现在两个方面：一是借助互联网的巨大存储优势；其次借助有哪些信誉好的足球投注网站引擎的智能推荐，使用户可以在海量内容中快速检索、互动和分享。这种主动性、个性化的传播优势远大于传统广播电视的粗放传播。 　　4 新媒体运营模式4.1 服务导向新媒体运营的第一要务是弄清用户需求。在产品爆炸、传播过度的今天，普通用户的心智往往不能清晰地描述自己的