冰堡 Fridge-to-go 能源冰袋概念- 发明 商品 品牌- 市场ROAD MAP.ppt

冰堡? Fridge-to-go? 能源冰袋概念 - 發明 – 商品 – 品牌 - 市場ROAD MAP OF AN INVENTION FROM CONCEPT TO GLOBAL MARKET THROUGH BRANDING AND MARKETING TECHNIQUE企業經營成果體驗 Guest Speaker: Jackson C. S. Chan Chairman/CEO KADO INDUSTRIAL CO., LTD. 香港發明協會專業會員 Written by Jackson C.S. Chan on the 16th of November, 2006. 21世紀初的創意發明 – 能源冰袋 發明人 - CHAN CHIK SUM 命名原因 - 與存在數十年的一般冰袋有所區分 功能 - 無需用電, 無需放冰, 環迴制冷,內外乾爽 耐用性 - 零故障制冷功能, 循環再用. 每次制冷保凍8小時 能量來源 - 把袋摺疊好, 存放在雪櫃的冷藏庫一個晚上 原理 - 冰熱分流, 能源傳導 專利 - 世界技術專利註冊 品牌 - Fridge-to-go? 冰堡? 世界註冊品牌 設計專利 - 雪櫃形象的外形設計專利 科技等級 - 低科技 Low Technology 創意等級 - 高 Super 市場認受性 - 高 Super 受歡迎程度 - 高 Super 市場前景 - 如配合好的市場營銷策略, 市場廣闊. 開拓市場的過程與前景預測 發明日期 - 2001年10月 發明原因 - 為一間美國的航空公司解決冰塊易於溶解問題 2002年中 - 從英國來的首10000只能源冰袋 2003年底 - 沙田一大百貨公司正式推出 2004年 - 在港九兩大連銷店銷售並有電視廣告推介 2005年 - 參加多個國際性的發明博覽會比賽並獲多項大獎 2005年 - 打入澳洲, 南非, 新加坡, 馬來西亞市場 2006年 - 正式打開世界最大的零售市場 – 美國 2006年銷量 - 50萬個 (10000家大連鎖店銷售) 2007年預計 - 150萬個 (25000 – 30000 家大連鎖店銷售) 2007年 - 歐洲市場多國連鎖店加入銷售 2010年 - 預計可達年銷300萬個 (包括 OEM) 初期拓展海外市場碰到的困難 款式太少 - 沒有針對性用途 定價過高 - 沒有了解市場接受價 沒有市場細分 - 以大路貨式推廣 推介困難 - 產品太神奇, 要很有耐性推銷 同類產品太低價 - 公司買手不敢入貨 表面評語負面 - 冷藏庫面積太細容不下能源冰袋 重量問題 - 比一般冰袋重 在香港推廣初賞成果 百貨公司推廣 - 10天銷售670個 (冬季) 工展會 - 一千多個 (冬季) 連鎖店銷售 - 一般 電視推廣 - 港人開始有認識 循迴推廣 - 增加品牌知名度 消費者評語 - 很有鼓勵性 遊客評語 - 從沒見過那麼好的發明 銷量 - 穩定但市場太細 借助世界名牌提升Fridge-to-go?品牌 為了改變消費者從使用一般冰袋轉用能源冰袋, 最好方法是使他們不用花錢而可使用能源冰袋. 最好方法是通過贈品推廣. 利用世界名牌作贈品達致以下三贏局面: 名牌以必威体育精装版發明作贈品推廣 消費者不用花錢可體驗能源冰袋的神奇功能 以名牌提升 Fridge-to-go? 品牌國際化 與以下世界名牌 co-branding Coca Cola Pepsico Frucor Nokia Motorola Yamaha Samsung Sony Tiger Beer Toyota Subaru Celebrex Pfizer Lilly Roche Ribena Playtex Emirate Airline Caltex Amcor Credit Suisse Puregon Rock Product Fedex Black Cap ITM Chevron Seiko Finnair Inflammide Fridge-to-go? 獲國際獎項及宣傳 參加國際性的發明博覽會榮獲十多個大獎和特別獎. 國際品牌網頁International Branding Channel 獨家專訪. 日本電視台 TV Tokyo 來港訪問. 美國 Texas 州 KVUE 電視新聞報導 Fridge-to-go? 能源冰袋 是一優越產品, 功能超越市面所有冰袋. 新聞報導 Fridge-to-go? is the HANDS