决策过程因素与网页广告关系之研究－以飞牛牧场为例.pdf

361 361～372 年 CHIA-NAN ANNUAL BULLETIN VOL. 31, PP. 361 372, 2005 例 ****** *理理 **理 ***理 摘 要 路 行路量 凌來行 路 度 度 度 度 讀 度 數數 數 數度 度 WWW度 度不 緒 論 年來 路(World Wide Web WWW) 淋1996(MIC)Online AD 2001 362 例 路率理WWW 度度 來路度 度來(Aaker, Batra, Myers,1992; Ducoffe, 1996; Abernethy Franke, 1996) 路 兩留度不 (Zanot, 1984; Dholakia Rego, 1998) 理了度 行了路 路 行略了略不例 了了 略 劉1995 度行了不 度聯 來 行金 不路 林1997 1997 數行不路 不更 留路 了路 路路 見度度 栗 度 了 度 量度不 度度 行行行略參 文獻回顧 WWW路行路 (WWW)連(Hyperlink) 料 WWW路劉1999FTP 363 Gopher WAIS Archie Telnet路易 行路 1997 WWW路行 力行更 行流 來劉(1999)路 路類來不 路路度 Web Track(1996) 路 (Webadvertising Web Ads or Internet advertising)連(Hyperlink) 列路類 不類類路 連路論連2001 利路行 路路 不論列 理論 來(Kotler 2000) 切 (Burgoon 1989) 兩 Laskey, H., Day, E. and Crask M. 1989 李麗 1998 Getz and Sailor(1993)量力力易 讀 聯Murphy and Forrest(1996) 李(1997) (2000)行 說 錄 立 了 度(Wright 1973) Kolter and Armstrong(1991)略 了樂 Stewart and Furse(1984 1985 1986)了略樂 度 理論 EKB(problem