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商标榜及广告带审查要求 （央视提供） 一、 广告内容审查前，客户须提供以下有关文件，并保证其合法、有效。 (一)商品和服务类广告： 1．企业的营业执照； 2．注册商标证明； 3．如广告内容涉及企业产品，企业须提供产品生产过程中所必备的相关证明文件，如生产许可证、卫生许可证等； 4．如广告内容涉及企业产品质量，企业须提供质检部门认证的质量检验机构所出具的质量证明文件，如ISO9000质量认证证书等； 5．确认广告内容涉及企业产品认证，如中国名牌、免检产品、驰名商标、专利产品等均须提供国家相关管理部门出具的证明文件； 6．特殊产品广告，如药品、医疗器械、农药、兽药、医疗机构、烟草企业等，须提供由有关行政主管部门(简称广告审查机关)出具的审批文件。 (二)特殊商品和服务类广告 1．药品广告审查须按照《国家工商行政管理局令第27号》文件执行。广告主除一般广告须提供的证明文件等，还应提供省级药品监督管理局核发的《药品广告审查表》，京外制药企业须提供在北京市药品监督管理局备案的《药品广告审查表》原件，广告内容中须标明省级广告批准文号、国药准字文号和忠告语以及使用禁忌等，广告内容须与广告批准文件中的广告脚本描述完全一致。 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品不得在大众传播媒介发布广告。 2．医疗机构广告审查须按照《国家工商行政管理局、卫生部令第l6号》文件执行。广告主除一般广告须提供的证明文件等，还应提供省级卫生行政部门出具的《医疗广告证明》批准文件，广告内容须与批准文件完全一致，并在广告片中标明批准文号。 3．医疗器械广告审查须按照《国家工商行政管理局、国家医药管理局令24号》文件执行。广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供国家医药管理部门审批的《医疗器械广告证明》原件，广告内容中须标明批准文号及忠告语。 医疗器械广告中不得出现下列内容： ①含有不科学的表示功效的断言或者保证的； ②与其它医疗器械的功效和安全性作比较的； ③利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的： ④法律、行政法规规定禁止的其他内容。 4．农药广告审查须按照《国家工商行政管理局、农业部令第30号》文件执行。广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供农业行政主管部门审查批准的《农药广告证明》文件，广告内容中应标明农药登记证号、广告批准文号及忠告语等，罐装杀虫剂广告内容中还须标明“请勿向人体或食物喷射”的字样。 农药广告中不得出现下列内容： ①使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言； ②不科学的表示功效的断言或者保证； ③违反农药安全使用规程的文字、语言或者画面； ④法律、行政法规规定禁止的其他内容。 5．兽药广告审查须按照《国家工商行政管理局、农业部令第29号》文件执行。广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供农牧行政管理机构审查批准的《兽药广告证明》文件，广告内容中须标明广告批准文号。 6．食品广告审查须按照《国家工商行政管理局令第72号》文件执行。食品广告分为四大类：普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。 (1)保健食品是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。保健食品广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供卫生部核发的《保健食品批准证书》，进口保健食品还须提供《进口保健食品批准证书》，广告内容中应标明其批准文号与保健食品标识。 (2)新资源食品广告是指在我围新研制、新发现、新引进的，无使用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的、由符合食品基本要求的物品生产的食品。新资源食品广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供国务院卫生行政部门核发的《新资源食品试生产卫生审查批准文件》，或者《新资源食品卫生审查批准文件》，广告内容中应标明批准文号。 (3)特殊营养食品是指通过改变食品的天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的食品。特殊营养食品广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供省级卫生行政部门核发的准许生产的批准文件，广告内容中应标明批准文号。 (4)食品广告中不得出现以下内容： ①出现与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传治疗作用，或借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用； ②明示或者暗示可以替代母乳，使用哺乳妇女和婴儿的形象： ③利用医疗机构、医生、专家、消费者的名义或者形象作证明。 7．化妆品广告严禁宣传治疗效果和使用医疗术语，广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供卫生许可证。 8．特殊用途化妆品是指用于育发、染发、烫发、脱发、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品