创意阐述（品牌诉求篇）.doc

创意阐述（品牌诉求篇） 本创意立足“爱慕”为女性品牌，故在情节设置上以男主角为爱人买生日礼物为线索，最终完成将“爱慕”送给妻子的情节过程。 1、在叙事上，以电影画面的分切方式来讲述主题。 2、画面的处理，以现代城市生活为背景，既真实可信，又能为本产品找到“出场”的机会。 3、本片追求高品谓的音乐，以辅助画面完成浪漫的情绪。 总之，本片将力求塑造高品位的氛围，以此来引证产品的品位，给予消费者在选择内衣品牌时，只选“爱慕”的理由。 北京今世广告艺术中心 《“爱慕”内衣》电视广告创意 －－－品牌诉求篇  画 面（夜景） 1、（全景） 花店的水桶里插满了各色的鲜花，镜头摇晃着在花丛中寻觅。 2、（特写） 一只男人的手从花丛中抽出一支又一支暗红色的玫瑰。 3、（中景） 一位神士微笑着接过花店小姐用丝带轧好的一束玫瑰，脸上挂着神秘的喜悦。 4、（全景） 家里的客厅，妻子正在接待前来祝贺生日的朋友们。 5、（全景） 一辆白色的跑车在公路上飞驰，把两旁的车辆甩在后面。 6、（近景） 神士坐在自己的小车中，嘴角挂着一丝甜蜜，车在飞跑。 7、（中景） 被朋友们拉扯着聊着天的妻子，脸上露出等待的神情。 8、（全景） 他向车窗外望去，路旁的商店玉苑入门，就是没有他要找的商店。 配 音 旁白： “我了解我的爱人。” “她非常喜欢玫瑰。” “今天，是她的生日。” “我要找到一样她更喜爱的东西。” 9、（全景） 车突然停在路边。 10、（特写） “爱慕专卖店”字样的印入眼帘。 11、（小全） 他朝着专卖店急匆匆地走去。 12、（中景） 随着一声门铃声，她惊喜地说道： 13、（中近） 他手举一大束玫瑰出现在众人面前，他显然没想到家里会有这么多的人，于是迅速将礼品盒藏到身后去。 14、（小全） 一男青年手快将礼品盒抱过来，看了一眼，有些不好意思地递还给女主人，说道： 15、（中景） 她的手扶摸着礼品盒，她自然知道里面是什么，甜甜地对丈夫说道： 16、（特写） 礼品盒的表面，“爱慕”光柱划过。 17、标版 “爱慕”标志及企业名称。 “他回来了！” 众人： “看看！快拿出来！” 小伙子： “还是你自己看吧！” 妻子： “谢谢！” 旁白（男声）： “爱慕内衣，贴身关怀！” 旁白（男声）： “爱慕－中国自己的内衣品牌！” “爱慕内衣”电视广告创意 －－品牌形象篇 镜一：（特写）高调的背景前面，一束纯白色的娇艳的玫 瑰挂着清纯的露珠，一双纤手入画，捧起其中一朵。 配音：清柔，抒情的音乐。 镜二：（特写）一条浅粉色，一条浅肉色的薄纱，轻轻掠 过一条玫瑰。 镜三：（近景俯）一淡浅色的玫瑰花苞前面，白纱飞过。 配音：“细心呵护……”。 镜四：（特写）从浅色系的花蔟中，托出“爱慕”标志， 一串光粒围绕标志流动，泛着神秘的光晕。 配音：“爱慕！” 镜五：（中景）隐约的腰及臀部曲线，浅兰色。 镜六：（特写）一株轻纱掠过纤细的手臂。 配音：“体贴入微……”。 镜七：（特写）一朵绽放的浅黄色玫瑰充满画面，从格的 左上方一枚“爱慕”的商标牌入画，一双手将其托 在手心。 配音：“爱慕！” 镜八：（近景）飞泻而下的天数，颜色各异的玫瑰花及其 花瓣，在高调的背景下， 显得极其柔美。 镜九：（全景）飞泻的花朵中，隐约可见优美的身躯在舞 动。 配音：广告语：“悠有不同的形状。” 镜十：（近景、特写）轻纱中，舞动的身影。 配音：我们就有不同的包装！ 镜十一：（特写）轻纱飞出画外，画面中迅速盛开的一朵 淡紫色的玫瑰。 镜十二：（特写）从淡紫色的花心中，出现一串光，“爱 慕”标志闪现于其中，轻柔的神秘的光体。 配音：“爱慕内衣！” 镜十三：标版。企业及名称及标志，落幅于画面。 配音：“北京美山子制衣有限公司！” 创意思想： 一、通过玫瑰，突出本品牌为女性品牌及其本产品的品位。 二、用高调，轻柔的画面，给人体贴入微的感受。 三、用实拍加之先进后期技术的合成，使画面有超现实的 美感。 四、用夸张的形式，当观众不时能看到品牌标识及名称， 以加深记忆。 总之，本片为品牌形象篇，目的在于树立本品牌为优质的女性内衣名牌的品牌形象，故以画面清爽、故得受众的好评。 《爱慕内衣》TV30秒分镜 画 面 声 音 1、鲜花店背景，一位青年男子对镜说： 2、几个亮丽的女人，迎镜走过（可做单色处理）。 3、男子从少女的手中接过玫瑰花，边走边说： 4