基于文化的创意—从视觉传达设计教育观念发展来看.pdf

!! 全国中文核心期刊 艺术百家!# 年 第$ 期 总第%# 期 ’()*+) ,-../, 0( 1*2 文章编号：34 5 %3$ （!# ）$ 5 %% 5 4 基于文化 的创意 ———从视觉传达设计教育观念发展来看 井6 渌 （中国矿业大学 艺术与设计学院，江苏 徐州!!3337 ） 6 6 摘6 要：从文化产业发展的角度看今天的视觉传达设计———创意的确是关键，而创意的 语境却还没有很好的提起注意。中国文化创意产业的出路只能是立足于本土的传统文化语 境，在这条路上挖掘的越深，传播的越广，中国本土的文化创意产业的优势就越大。 6 6 关键词：艺术设计；视觉传达设计；文化创意；设计方法论 6 6 中图分类号：89!6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 文献标识码：1 #$$%’()%$ *’+,- %$ ./0(/1, ———:;= ?@ )@A@BC=@D E FGHIJB 2;JDH=GHHGD )@HGKD +LIMJGD 0L@JH 80(N /I ! 国文化的影响，所谓的老上海风格或老上海式样逐渐形成：其 6 6 视觉传达在电影（3% 世纪末 ）与数字媒体（! 世纪末） 出现之前，主要以文字、绘画结合纸张、印刷为传媒形式。这 一，装饰艺术风格（J; L@M HPB@ ），主要表现在图书封面设计 四项在我国的传统文化里自成系统，汉语言文字是世界仅存 上；其二，报纸版面，尤其是平面广告，中外文字夹杂出现，以 的具意象特征的文字 ；造纸术先于西方文化千年之久，全盘 此为时髦、摩登；其三，受木刻版画的线条影响，这和当时的某 被西方文化吸收；活字印刷术也领先西方文化五百年之久，不 些视觉传达设计技术方式有关。 但全盘被西方文化吸收，还促使西方文化发生质变，促成传播 3%$% 年建国后，平面设计上的特色为：其一，前期残存的 体系与知识体系的世俗化# ；中国绘画的自成一格，不仅与造 老上海式样，这与创作人员流变有关；其二，苏联构成主义艺 纸术、印刷术的发展融成一体，更重要的是也与文字的传意系 术风格影响，体现了政治对文化艺术的影响；其三，受民间艺 统$融为一体。这些都是视觉达设计的重要的有形和无形的 文化资产。 ! 一般认为电影诞生于3O%9 年3! 月3O 日，虽然直到3%3 年 一、视觉传达设计在中国的发展演变 代中期它才发展成为真正的艺术形式。 我国文字的六法：象形、指示、会意、形声、转注、假借。 有关中国视觉传达设计的发展史已有许多文章阐述，此 # 造纸的技术虽然不断改进，但是最关键的技术是受到宫廷保 处不再赘述，只作一简述，以示文化的变迁： 护的，所以直到公元#93 年才通过丝路传入中亚的阿拉伯回教世界， 中国的视觉传达设计在 3O$ 年前后，主要形式为画洋 公元339 年才通过当时也为回教世界的西班牙慢慢的传入欧洲。毕 画、拉洋片等，是以上海十里洋场、少数租借或重要通商口岸 升于3$ 3 年到3$O 年间设计开发出活字印刷，从此“书籍”的世俗 化、商业流通成为可能。活字印刷的技术直到3$9 年后通过中国与 如：香港、广州、青岛、天津等的市井情态为素材。五四运动及