国际营销的环境分析.ppt

第四章 国际社会文化环境分析 第5章 国际政治、法律以及制度环境分析 第三章 国际营销经济环境 本章内容 市场发展阶段的有关概念 全球各地收入和购买力平价 主要经济合作和优惠贸易协定 现有主要区域性经济组织或协定 世界主要区域市场的特征 世界经济概述 全球经济最根本的变化是全球市场的出现，全球性竞争者对新机会作出的反应是取代当地的竞争对手 重大世界经济变化 资本流动代替贸易成为世界经济的驱动力量 生产和就业脱钩 世界经济唱主角，单个国家的宏观经济理论不再控制经济产出 互联网商务的增长令国家壁垒的重要性下降 经济体制 三种基本的经济体制形态：资本主义、社会主义和混合经济。 资源配置方式: 市场配置（Market capitalism） 计划配置 (Centrally Planned Socialism) 混合体制 (Centrally planned capitalism and Market Socialism) Index of Economic Freedom 2006 source: /research/features/index/index.cfm 市场发展阶段 低收入国家 中低收入国家 中高收入国家 高收入国家 经济瘫痪国家 市场发展的各个阶段 全球各地的收入和购买力平价 对于如今国际市场上的工业品和消费品来说，唯一最具有价值和最重要的市场潜力预测指标就是收入（Income） 购买力平价（PPP，Puchase Power Parity）是指用某种货币在有关国家所能买到的东西；或者说是两种（或多种）货币对于一定数量的商品和服务的购买力之比 高收入国家不一定代表高购买力，低收入国家也不意味这地购买力，要根据购买力平价来进行调整才能得到恰当的信息 Big Mac Index 2003 按人均收入和购买力平价排名前10名的国家和地区 全球各地的收入和购买力平价 人口分布 在2000年，世界人口最多的10个国家占世界收入的59％。收入集中在高收入和人口多的国家意味着在10个或更少的国家里经营的公司也可以成为全球性公司。 世界人口现在已经超过了60亿，按照这样的增长速度，到本世纪中将达到100亿。另外需要注意的是，全球各地的人口增长并不均衡。 国家人口增长率与人均收入之间是呈现负相关的关系。 人口最多的10个国家：2000年数据及对2020年的预测 世界人口 资料来源：联合国 人 口 预 测 值 营销与经济发展 1/4 有人认为营销只适用于赋予工业国并与它们的情况有关，那里的主要问题是将资源引向永远变化着的产量或生产，以满足一个不断变化着的市场。 在欠发达国家出现的论点是，缺稀资源是否能分配给明显需要生产的地方。企业应该将精力集中在生产上以及如何提高产量上，而不应放在顾客的需要和欲望上。 营销与经济发展 2/4 市场营销是生产能力与消费需求之间的经济仲裁人 市场营销过程在有效地利用经济增长所带来的产量增加方面起着关键作用，并能使较高的产量和较高的消费达成平衡 营销与经济发展 3/4 在发展中国家营销 营销必须与具体条件及具体习俗相适应，因此，有效的营销计划应该是那种能在特定情况下实现最佳效用的营销计划。 评估发展中国家的潜力时，应注意该国现存的营销发展水平。 市场发展水平 发展中国家的需求 营销过程的演变 营销与经济发展 4/4 发展中国家的需要 评估欠发达国家的市场潜力会遇到很多挑战，大多数挑战起因于这些国家存在二元经济（economic dualism）结构，即传统经济部门和现代经济部门同时并存。 在许多国家，二元经济带来了两种明显不同的经济和营销层次，从而至少存在两类不同的细分市场。 未来的市场包括工业化国家市场的拓展，欠发达国家传统经济的开发，以及这些国家现代经济部门的持续扩张。 新的市场通常也意味着营销者必须在教育消费者方面进行努力。 国家竞争力 国家竞争力（National competitiveness）是指一个国家的生产力水平，体现为这个国家公司的国内和国际生产能力。 国家竞争力不是一成不变的。各国经济产出的相对地位不断此消彼长，这是全球经济最显著的特征。 The Global Competitiveness Report 区域市场特征 经济合作和优惠贸易协定 世界贸易组织和关税总协定 （WTO GATT） 自由贸易区 （Free trade area, FTA) 关税同盟 （Customs union） 共同市场 （Common market） 经济同盟 （Economic union) 区域市场特征 区域经济组织或协定 北美自由贸易协定 中美洲共同市场 安第斯集团 南锥共同市场 加勒比共同体和共同市场 东南亚国