南京信息工程大学《市场营销学》期末考试试卷（卷A）.doc

南京信息工程大学试卷 2005－2006学年 第 一 学期 《市场营销学》 课程试卷( 四卷) 本试卷共 5页；考试时间 120分钟；任课教师 ；出卷时间 年 月 系 专业 年级 班 学号 姓名 得分 答题要求：请务必将所有题目的答案写在答题纸上，写在其他地方不得分。试卷不允许自行拆开。 一、判断题（无须改错。用√或×表示你的判断。每小题1分，共计20分） 1、精美恰当的包装能增加商品的价值，使企业获得附加的利润。 2、推销观念也称之为“销售观念”或“营销观念”。 3、随着收入的增加，家庭用于食物方面的支出占总支出的比例会越来越大。 4、差异性营销的针对性强。 5、产品是指具有某种具体用途的物质形态的一切东西。 6、市场就是指商品交换的场所或地点。 7、产品寿命周期是指一件产品从开始使用到最终被使用消耗完为止的过程。 8、市场细分就是根据客户需求的差异性，把整体市场划分为若干子市场的过程。 9、顾客让渡价值指的是企业把自己获得的利润让渡一部分价值给顾客。 10、经过政府有关部门批准注册的商标即成为企业产品的品牌。 11、美菱集团利用“美菱”冰箱的品牌声誉又开发生产“美菱”电热水器，这属于同心多元化策略。 12、企业对广告、销售促进、公共关系与宣传、人员推销四种沟通工具有目的的综合运用，就形成了营销组合。 13、产品组合包括四大基本要素：产品组合宽度、产品组合长度、产品组合深度和产品组合的相关性。 14、渗透定价指的是给新产品定高价。 15、市场环境相同，则企业的市场营销观念也相同。 16、快速渗透策略适用于对价格非常敏感的顾客。 17、皮革厂商兼并皮鞋厂的发展战略属于前向一体化发展战略。 18、产品交易，一旦实现钱货两清意味着消费者的购买过程已经结束。 19、产品质量不是越高越好。 20、由于金牛类业务可以为企业赚取大量的现金收入，因此企业应大量投资以维持和发展此类业务。 二、单项选择题（每小题1分，共计30分） 1、联想购并IBM的全球PC业务的发展战略叫作（ ） A市场渗透 B水平一体化 C同心多角化 D水平多角化 2、差异性营销策略将会（ ） A.降低营销成本 B. 增加营销成本 C.减少销售量 D. 使企业形象不突出 3、消费者在购买产品时所要得到的基本服务或利益，指的是（ ） A.核心产品 B.潜在产品 C.期望产品 D.附加产品 4、企业只选择一个细分市场作为自己服务的目标市场策略叫（ ） A.无差异营销 B.差异营销 C.集中营销 D.大市场营销 5、在下列概念中，属于市场营销微观环境的是（ ） A.科技环境 B.经济环境 C.人口环境 D.公众环境 6、市场营销组合中最基本的因素是（ ） A.价格 B.产品 C.渠道 D.促销 7、直接渠道的优点是（ ） A.有利于生产者集中力量抓生产 B.有利于生产者及时获取市场信息 C.有利于生产者扩大销售市场 D.减少生产者的流动资金占用采取 8、汽车生产商通过一定形式控制其产品的经销商，这类业务发展战略是（ ） A.同心多元化 B.后向一体化 C.前向一体化 D.水平一体化 9、产品的市场规模和容量取决于购买者数量、( )和购买意愿三个要素。 A.相关群体 B.经营者数量 C. 购买力 D. 竞争对手状况 10、低的市场成长率、高的相对市场占有率的业务被称之为（ ） A.问题类 B.明星类 C.金牛类 D.狗类 11、 ( )观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。 A．生产观念 B．产品观念 C推销观念 D．市场营销观念 12、代理商的主要特点是( )。 A.不拥有产品的所有权 B.从事产品的购销活动 C.获取进销差价 D.不是独立的法人 13、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了