参、研究设计. 二、研究问题..pdf

大学生直销购物消费行为调查 Consumer Behaved Survey of College Student Direct Shopping 1 赖廷彰 (TingChang Lai) ♦现职：玄奘人文社会学院 营销与物流管理学系助理教授 ♦最高学历：台北大学公共事务学院博士 ♦电话 :03-5302255转2275 ♦E-mail:laison@.tw 2 黄素惠 (SuHui Huang) ♦现职：中华大学教育学程中心 副教授兼主任 ♦最高学历：政治大学教育学博士 ♦电话 :03-5186606 ♦E-mail:suhui@.tw ♦教育課程資訊網： .tw/~apyoung 3 大学生直销购物消费行为调查 ♦壹、绪论 ♦贰、文献回顾 ♦参、研究设计 ♦肆、调查结果与分析 ♦伍、结论与建议 4 壹、绪论 ♦经济快速发展和结合信息科技的 运用，直销的型态亦会随之改变 ♦营销通路层级压缩精简，使得传 销业者与消费者间的距离大幅缩 小，并有效降低相关营销成本 5 壹、绪论 ♦传销业在未来如何能经济且有效 率提升对整个消费者族群的不同 需求、偏好的掌握，以适度调整 相关营销策略，已成为近几年来 传销业者的重要课题 6 壹、绪论 ♦传销业为有效降低成本以提升本身 之获利，采取的策略： ♦积极引入新的营销模式：减少营销 佣金支付、降低库存、节省商品管 理及商品储存的成本 ♦纷纷采用网络购物、电视购物或型 录会员购物等结合信息科技运用的 营销模式 7 壹、绪论 ♦传销业者在产销体系中扮演的角色 ♦从商品的传销转变成针对消费者的 真正需求提供合适的商品 ♦透过实时准确的物品配送方式、流 行信息的提供、高质量的商品、合 理的价格 …等，以提供消费者新时 代的直销服务质量 8 壹、绪论 ♦研究目的为： ♦了解大学生在直销购物型态满意度 情形 ♦分析现今大学生透过直销购物的产 品类别及未来最想透过直销购物的 产品类别 ♦使用直销购物方式之行为偏好情形 ♦探讨不同个别变项间之差异性 9 贰、文献回顾 ♦直销购物：是一种与传统通路模 式不同的营销手法，没有固定营 业据点，不受时间与空间的限 制，主要是透过相关信息科技的 协助，提供消费者更便捷的服务