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三江学院教学进程表（教学周历） 20 07 ～ 20 08 学年 第 一 学期 课程名称：广告文案写作Ｂ０６１２２Ｂ／Ｚ０４１２２教材名称：广告文案写作2007-年 8 月 -31 日 院（系）、教学单位负责人签名： 年 月 日 周数 日 期 章节内容提要 周学时 课后作业要求 现代教学技术手段的使用 讲授 实践教学 习题课 课堂讨论 第一周 月 日 至 月 日 绪论 √ PPT、DVD 第二周 月 日 至 月 日 第一章 市场调查研究 √ 广告调查计划书 PPT、DVD 第三周 月 日 至 月 日 第二章 广告与市场定位 √ PPT、DVD 第四周 月 日 至 月 日 第三章 社会文化与广告文案写作 √ PPT、DVD 第五周 月 日 至 月 日 第四章 广告受众心理 √ 竞争性广告举例 PPT、DVD 第六周 月 日 至 月 日 第五章 广告创意 √ PPT、DVD 第七周 月 日 至 月 日 第五章 广告创意 √ PPT、DVD 第八周 月 日 至 月 日 第六章 广告文案的范式 √ PPT、DVD 第九周 月 日 至 月 日 第七章 广告文案的分步写作 √ PPT、DVD 第十周 月 日 至 月 日 第八章广告文案的语言（上） √ PPT、DVD 备注:1、国家法定节假日不安排教学内容，由任课教师自行做适当调整； 2、如有参观实习安排请在此栏注明周次和参观实习内容。 周数 日 期 章节内容提要 周学时 课后作业要求 现代教学技术手段的使用 讲 授 实践教学 习题课 课堂讨论 第十一周 月 日 至 月 日 第九章广告文案的语言（下） √ PPT、DVD 第十二周 月 日 至 月 日 第十章 报纸广告文案写作 √ 写一则房地产报纸广告文案 PPT、DVD 第十三周 月 日 至 月 日 第十一章 广播广告文案写作 √ PPT、DVD 第十四周 月 日 至 月 日 第十二章 电视广告文案写作 √ 作一则饮料电视广告文案 PPT、DVD 第十五周 月 日 至 月 日 第十三章网络媒体广告文案写作 √ PPT、DVD 第十六周 月 日 至 月 日 学生作品演示答疑 √ PPT、DVD 第十七周 月 日 至 月 日 PPT、DVD 第十八周 月 日 至 月 日 PPT、DVD 第十九周 月 日 至 月 日 第二十周 月 日 至 月 日 备注:1、国家法定节假日不安排教学内容，由任课教师自行做适当调整； 2、如有参观实习安排请在此栏注明周次和参观实习内容。 1