ICT消费者生活形态数据库.ppt

营销数据库成立于1988年 生活型态研究成果 数据库服务客户类型 学术界: 各大学营销个案研究... 企业界: 资生堂/和信集团... 媒体界: 中国时报/工商时报... 通 路: 统一7-11连锁... 传播界: 4A体系/中小型广告公司… 运动界: 台湾大联盟 数据库的应用 营销部门: 最有效的“品牌管理”指标工具 研发部门: 最理性的“新产品研发”的CONCEPT TOOL 公关部门: 最佳检视 联合促销\策略联盟PARTNER 投资开发部门: 新商品(代理\投资生产)台湾消费 市场评估基准 族群分析: FAN CLUB\政党认同\星座族群 学术机构: 台湾消费者消费行为趋势研究 PROFILE 之后产生 CONCEPT 打开消费者行为黑盒子 数据库调查之专业代表性 最具代表性的专业抽样 您可以查到那些数据 您可以查到那些数据 您可以查到那些数据 企业策略VS.人口统计 金车 上班族 金车品牌策略 品牌策略 品牌偏好度 品牌使用率 饮料产业策略 咖啡品牌偏好度 咖啡品牌使用率 咖啡品牌忠诚度 市场区隔 男性56.6% 20-29岁36.9% 劳务13.4% 牡羊座 狮子座 市场区隔 市场区隔 市场区隔 目标对象 品牌网络 目标消费者人口统计 策略思考 目标消费者的选择 品牌网络的定位 通路SP的特性 N=1200 X牌 % N=1200 N=584 N=529 N=567 X牌 N=436 % 产品发展策略 年轻 年长 解渴 机能 汽水 可乐 沙士 机能 运动 咖啡 传统 奶茶 乌龙 花茶 果汁 矿泉水 啤酒 品牌资产管理 N=1200 % N=567 % N=567 % 北部51.7% 男性55.0% 15-29岁71.6% 大专46.7% 学生38.4% 金牛/处女座 未婚 北中部79.8% 20-39岁70.5% 高中45.8% 双子处女天蝎双鱼座 北部56.5% 女性55.6% 15-29岁64.9% 高中上89.8% 学生上班族67.6% 狮子/射手/天蝎水瓶座 未婚69.4% 伯朗 统一 欧香 左岸 人口统计 味道75.9% 广告19.4% 包装17.6% 消费行为 伯朗 统一 欧香 左岸 品牌 知名度 38.4% 容易买到 35% 价格便宜 33.3% 口渴40.3% 招待客人 20.9% 朋友一起 51.8% 朋友一起56.7% 休闲运动40% 自己进修 18.3% 爱情16.7% 父母22.3% 爱情15.1% 充实满足、心理需求 伯朗 统一 欧香 左岸 休闲运动42.6% 自己进修 18.5% 爱情15.7% 接触 伯朗 统一 欧香 左岸 学者国片 龙祥 联登 卫视 龙祥 民视 纬来 TVBS HBO SUN-M 家庭 实用族 年轻品味族 年轻勤俭 族 男性意见领袖 伯朗 统一 欧香 左岸 基本需求 咖啡专家 价格 品牌形象 伯朗 统一 欧香 左岸 了解自己 N=59 X牌 X牌 台湾消费者生活型态研究中心 TOOLBOX 总研社 台湾消费者生活型态研究中心 TOOLBOX 什么是ICT消费者 生活型态数据库? 架构于消费者的市场区隔理论上 (地区、人口、行为活动、心理)， 近年营销上注重消费者经营之趋势 PROFILE经过计算机数据库整合，将消费者巨细靡遗的分析描述 每年台湾消费者生活型态报导----卓越杂志 年度营销专题----工商时报,1996年品牌TOP10,1997年星座 消费趋势预测----中国时报20周年广告节 天下杂志引用未来消费趋势 动脑杂志‘98年营销 开发ORIGIONAL MARKETING 品牌管理分析模式 开发生活型态营销模块,使营销效率提升 完成产品概念开发模块,协助客户产品开发定位及商品化 符合热门之营销趋势如视觉营销,策略营销,社群营销 应用营销公关之手法,首开知识沟通之商品信息化营销模式 消费者 CONSUMER PROFILE 人口统计 地区性别家庭 品牌消费 偏好使用忠诚 心理形态 AIO价值需求 接触管道 活动场合媒体 生活型态数据库 台湾第一个消费者生活型态研究数据库(SINCE 1988) 台湾唯一拥有消费者消费行为10年趋势 SRI史丹福 博报堂 总研社 美国 日本 华人地区 最专业的生活型态研究机构 最代表性的抽样--分层系统随机抽样 最深入的调查--中地理论台湾地区32个 生活中心城市120个里 最经济规模的样本--面对面访问及留置复访 1200位受访者,在95%信赖区间下, 误差值不超过+/- 2.96% 最具消费指标的年龄--15-59岁占台湾65%人口 消费决策在80%以上 最具消费趋势追踪--每年7-8月实地调查 Z P(1-P) N= e 2 2 N 样本数 S 母