2011年LBS移动广告行业数据报告.pdfVIP

LBS移动广告年度数据报告 2011年 LBS移动广告年度数据报告 2011年 研究背景 随着3G网络的普及，3G手机的大力推广，用户对位置服务的理解认知度也在不断提 高，LBS移动广告无疑成为了移动互联网营销中的一大亮点 LBS广告不同于传统移动广告，根据位置的广告信息，可以增加用户与广告间的「高 度关系感受」，为了能够让广告主和移动应用开发者更好的理解LBS移动广告的优势、 现状和发展趋势，VponLBS移动广告平台在2012年1月撰写了 《2011年LBS移动广告年 度数据报告》 LBS移动广告年度数据报告 2011年 研究方法 • 资料来源：Vpon移动广告(上海有的放矢广告有限公司) • 数据收集时间：2011/1/1~2011/12/31 • 数据样本：广告平台内应用程序6,200支 ( iPhone ︰Android=3 ︰7 ) • 可覆盖不重复独立终端3,980万部 • 时间：2011/12/31 LBS移动广告年度数据报告 2011年 概念定义 • LBS广告：基于地理位置服务(Location Based Service，LBS)的广告模式 • 请求数：请求广告的次数。请求数＞展示数（实际显示的广告次数） • 独立用户（即独立访客）：是指某站点被多少台电脑访问过，以用户电脑 的Cookie作为统计依据。 00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次 • 点击率：（点击数/展示数）×100% LBS移动广告年度数据报告 2011年 解读LBS移动广告现状 • LBS移动广告请求量增长趋势 • LBS移动广告受众覆盖增长趋势 • 二线（含以下）城市受众比例及增长趋势 • 中国各省市移动广告受众占比情况 • 北、上、广、深各行政区域广告请求数占比情况 • 北、上、广、深各行政区域独立用户数占比情况 • 北、上、广、深LBS广告受众分布情况 • 北、上、广、深不同时间段点击率分析 • iPhone、iPad、Android受众占比及点击率对比 • 各广告行业占比情况及iOS、 Android点击率对比 • 广告首次点击分布图 • 主要App应用类型独立用户占比 • 不同广告创意类型投放占比及点击率对比 • 点击位置与店点的关系分析 • 北、上、广、深不同广告互动形式用户参与度分析 LBS移动广告年度数据报告 2011年 LBS移动广告请求量增长趋势 LBS移动广告请求量在2011年总体呈现增长趋势，全年平均环比增长速度达到43%， 受众对LBS广告的总体接受度逐步提高 LBS移动广告请求量增长趋势 Source：Vpon Inc.  环比增长速度= （本期数－上期数）/上期数*100％（反映本期比上期增长了多少） LBS移动广告年度数据报告 2011年 LBS移动广告受众覆盖增长趋势 LBS广告所覆盖的总体受众数量虽略有波动，但总体呈现显著的递增趋势