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四川生态旅游市场营销策略研究水.pdf

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四川生态旅游市场营销策略研究水

维普资讯 第 21卷 第 3期 乐山师范学院学报 Vo1.21,No.3 2006年3月 JournalofLeshanTeachersCollege Mar.20o6 四川生态旅游市场营销策略研究水 王 瑛 邱云志 (乐山师范学院 旅游发展研究中心,四川 乐山 614004) 摘 要:四川生态旅游资源优势突出,低密度、小规模的生态旅游是四川可持续发展旅游的内在要求。本文在生态旅游 市场营销环境分析的基础上,提出了生态旅游 目标市场营销策略1确定 目标市场;从生态旅游产品、价格、促销 、分销方面展 开生态旅游市场营销。 关键词:生态旅游资源;目标市场;产品;价格 ;促销;分销 中图分类号:F590 文献标识码:A 文章编号:1009—8666(2006)03—0087—04 一 、 生态旅游是四川 表 1 四川省旅游 目的地主要类型及地位 可持续发展旅游的内在要求 (一)四川生态旅游资源优势突出且资源富积 度高 四川生态旅游资源的优势突出体现在品位 高、富积程度高,所拥有的国家级旅游 目的地为数 众多,且大部分位于川西 (表 1),世界自然及文化 遗产、世界生物圈保护区全部居于川西,分别 占全 国总量的14%和 16%;国家重点风景名胜区、国家 级 自然保护区占全省的80%,国家森林公园占全 省的72%,国家级地质公园占全省的75%,生态旅 游资源品味高,有发展成世界级生态旅游区的条 件。省级生态旅游资源的分布特征与此类似。拥有 以上优势便于形成环线,开展整体营销。 (二 )低密度、小规模的生态旅游是四川可持 续发展旅游的内在要求 1.旅游对四川脆弱的生态环境的不利影响。 收稿 日期:2005-05-22 本文系四川省教育厅重点资助研究项目《四川旅游 目标市场研究》阶段性成果。项目号:LY03-04。 作者简介:王瑛(1971-),四川乐山人,乐山师范学院旅游学院副教般 ,硕士,主要从事旅游 目的地营销与饭店管理研究。 维普资讯 而其中的自然保护区、风景名胜区和森林公园又 由于它的特殊地位而成为需要重点保护的对象。 传统意义上的大众旅游,对四川脆弱的生态环境 产生了严重的不利影响。以九寨沟为例,自1984 年对外开放以来,管理当局尽管在保护和开发上 也作了大量的工作,逐渐制定了一系列严格的景 区生态环境保护措施 ,如绿色 “观光巴士”。但是, 过多的游人的涌人,却又对这世界级的风景名胜 区的保护带来了极大的难度。根据游客需求调查, 一 白 so 一 直以来,大多数国内游客希望在更短的时间内, 以更低的花费,游历更多的、不同类型的景点。他 : :.: 蜂桶寨、汶JII卧 们对单个的景点并不要求深人、详实的了解,表现 为粗放式旅游,对当地的自然生态带来了极大的

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