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四川生态旅游市场营销策略研究水
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第 21卷 第 3期 乐山师范学院学报 Vo1.21,No.3
2006年3月 JournalofLeshanTeachersCollege Mar.20o6
四川生态旅游市场营销策略研究水
王 瑛 邱云志
(乐山师范学院 旅游发展研究中心,四川 乐山 614004)
摘 要:四川生态旅游资源优势突出,低密度、小规模的生态旅游是四川可持续发展旅游的内在要求。本文在生态旅游
市场营销环境分析的基础上,提出了生态旅游 目标市场营销策略1确定 目标市场;从生态旅游产品、价格、促销 、分销方面展
开生态旅游市场营销。
关键词:生态旅游资源;目标市场;产品;价格 ;促销;分销
中图分类号:F590 文献标识码:A 文章编号:1009—8666(2006)03—0087—04
一 、 生态旅游是四川 表 1 四川省旅游 目的地主要类型及地位
可持续发展旅游的内在要求
(一)四川生态旅游资源优势突出且资源富积
度高
四川生态旅游资源的优势突出体现在品位
高、富积程度高,所拥有的国家级旅游 目的地为数
众多,且大部分位于川西 (表 1),世界自然及文化
遗产、世界生物圈保护区全部居于川西,分别 占全
国总量的14%和 16%;国家重点风景名胜区、国家
级 自然保护区占全省的80%,国家森林公园占全
省的72%,国家级地质公园占全省的75%,生态旅
游资源品味高,有发展成世界级生态旅游区的条
件。省级生态旅游资源的分布特征与此类似。拥有
以上优势便于形成环线,开展整体营销。
(二 )低密度、小规模的生态旅游是四川可持
续发展旅游的内在要求
1.旅游对四川脆弱的生态环境的不利影响。
收稿 日期:2005-05-22
本文系四川省教育厅重点资助研究项目《四川旅游 目标市场研究》阶段性成果。项目号:LY03-04。
作者简介:王瑛(1971-),四川乐山人,乐山师范学院旅游学院副教般 ,硕士,主要从事旅游 目的地营销与饭店管理研究。
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而其中的自然保护区、风景名胜区和森林公园又
由于它的特殊地位而成为需要重点保护的对象。
传统意义上的大众旅游,对四川脆弱的生态环境
产生了严重的不利影响。以九寨沟为例,自1984
年对外开放以来,管理当局尽管在保护和开发上
也作了大量的工作,逐渐制定了一系列严格的景
区生态环境保护措施 ,如绿色 “观光巴士”。但是,
过多的游人的涌人,却又对这世界级的风景名胜
区的保护带来了极大的难度。根据游客需求调查,
一 白 so
一 直以来,大多数国内游客希望在更短的时间内,
以更低的花费,游历更多的、不同类型的景点。他
: :.: 蜂桶寨、汶JII卧 们对单个的景点并不要求深人、详实的了解,表现
为粗放式旅游,对当地的自然生态带来了极大的
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