四川生态旅游市场营销策略研究水.pdf

维普资讯 第 21卷 第 3期 乐山师范学院学报 Vo1．21，No．3 2006年3月 JournalofLeshanTeachersCollege Mar．20o6 四川生态旅游市场营销策略研究水 王 瑛 邱云志 (乐山师范学院 旅游发展研究中心，四川 乐山 614004) 摘 要：四川生态旅游资源优势突出，低密度、小规模的生态旅游是四川可持续发展旅游的内在要求。本文在生态旅游 市场营销环境分析的基础上，提出了生态旅游 目标市场营销策略1确定 目标市场；从生态旅游产品、价格、促销 、分销方面展 开生态旅游市场营销。 关键词：生态旅游资源；目标市场；产品；价格 ；促销；分销 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1009—8666(2006)03—0087—04 一 、 生态旅游是四川 表 1 四川省旅游 目的地主要类型及地位 可持续发展旅游的内在要求 (一)四川生态旅游资源优势突出且资源富积 度高 四川生态旅游资源的优势突出体现在品位 高、富积程度高，所拥有的国家级旅游 目的地为数 众多，且大部分位于川西 (表 1)，世界自然及文化 遗产、世界生物圈保护区全部居于川西，分别 占全 国总量的14％和 16％；国家重点风景名胜区、国家 级 自然保护区占全省的80％，国家森林公园占全 省的72％，国家级地质公园占全省的75％，生态旅 游资源品味高，有发展成世界级生态旅游区的条 件。省级生态旅游资源的分布特征与此类似。拥有 以上优势便于形成环线，开展整体营销。 (二 )低密度、小规模的生态旅游是四川可持 续发展旅游的内在要求 1．旅游对四川脆弱的生态环境的不利影响。 收稿 日期：2005-05-22 本文系四川省教育厅重点资助研究项目《四川旅游 目标市场研究》阶段性成果。项目号：LY03-04。 作者简介：王瑛(1971-)，四川乐山人，乐山师范学院旅游学院副教般 ，硕士，主要从事旅游 目的地营销与饭店管理研究。 维普资讯 而其中的自然保护区、风景名胜区和森林公园又 由于它的特殊地位而成为需要重点保护的对象。 传统意义上的大众旅游，对四川脆弱的生态环境 产生了严重的不利影响。以九寨沟为例，自1984 年对外开放以来，管理当局尽管在保护和开发上 也作了大量的工作，逐渐制定了一系列严格的景 区生态环境保护措施 ，如绿色 “观光巴士”。但是， 过多的游人的涌人，却又对这世界级的风景名胜 区的保护带来了极大的难度。根据游客需求调查， 一 白 so 一 直以来，大多数国内游客希望在更短的时间内， 以更低的花费，游历更多的、不同类型的景点。他 ： ：．： 蜂桶寨、汶JII卧 们对单个的景点并不要求深人、详实的了解，表现 为粗放式旅游，对当地的自然生态带来了极大的