国立政治大学新闻研究所 httpwww.doc

國立大學 研究所.tw/?.tw/ 台北市指南路二段64號TEL：(02)研究所事務分機62670 傳真交通： 搭乘公車：欣欣客運 236、237、611、指南客運 1、2、3、282、530、小型公車 10捷運接駁公車 棕3 、棕5、棕6、棕11、棕15、綠1，至「政大站」下車 。捷運綠線-新店淡水線搭乘捷運新店線（綠線）至景美站，轉搭捷運接駁公車 棕3 、棕6 至「政大站」下車 。棕線-動物園中山國中站搭乘捷運木柵線（棕線）至動物園，轉搭 236、237、611、282、棕3 、棕6、綠1、指南客運 1、2、3 至「政大站」下車，或動物園站搭乘本校 捷運站 / 校園接駁專車。發展簡史與規劃我國近年來政治民主大為推展，教育水準提高，工商事業發達，各行各業分工愈細，廣告、公共關係相關人才需求愈為殷切。本校從民國六十年代起即著手申請籌設廣告學系，以培養廣告、公共關係之學術與實務人才，經多年的努力，配合傳播教育的發展，於民國七十五年八月奉准籌設，次年八月正式招生。碩士班亦於八十六學年度起招生。首任系主任由賴光臨教授擔任，賴教授事必躬親，積極推動系務，規劃課程，任勞任怨，對於廣告、公共關係教育的推廣，厥功甚偉。一九八八年八月賴主任奉准休假一年，由王石番博士代理，並於一九八九年獲真除，掌理系務前後共計七年。王主任任內認真治學，殷切關懷莘莘學子，費心統籌系務，建樹良多。一九九五年起陸續由郭貞教授、鄭自隆教授、孫秀蕙教授、祝鳳岡教授及賴建都教授出掌系務，系務發展蒸蒸日上。為培育優秀廣告人才，本系秉持「知識」為廣告人致勝關鍵的信念。我們相信，在紮實的廣告、行銷、創意與公關等專業訓練背後，更需要良好的博雅教育為基礎。創系十五年來，不斷強化師資，修訂課程，增加設備，尤其本系教學與研究並重、學術與實務合一的發展方針，已為廣告、公共關係教育奠定深厚基礎。值此新世紀來臨之際，政治大學廣告學系正迎向挑戰，不斷充實廣告教育，訓練在新紀元中最傑出的廣告、行銷、創意與公關實務研究領導人才。一、培養學識、品德、判斷力兼具的廣告與公共關係生力軍，期於將來成為重視人文精神、關懷社會、敏銳真誠的廣告人，成為廣告學術、實務界的主流。 二、建立本校廣告學系為國內廣告、公共關係學術重鎮，鼓勵廣告與公共關係學術研究暨論文發表，提升教學品質，並與國內實務界加強互動。 三、開設在職訓練課程，讓各階段的廣告、公共關係從業人員能有更多進修機會，同時建立資訊流通網路。 四、積極加入國際學術組織，加強與國外知名廣告學術教育單位之交流，提升本系之國際聲望。系所課程規劃 本系所秉持的教育理念，乃是以理論與實務為核心，佐以專業知識的訓練及人文知識的涵養，培養一群懂方法、具創意、有理想，並時時以文化傳承及社會責任為己任的「廣告、公關及行銷傳播之專業人才」。必修科目課 程 名 稱 學 分 數 課 程 名 稱 學 分 數 廣告學原理 3 研究方法 3選修科目主題課 程 名 稱 學數 課 程 名 稱 學數 課 程 名 稱 學分數 廣告學術理論廣告心理 3 說服理論 3 公共關係理論 3 消費行為 3 廣告倫理與法規廣告倫理與法規 3 廣告與批判理論 3 廣告與社會 3 廣告創意影像傳播研究 3 廣告創意研究 3 廣告媒體網路廣告研究 3 廣告媒體企劃研究 3 廣告研究方法 廣告效果研究 3 進階量化分析 3 廣告經營與管理 廣告管理與行銷策略 3 全傳播策略規劃 整合行銷傳播 3 專題研究 國際廣告研究 3 競選廣告專題 3 廣告史專題 3 跨國性推廣活動研究 3 市場分析與廣告企劃 3 媒介行銷 3 國際行銷傳播 3 廣告訊息處理專題 3 企業溝通 3 跨文化消費行為研究 3 公共關係管理專題 3 師資內容姓名 職稱 研究領域 聯絡方式 游本寬 專任教授兼系主任 美國俄亥俄大學碩士 影像美學與創作 E-MAIL ︰ benyu@.tw.tw/benyu.htm 賴建都 專任教授 美國賓州州立大學科技藝術博士候選人 網路廣告、數位藝術、廣告創意與設計 .tw/lai.htm 郭 貞 專任教授 美國密西根大學博士 消費行為、傳播理論、研究方法 聯絡電話︰(02)公） 傳真︰(02) E-MAIL︰ kuoch@.tw鄭自隆 專任教授 國立政治大學博士 競選廣告、廣告效果評估 聯絡電話︰(02)公） 傳真︰(02) E-MAIL︰ tlcheng@.tw 祝鳳岡 專任教授 美國紐約市立大學博士 廣告策略與企劃、行銷研究、媒體策略與企劃 聯絡電話︰(02)8