地方特色产业活动规划之初探－以古坑「台湾咖啡节」为例.pdf

地方特色產業活動規劃之初探 －以古坑 「台灣咖啡節 」為例 林芳穂 國立雲林科技大學視覺傳達設計所 副教授 林俊玉 國立雲林科技大學視覺傳達設計所 研究生 摘 要 政府提倡「文化創意產業發展計畫」後，許多地方產業藉由舉辦活動的方式來推廣當 地特色，例如：白河蓮花節、屏東黑鮪魚文化觀光季、宜蘭國際藝術童玩節等等，因此地 方產業活動的舉辦對於地方產業推廣而言，具有相當的影響力。本研究以古坑「台灣咖啡 節」為研究對象，主要目的為了解古坑地區「台灣咖啡節」活動舉辦之模式與面臨的問題 ，並了解觀眾參觀之需求，研究方法採用訪談法，訪談專家及參觀觀眾。研究結論如下： 1. 政府單位由於經費因素之考量，因此「台灣咖啡節」活動內容規劃方面無法委託公關 公司做完善規劃，而活動廣告宣傳也相當有限，只能在有限經費內，妥善運用。 2. 政府單位與民間企業團體，皆認為「台灣咖啡節」的文化體驗方面尚有進步的空間。 3. 古坑咖啡產業尚屬於剛起步的階段，需要公私部門互相配合，共同努力達到相輔相成 的效果。 4. 期待以古坑咖啡產業的發展，帶動觀光人潮，近一步促進雲林縣其他產業經濟發展。 5. 大部分參觀觀眾認為需加強活動宣傳及指引標誌，以及有效率的推廣活動節目。 6. 民眾對於「台灣咖啡節」的舉辦仍有期待，表示未來還有發展的空間。 關鍵詞： 地方特色產業、古坑、台灣咖啡節 A pilot study of the planning of characteristic culture industry campaigns -- An example of “Taiwan coffee festival” Lin Fang-Suey, Dept. of Visual Communication Design, National Yunlin University of Science and Technology Lin jiun-yu , Dept. of Visual Communication Design, National Yunlin University of Science and Technology Abstract After the government promoted the “The plan of cultural creative industry development”, many local government prom