女性年青族群购买T 恤消费行为之探讨.pdf

女性年青族群購買T恤消費行為之探討 郭品伸 施凱玲 指導老師 鄭如伶 、林久惠 摘 要 Ｔ恤商品是時下青年不可或缺的服飾 ，隨著時代的變遷 ，不論是款式設計或 材質的變化 ，已有數種 ，而各廠商也為了要讓消費者在不同款式中選出自己喜歡 的 ，分別在款式、材質 、色彩、領型 、設計 、舒適感等方面可說是費盡心思 。 本文主要目的在探討女性年輕族群購買Ｔ恤消費行為 ，受到何種因素影響 ， 如 ：品牌忠誠度、穿著後舒適感滿意度是否還會影響其購買動機？本研究主要以 台南縣市女性為對象進行問卷調查，以購買Ｔ恤消費行為為主要研究範圍，探討 ， 滿意度之影響 ，本研究分析後得知 ： （1）消費者滿意度對於品牌忠誠度無明顯差異 。 （2）女性消費者在購買產品時 ，比較會受價格上的影響。 （3）時下年輕的消費族群 ，較注重流行趨勢和款式上的變化 。 （4）消費族群較注重產品的功能滿意及舒適性 。 （5）在平均花費狀況差異上 ，顯示出消費族群 ，會隨著自己的需要而做調整。 關鍵字 ：T恤款式 、舒適性 、消費者行為 、品牌忠誠 大學生對國際品牌Nike的消費行為分析 -以台南地區為例 高偲雅 駱綺欣 林妤真老師 摘要 近幾年來 ，社會吹起一陣運動風 ，人們開始重視休閒活動，更加讓運動休閒 融入消費者的生活 ，使得休閒運動系列商品的使用對消費者而言，不再只是為了 運動 ，而是一種時尚與流行。因此消費者在購買運動商品時，是否會因為不同因 素的影響而產生不同的購買行為 ，視為現代消費者最想瞭解的課題之ㄧ。 本研究透過問卷 ，探討台南地區大專院校男女學生在購買Nike商品時會受 到哪些商品屬性 、廠商 6P 行銷操作以及屬於何種生活型態的人會是購買此商品的潛在消費客層。 經問卷調查與SPSS統計分析資料得到下列結論 ：一 、受訪者對於商品的舒 適度、流行性以及易於搭配有相當要求。二、受訪者會受廣告播放次數及代言人 知名度的影響而購買相關性商品。三、勇於冒險、接受新奇事物、重視休閒娛樂、 喜歡旅遊旅行 、挑戰刺激活動的消費者為Nike的主要客層。 關鍵字 ：品牌 Nike 消費行為 生活型態 電腦輔助繪圖設計融入服裝設計課程對學生學習成就與態 度影響之研究 —以台南科技大學服飾設計管理系為例 蔡怡君 、陳姵如 指導老師 ：鄭如伶 蔡明珠 陳鴻助 摘 要 設計師利用電腦輔助設計工具來輔助設計工作之進行的情況已十分普遍，為 了因應時代的趨勢，在培育新一代服裝設計師的課程中增加了電腦輔助服裝設計 的課程，所以本研究主要是分析電腦繪圖軟體的課程融入服裝設計教學後，對學 生在應用程度、學習、才能增進等方面之差異。以台南科技大學服飾設計管理系 的學生為研究對象 ，探討電腦繪圖課程在設計、學習、應用、才能上的效益、評 估成效，經由問卷調查 、分析結果顯示，並期望在學習上會有一定的幫助 ，而在 不足的地方，增設新課程或新軟體。預期分析結果顯示 ，學習電腦繪圖輔助服裝 設計軟體後在設計上有明顯的幫助。基於以上研究結果將作為電腦輔助服裝設計 相關課程教學內容之參考及提昇課程的滿意度、才能增進度、應用程度、模擬成 效滿意度等學習成效表現之具體實例 。 關鍵詞 ：電腦繪圖輔助設計 、服裝設計 、評估成效 品牌商行銷策略應用之顧客滿意度分析 案例分析 ：六藝服飾 吳岳倫 、趙瑩寧 指導老師 ：林妤真