有关新医改背景下卫生计生部门及医院宣传工作的研究.docVIP

精品论文 参考文献 有关新医改背景下卫生计生部门及医院宣传工作的研究 1.山西省卫生和计划生育委员会 030013；2.山西省卫生和计划生育委员会 030013；3.山西省卫生新闻中心 030013 【摘 要】在医院创新型改革发展的大趋势推动下，卫生计生政策的宣传工作的落实在医院的未来发展中占据了重要的地位。作为医务政策宣传人员，如何在新医改形势下提高宣传工作水平，加强宣传政策的落实，优化宣传工作质量成为了卫生部门宣传工作者需要切实思考的问题。本文从卫生部门宣传工作中存在的问题入手，深入分析卫生计生部门及医院宣传工作的创新发展途径，以期为卫生计生宣传工作者在日后的工作中提供借鉴和建议。 【关键词】新医改；医院宣传；方式 【中图分类号】R473 【文献标识码】A 【文章编号】2096-0867（2016）13-225-02 在正常的国家医疗日常工作开展中，宣传工作起到了十分重要的作用。无论是对于卫生行业的行政管理还是对卫生部门的整体形象都具有着正面积极的建设效果。通过加强卫生计生宣传工作，创新宣传途径，正确引导社会对医疗部门的评价，对于营造良好的国家医疗单位形象，增进社会对医院的深入了解发挥着积极作用。在新医改背景下，主动融入到医疗卫生服务的挑战和竞争中，完善卫生部门及医院的整体实力建设，增强自身的凝聚力和创新意识。针对国家卫生计生政策宣传服务工作采取行之有效的工作方法，最大限度保障系统宣传呈现最好的工作效果。医院是医疗体系中最为重要的组成部分，因此本文主要以医院的医改政策宣传为例进行了理论性的分析。 一、卫生计生宣传医改工作中现存问题 1.1、卫生计生宣传工作认识偏差 现阶段部分卫生计生工作者对于宣传工作的认识还不够明确，在宣传问题上的理解不到位导致了后期工作开展缺乏积极性和工作热情。比如在医院的宣传工作上，部分医院将发展的重点全部集中在加强日常医疗业务工作中，把业务量和宣传工作区分开来，划定业务量为工作重点，从而忽视宣传工作的重要性。医院更加关注临床上产生的直接效益，而忽略了宣传建设上为医院自身形象塑造所带来的隐形效益。 1.2、卫生计生宣传工作途径方法较单一 新医改的推进也伴随着媒体传播手段的发展，现阶段卫计委级医院的宣传工作开展模式较为固定化，缺乏创新性，宣传工作途径方法较为单一。在加强发展医药改革的道路上，针对医改的宣传工作展开要联系医院和医疗水平发展的实际状况进行。通过与媒体的联系，创新新媒体发展渠道，在第一时间实时报道医改热点新闻，创新与社会各界的沟通方式。目前卫计委及医院对政策宣传工作还停留在内部宣传和报刊广告宣传，没有将其宣传方式与现阶段的交流通讯方式相连接。 1.3、卫生计生宣传部门与医院缺乏多重沟通 卫生计生部门与医院的宣传工作主要是配备单独人员来进行专项负责沟通，在一定程度上和实际临床部门有距离，其相对倾向于行政职能方面。在此情况下，宣传内容上存在一定的局限，对于医院的医疗设备和医疗手段的革新宣传工作缺乏深入性专业宣传。与此同时，医改宣传工作对于新医改下所作出的政策文件落实不够及时迅速，在其宣传中报道里对于医改未来发展新动向和前景预测较少。总体来说，新医改的宣传工作要与医院实际相结合，需要多方面协调，达到医改政策宣传效果最佳化。 二、新医改政策宣传工作内容及方式 新医改的宣传工作通常分为两个部分，分别是对内宣传工作和对外展开工作。在对于内部的宣传工作中可以采取内部建设，文化培养的方针，着重展现医院的良好精神形象和医德医风。在外部宣传中主要深挖其特色专科，加强医患对于医院科室的认识和技术的认可度。维护医患关系，加强医改宣传力度，推动医改政策的落实和解读，真正做到制度与实际相适应相结合。 2.1对内宣传工作的展开 2.1.1医改政策宣传专栏 对内宣传中可以根据卫计委和医院的环境开辟相应的新医改宣传专栏，将其放置在群众人流量较大的显眼位置，方便群众阅读和了解。 主要宣传内容应该集中在与群众有着切身利益关系的方面，如取消医药品的高额加成费，降低医用设备检查项目的费用，从根本上降低治疗费、住院费、护理费和手术费等费用，标注各个项目检查费用明细。 2.2.2编发医改宣传资料 在对内宣传中可以根据新医改内容，编制相应的医改宣传手册，进行分发传阅。与此同时，在各大医院的内部开展专项医改政策宣传活动，为新医改的发展提供更为有效的支持。通过编发医改宣传资料，在患者和医院之间宣传相应医改政策，既提高了医院对医改政策的关注度