手机播客市场发展产业分析[营销方案 广告媒体].pdfVIP

手机播客市场发展产业分析 电子商务盈利社区 wwwwww..ccoomm 1 1 11 播客的起源 2004年8月13日，世界上第一个专门的播 客网站——亚当•科利的“每日 ” D 源代码 （ ）诞生。 2 2 22 播客发展现状 2.1 2.1 22..11 全球播客发展现状 问世以来，播客以其能满足大众用户对个性化的音视频需求的功能，取得了 长足发展，但还没有形成大规模的市场效应。美国PewInternet andAmerica nLife Project 研究结果显示，2006年大约12%的互联网用户曾下载收听过播客节目， 比2005年增长了7%，但是每天都下载收听播客节目的用户只有1%。未来几年 内，美国的“播客”人数将呈现出井喷的增长态势，即由现在的84万人上升到2010 年的5600万人。 2.2 2.2 22..22 中国播客的发展 2.2 2.2 22..22 中国播客市场现状 中国播客网站几乎与世界同步，2004 年底，中国第一个播客网站土豆网诞 生。播客用户呈逐年上升趋势，我国的播客天下、土豆网等4个主流热门播客网 站的注册用户总数在40万～50万之间，提供“播客”节目的已经有4万～5万人。 2006 年国内第一份Web2.0 报告《中国Web2.0现状与趋势调查报告》显示，用 户所了解的播客网站中，雅虎播客排名第一，其次是中国播客网、播客天下、土 豆网和播客中国。每周访问播客网站2-3次和每周访问1次的人群分别达到22.6% 和20.5%，每周4-6次的人群有11.1%，另外还有13.9%的人群每天访问。 1 2.2 2.2 22..22 播客网站分类 1）专业播客网站：如土豆网、中国播客网 2）综合类播客网站：客齐集、博客网 3）播客有哪些信誉好的足球投注网站网站：如菠萝网、播客联盟 2.2 2.2 22..22 播客网站的组建形式 1）风险投资模式 2）传统媒体行业控股与其他实体投资组建播客网站 3）传统媒体行业和通讯增值服务提供商股份合作创办 2.3 2.3 22..33 播客的发展趋势及驱动因素 广播电视、通信、互联网络的“三网”融合将会给播客带来迅猛发展，手机 播客（掌上电台）将是播客产业未来增值的重要领域。主要发展因素有： 2.3 2.3 22..33 播客内容的特点 播客内容具有内容短小、快餐化、娱乐化的特点，适合在手机上传播，随着 技术的发展，短信和彩信的流行将有可能逐步被手机播客（掌上电台）取代，手 机视频将成为未来发展的一大趋势。 2.3 2.3 22..33 手机、互联网用户的发展 mp3 PC 手机作为播客内容的播放设备，比 和 两种播放设备更有发展潜力， mp3 PC 一方面 和 的拥有率远低于手机，另一方面中国互联网和手机用户出现高 速增长态势，因此使用手机下载收听播客内容具有更为广阔的发展前景。 近年来，中国的手机与互联网用户数增长快速，用户基数大，这些为手机播 客（掌上电台）的发展奠定了良好的基础。 2 1）2006 年底，中国移动的用户总数将超过 3 亿户。广东手机用户总数达 6854.12万户，比2005年12月的6406.6万户增长了447.52万户，增长率 为6.99％。移动运营商全球通用户已达600多万。 2）截止2005 年底，广东全省互联网用户达950 万。按全省2065.92 万户家 庭计算，宽带普及率在20％左右。 2006年8月份，广东电信宽带