中美物价差异及其原因分析.ppt

中美物价差异及其原因分析 透过现象揭示中美物价的差异性 近年来，中国兴起了境外购物热的潮流。很多中国游客在从外国回来时总会购买大量的商品，而中国游客现在也成了外国店商重视的消费群体。在他们看来，中国游客更显得阔绰，更舍得消费。中国游客一定程度上提高了他们的销售额。财富品质研究院和对外经济贸易大学奢侈品研究中心联合发布的《2013中国免税报告》指出，中国游客去年在境外花费了1020亿美元，已经成为世界最大境外消费国。 中国近年境外消费额增长情况 中国游客国外抢购情景 为什么中国游客热衷于境外购物？ 据调查，中国游客之所以热衷于选择境外（以美国为例）购物，除了境外商品的质量有保证以及种类齐全外，非常重要的因素就是相比于国内的很多商品，国外的价格更加优惠。经常出国的消费者发现，在国外市场，不光相同品牌的电子、皮鞋、服装等生活用品比国内便宜很多，一些名表、名包等奢侈品的价格更与国内价差悬殊。在美国，一条利维斯（Levis）牛仔裤在折扣店卖19美元，而同一条裤子，在国内的专卖店至少要卖700元人民币；至于劳力士、路易·威登、古奇等名表、名包，在欧美市场上的售价通常不足国内价格的一半甚至1/3。 以纽约和北京物价对比为例 国外的品牌消费品，诸如服饰、鞋类、箱包、电子产品，以及一些奢侈品，像高档香水，高级轿车等，价格都明显低于国内同类产品价格。值得注意的是，一些“中国制造”的消费品，在中国的售价往往比美国高一些。 然而在市内公共交通以及涉及人工、家政服务，国外价格要远远高于国内价格。 以下我们只研究为什么一些消费品价格国外要低于国内。 为什么国外品牌消费品价格低于国内？ 国内外税收结构不同——我国的税收以增值税、营业税、消费税等流转税（间接税）为主，而西方国家以个税、房产税、遗产税等直接税为主。这样只要商品进入中国流通，就要面临层层加税，导致商品的最终成本升高，而供给者要获得利润，这样最终会通过提高商品售价来获得 国内外物流成本差异——当前我国物流成本占GDP比例较高，下降也较为缓慢，我国物流效益整体水平较低。我国物流成本占GDP的比例基本维持在20％左右。与世界有关国家物流成本相比较，大约相差8—10个百分点。以2011年的数据为例，世界上大部分工业化国家的物流成本与该国家GDP的比例多在12％以下，而我国的物流成本占GDP的比例高达21.2%。我国物流成本占GDP的比例比最低的日本高出11.1个百分点，比澳大利亚高出10个百分点，比法国高出9.5个百分点，比美国高出9.6个百分点，比德国高出9.4个百分点。较高物流成本也推动了我国很多产品价格的上升，且高于一些发达国家。 国内外市场竞争不同——发达国家的市场竞争激烈，欧洲、美国、日本品牌同场较量，许多品牌都经营了上百年甚至几百年，拥有相对固定的客户群。在这样的市场环境里，要想争取新客户，高价策略行不通。而在中国，由于市场竞争不充分，国内品牌竞争力不强，为数不多的国际品牌独占鳌头，形成了寡头垄断市场，这是最关键的、结构性的因素。再者，加上中国人崇洋迷外的心态，一些外国厂家看中中国人的这种心态，采取了价格歧视政策。所谓价格歧视，就是在不同地区或者面对不同消费者，以不同价格销售同一种产品，从而获得更高的利润。 近些年中国实行的经济刺激政策的影响 ——2008年美国经历了较为严重的金融海啸，之后欧洲遭遇了债务危机。外部环境的恶化也给我国经济增长发展带来了巨大挑战。为应对危机，我国采取了积极的财政政策和货币政策，包括08年的四万亿投资计划以及之后的降息政策。这些政策的实行，导致了货币市场货币量的大幅增加。根据费雪方程式MV=PQ，(其中式中，M表示一定时期流通中货币的平均数量；V表示一定时期单位货币的平均周转次数即货币流通速度；P表示商品和劳务的价格指数；Q表示商品和劳务的交易数量 )，当M增加时，会导致价格P的升高。 总结：中美物价的差异是由很多原因造成的。而上述我们所讨论的范围也仅限于一些品牌消费品和一些高档奢侈品。而在其他很多方面，假如在涉及知识产权的产品和服务诸如图书、音像，和劳动力服务如家政、理发等，美国价格则明显高于中国价格，这里我们不再予以讨论。所以，单纯的说中美物价孰高孰低，都是片面的。 * 通过上表，我们可以看出中国近年来境外消费增长趋势明显，年均增长率为30%以上，自2012年已经成为世界名副其实的最大境外消费国。 1~4 14（ ＄ 2.25） 公交车（人/次） 10~30 128~256（＄ 20~40） 男生剪发（人/次） 46000 26000(＄4000) 劳力士名表 15~30 128~192 (＄ 20~30) 家政服务（每小时) 980000 340000 (＄40000） 2011款宝马X5 7689 6394 (＄999) 苹果笔记本电