互联网广告监测系统产品介绍-V1.0.doc

互联网广告监测系统 产品介绍——V1.0 前言 网络广告已经从新兴的广告传媒逐渐发展为不可缺少的广告传播方式，受众群体数量庞大，传播方式直观快捷，具有传统媒体不可比拟的优势，这同时也给相关政府只能部门带来了很大的监管难度，由于其发布的灵活性、随意性使得监管难度极大，在很长一段时间内，基本处于无监管状态。 我公司经过近10年的广告市场调查与研究，结合传统广告监测特点，历时3年研发，开发出了一套较为完善的网络广告监测系统，成为国内较早拥有网络广告监测产品的供应商。 该产品能对全网内的所有网站、论坛等所有以网页形式存在并发布信息的数据源进行全天候24小时监测，无须人工处理，系统全自动采集所有的数据信息，结合系统智能识别系统，可以做到筛选95%以上的广告信息，大大减少了信息处理量，提高监测效率，使得以往监测互联网广告时工作人员要面对成千上万的广告信息只在几秒钟间就处理完成，使得监测互联网广告变不可能为可能。 同时，产品具备多个目前国内领先的技术手段，专为工商监管打造的独有功能模块，使得互联网广告的采集、识别、判定、取证、办案、查询、统计真正得以实现。真正具有实际使用价值。 系统运行的操作系统环境、Web服务端、系统组件、数据库均支持当前主流产品，成熟度高，兼容性强，运行稳定，系统由几大功能模块组成，具体如下： 网络广告采集处理系统（技术国内领先） 网络广告特征 根据目前我国网络广告已出现的问题，根据广告法，有针对的采集监测网络广告： 一是网络广告的主体资质问题，个人可以成为网络广告的发布者，这与广告法相冲突； 二是广告法的地域法律适用问题，广告法无权管辖在境外发布的广告； 三是广告内容的合法性问题，网络发布烟草广告； 四是隐性广告问题，通过网络新闻或论坛形式发布广告等。 网络广告根据其外表特点和存在形式，其类别大致有以下几种： (１) 全屏广告 (２) 伸缩通栏广告 (３) 通栏广告 (４) 擎天柱广告 (５) 横幅广告（旗帜广告） (６) 一般按钮广告 (７) 鼠标响应按钮广告 (８) 一般浮动图标广告 (９) 鼠标响应浮动图标广告 (10) 弹出式广告 (11) 画中画广告 (12) 文字连接广告 (13) 流媒体视频广告 网络广告存在的主要技术形式（存储格式）： (１) Txt/html (２) Gif (３) Bmp (４) Macromedia Flash(adpcm/mp3/wave/……) (５) jpg (６) png (７) tif (８) 流媒体 根据上述形式和特点自动分析网站页面，将广告疑似内容采集到本地服务器以便进行分析。采集的全面性和正确性很大程度上取决于上述存在形式的全面性和特点的无歧异性和可分析性。 上述很多类型是可以成功识别的，如：假设一般浮动图标大部分为广告，其采集正确几率为95%；一般弹出式页面为广告，为广告的几率占90%。 当然，很多广告类型与正常内容区别不大，计算机无法自动判别，如文字连接广告的特点是文字连接，但如果根据文字连接获取疑似广告，则正确性仅达5%，严重影响监测质量和加大人工干预的工作量。 网络拓扑图 网络广告采集 系统在外网部署自动网络广告采集程序，通过开发专用软件自动随时地通过HTTP协议获取指定网站的广告页面，并且能够将广告的素材下载到外网广告采集服务器上。 采集范围：互联网广告发布主要通过网站、论坛进行发布。网站服务器遍布全国甚至全世界。所以，互联网广告监测需要进行全网数据采集，而不能仅仅在本市管辖的IP段内。 采集数据量：进行全网监测的数据采集将是海量数据，需要配备大容量存储设备和高性能服务器来完成，必要时可以依靠云存储和云计算技术来实现。 数据筛选：海量数据中有效数据仅占极少部分（不足千万分一），需要依靠智能数据筛选技术来实现有效数据的提取。通过对关键字的定义、词义组合、模糊判断、关联词识别等技术手段来实现，不依靠人工，使得在我局在现有人员数量下处理海量数据得以实现。 网络广告登记 工作人员对采集到的新广告进行分类处理，如果是广告，则将该广告作为样本进行登记，系统将采集广告的广告样本作为检索条件在指定网站进行检索找出重复的广告并提醒工作人员进行判别登记，从而大大减少工作人员的工作量。形成广告样本结果后，将广告结果传送到内网，使用网络广告登记系统，登记广告信息以及判定违法，完成网络广告的采集，从而最终将网络广告纳入广告监管系统中。 涉嫌违法研判子系统。 3.分析样本 统计分析 按照广告发布量划分、 按照违法广告发布量划分； 按照广告违法率划分； 按照广告商品、服务的种类、行业别划分； 按照涉嫌一般违法、虚假广告性质划分； 按照发布的媒体大类划分； 按不同标准对采集的数据进行统计分析,自动生成报表；按固定格式自动生成电视、广播、报纸、网络、短信广告的周、月、季度、年度监测报告，