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关于ABC卫生巾市场调查报告 目录P1~2 正文P2~10 附件1调查问卷 P 10~11 行业概况 行业介绍 行业市场竞争程度 产品发展历程 第二章 产品生产调查 国内产量统计 产品构成 产量统计数据 细分市场（战略） 产品生产成本 产品应用特点 市场容量 发展趋势 第三章 产品消费调查 产品消费量调查 消费群体调查 消费群体构成 不同群体消费特点 下游消费市场需求规模调查 消费区域市场调查 品牌满意度调查（访问） 渠道调查 消费场所构成 第四章 市场上下游市场调查 原材料市场 上游原材料构成 国内产销量 消费市场 消费市场构成 消费市场结构变化趋势 主要消费群体（企业）消费量 产业链运行分析与产业发展前景预测 第五章 本调研报告主要结论及君略产业研究院独家策略建议 第一章 行业概况 行业介绍 基本概念? 卫生巾（含护垫）是一种具有吸收力的物质，主要的材质为棉状纸浆和高分子吸收体，?用来吸收女性月经来潮时，自阴道流出的经血。其构成骨架大致为3层，即像皮肤一样的“表?层”，发挥实际吸收作用的“吸收体”，以及最下面的“底层”。?? 卫生巾按外形结构可分为无翼型、护翼型、卫生护垫?3种，包括各种“加长加宽”的?特别设计；按表面材质可分为干爽网面和棉质网面?2种；按卫生微生物学特性，又可划分?为普通级、消毒级和具有抗菌作用等?3类。?? 现代意义上的卫生巾最早出现于美国，?20?世纪?40年代开始在欧美国家流行起来，自?20?世纪?80?年代进入中国市场以来，卫生巾以其方便好用等优点迅速被我国女性消费者接受。 我国卫生巾市场现状 核心原材料依赖进口?? 卫生巾的最核心原材料之一绒毛浆绒毛浆在卫生巾的成本构成中占有很大比例。由于受地理气候和植物生长分布的限制，?目前的绒毛浆主要集中在美国、加拿大等北美地区，国内还没有厂家进行生产制造，国内的?卫生巾企业主要依赖进口。?? 外资品牌占据高端市场???? ?尽管目前国内的卫生巾市场品牌众多，但在高端市场，却基本上都是外资品牌在把守。一业内人士坦言，目前国内卫生巾的高端市场，国内企业所占份额不超过?10％，而剩下的?90％基本上被外资品牌所瓜分。??宝洁的“护舒宝”、尤妮佳的“苏菲”、强生的“娇爽”等品牌，抢滩中国市场后，?凭借其跨国公司的雄厚资金与实力，以及强大的推广力度，牢牢控制着我国一线城市，而国?内品牌凭借全国性流通渠道的优势，占据着二三线市场 国产设备达到国际水平?? 卫生巾在我国的生产始于?20?世纪?80?年代初期。我国于?1982年从日本瑞光株式会社引? 进第一条卫生巾生产线，生产的是直条卫生巾。到?20?世纪?90?年代前期，国内已有?1000?余条生产线，但设备的性能较差，生产能力低，产品均为直条型。??1991?年，广州宝洁公司率先在中国生产护翼型卫生巾。?1995～1998?年期间，国内一些?发展壮大起来的企业从意大利、日本、德国、美国的公司引进数十条具有国际先进水平的生?产线，大大提升了国内卫生巾生产设备的技术水平及卫生巾的质量水平和产品的档次。??随后，卫生巾生产设备国产化程度逐渐提高，技术改造和设备更新的步伐加快，企业之间的竞争加剧，使国产的卫生巾生产设备开始逐步完成了引进—吸收—追赶的发展，目前基本上已经达到了国际水平。 替代性用品在国内不受欢迎?? 内置式女性经期卫生用品在欧美等国家占女性经期卫生用品市场约30%的份额，在中国，?由于消费习惯、卫生条件和对因不洁而造成细菌感染的畏惧，止血塞（卫生棉条）在中国的?使用量一直很少，仅有很少的消费者和一些特定职业的女性，?据新生代市场监测机构研究，目前，国内卫生棉条的渗透率相对较低，到2010年仅为3.3%?左右，其中20-39岁的年轻女性是卫生棉条的核心使用人群，所占比例超过70%，而且卫生棉条基本是与卫生巾搭配使用的。 行业集中度?高? ??中国造纸协会生活用纸委员会数据显示，2010年全国综合排名前15位的卫生巾/卫生护垫生产商的销售额合计约占全国卫生巾/卫生护垫总销售额的74.9%，行业集中度比上年?有较大提高。?? 另据中国企业信息发布中心对?2010?年全国重点商场及超市卫生巾零售市场的月度监测?结果显示，2010?年?5?月份我国卫生巾销售量排名前?20?的品牌合计市场占有率?85.94%?，销?售额排名前?20?的品牌合计市场占有率达?89.98%?；销售量排名前5的品牌合计市场占有率?53.28%?，销售额排名前?5?的品牌合计市场占有率59.52%。??集中度很高? 行业市场竞争程度 ??目前，我国卫生巾行业市场竞争形成两大阵营，以护舒宝、乐而雅、苏菲、娇爽、高洁丝等为代表的外资品牌占据了我国高端市场；国内卫生巾产品品牌由于生产厂家众多，且大?小不一，比较杂散，大多采取稳守二三线市场