女包市场调查分析.ppt

* 随着经济的发展，消费能力的提高，女包前景越来越好。大学校园里的女生对包包的追求更为热衷，因女生零零散散的东西较多，可以帮助她们更好的携带，因此在大学校园里广为流行。为了解女包产品的市场占有率、评估女包行销环境并制定相应的营销策略，预先进行女包市场调查大有必要。 要求详细了解女包市场各方面的情况，为该产品制订科学合理的营销方案提供依据。总之，本次调查最根本的目的是真实地反映女包市场的竞争状况，为女包的定位及决策提供科学的依据，特撰写此市场调查计划书。 1、通过市场调查，了解目前女包的竞争状况和特征。 2、通过市场调查，了解竞争对手的市场策略和运作方法。 3、通过市场调查，了解女包市场的渠道模式和渠道结构。 4、通过市场调查，了解消费者对女包市场的消费习惯和偏好。 5、通过市场调查，了解消费者对女包产品的认知和看法等。 调查对象及范围 范围：在各高校内进行调查。 对象：在校女大学生 各女包店（品牌店、平价店、商场等）的访问。 二手资料的研究 调查内容 市场调查的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调查分为内、外调查两个部分，此次女包市场调查主要运用外部调查，其主要内容有一下几个方面。 行业市场环境调查 主要调查内容有： 女包市场的发展潜力； 女包行业的营销特点及行业竞争状况； 学校教学和生活环境对该行业发展的影响； 当前女包种类及销售状况； 该行业各产品的经销网络状态。 消费者调查 主要调查内容有： 消费者对女包的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必需品、偏爱、经济、便利、时尚等）； 消费者对女包各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、风格、造型等） 消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度； 消费者月平均开支及消费比例的统计； 消费者理想女包的描述。 千姿百袋成立于2004年，是杭州千袋贸易有限公司旗下一家专业经营女包的淘宝平台网店，目前是以生产、销售、服务为一体的专业化女包企业，其女包远销俄罗斯、美国、澳大利亚、加拿大、丹麦、新加坡、中东、非洲等地。 千姿百袋 　　，网络时尚女包品牌，品牌名称由成语“千姿百态”演化而来，标识元素来自“千姿百袋”每一个字的第一个拼音字母Q、Z、B、D，将它们艺术化并整齐排列组合成一个既抽象又极具内涵和想象力的图形。整体是一个时尚包包的形状，上半部分代表包包手柄或肩带，下半部分是包身。手柄四个圆点均匀有序的排列，喻比干姿百袋女包时尚、优雅简约、多姿，也象征着公司生产、销售、包装、发货流程井然有序。包身部分像几根带子相互交织编织成一个包包，也你几个人手拉手合臂相拥而成包包的形状，喻比干姿百袋设计时尚、选材严格、做工精良、服务贴心，也象征干姿百袋员工理解、沟通、欢聚、合作的团队精神。 品牌理念 本数据来源于百度地图，最终结果以百度地图数据为准。 　“千姿百袋”形容包包款式多种多样和种类十分丰富，意在改变传统女性一包背到底的老旧观念，倡导包包也可以琢衣服一样绰约多姿、生动而包罗万象，与不同款式的衣服合理搭配，给女性带来全新的气质连释。也意在无论女性是身材高挑，还是身利娇小，或者有千种女性姿态，千姿百袋女包也设计有适合百搭的那一款，没有繁复的设计，却有很多惊喜和巧思，让任何装扮的女性搭配起来都会明朗而不失优雅时尚。 [1] 品牌风格 　　千姿百袋崇尚简约风格，包包设计从表象到内涵，拼整体到细节，始终坚持时尚简约内敛的理念，牢牢把握潮流易逝而风格永存的原则，为年轻优雅、热爱生活、追求射尚的职场白领而设计，全面斌予现代女性自信、时尚、简约、优雅、多彩的生活态度和职场魅力。 卖点 （1） 款式多样， 价格优惠，满足您的各种需求 （2） 锁扣加固 采用4角螺丝加固的锁扣冒，耐磨耐用。 （3） 精选牛二层移膜 皮革材质，质感舒适，可塑性极好。 （4） 细致内衬包边 内衬同样采用牛二层移膜皮革材质做包边，精致做工处理。 （5） LOGO协助拉片 采用携刻LOGO的协助拉片固定包身拉链的一头，别致牢固，丝毫不用担心拉过头的问题 （6） 贴心钥匙扣设计 内袋贴心的暗扣式钥匙扣，随意开合方便使用，告别海翻的烦恼. 皮草包包 复古包包 皮质包包 您多久更换一次包包： 7.5% 12 2年以上 12.4% 20 1-2年 25.5% 41 1年 39.1% 63 半年 15.5% 25 1-3个月 比例 小计 选项 您买包所能接受的价格是 6.2% 10 350元以上 9.3% 15 201-350元 46.6% 75 101-200元 29.2% 47 51-100元 8.7% 14 50元以下 比例 小计 选项 您在购买包的时候，比较注重的是： 52.2% 84 做工精细度 15