宝洁旗下产品在大学市场的需求分析调查【终稿】.doc

宝 洁 旗 下 产 在 品 大 学 市 场 的 需 求 分 析 调 查 小组成员：程晓云 梁郁欣 胡金津 严盼盼 宋惠容 崔丹 ●● 目录 ●● 第一部分：宝洁集团的概况 1、品牌简介...................................................1 2、宝洁旗下的产品（归纳分类）...................................1 第二部分：宝洁洗发水行业介绍 宝洁洗发水品牌.............................................2 第三部分：对宝洁外部环境的PEST分析 1、政治环境（polities）..........................................3 2、经济环境（economic) .........................................3 3、社会、文化及自然环境（social) .................................4 4、技术环境（technology) ........................................4 第四部分：对宝洁自身因素（内部环境）4P分析法 1、分销渠道图.................................................4 2、五力分析..................................................5 第五部分：调查问卷结果（统计图）..............................5 第六部分：SWOT 模型 1、宝洁洗发水市场的优势.. ......................................11 2、宝洁洗发水市场的优势........................................11 3、宝洁公司的机遇分析..........................................12 4、宝洁公司的威胁分析..........................................12 第七部分：宝洁的需求状况调查 需求总量调查...............................................12 需求结构调查...............................................13 3、需求季节调查...............................................13 4、需求动机调查................................................13 附录：宝洁公司洗发水市场调查问卷 及其分析 ....... ...............13 宝洁旗下产品在大学市场的需求分析调查 一、宝洁集团的概况 1、品牌简介 宝洁公司（Procter Gamble），简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。2008年06月04日The J. M. Smucker Company和宝洁，双方签署了一项最终协议，宝洁股东将以免税换股并购方式取得 Smucker 约53.5%的股权。 在宝洁的众多品牌以及行业中中，我们小组选择洗发水行业的飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐为例来分析快消品洗发水行业的情况！ 以下是我们小组结合调查问卷分析的出的宝洁旗下洗发水产品在大学市场的情况 二、宝洁洗发水行业介绍（由宝洁的这么多行业里边细分出来咱们只研究宝洁的洗发水行业，以小见大） 宝洁洗发水品牌 把宝洁洗发水的所有牌子整理出来一个表 由图和我们小组搜集的洗发水调查问卷表中可以清楚的看出，宝洁系列的洗发水需求蝉联销售第一 【 另附表 洗发水调查问卷 （ 每个高校抽样调查100人，共调查了2所高校（江西师范大学和江西科技学院），调查人数共为200人，年龄范围18—22周岁 ） 】 三、对宝洁外部环境的PEST分析 （1）政治环境（polities） 1.政局稳定 中国国情相对稳定，由中国共产党专政领导，所以会少了很多党派之间的纷争以及民族党派利益的冲突，也利于国家与国家之间的商贸活动，给中国的经济发展提供了一个很好的互动平台，这也无疑给宝洁在中国的发展壮大提供了良好的条件和前景。 2.中