HM调查报告演示.ppt

班级：营销1021 组员：胡梦娜 周艳琴 胡鹏飞 李浩楠 张诚雨 HM简介： 瑞典HM公司（Hennes Mauritz AB）欧洲最大的服饰零售商，HM是一间来自瑞典的时装公司，在世界多个国家，包括欧洲及美国设有分店，以价廉物美闻名。HM由Erling Persson在1947年成立。来自瑞典的连锁服饰店HennesMauritz（HM）的名字，在亚洲或许鲜被提及，但是在欧洲却是名气不小。以销售量为衡量标准，HM是欧洲最大的服饰零售商，即使在冷飕飕的景气中，业绩一样持续发烧。公司这一季推出的女性灯笼裤供不应求。流行、品质及价格的三合一。来自瑞典的连锁服饰店海恩斯莫里斯的名字，在亚洲或许很少被提及，但是在欧洲却是名气不小。HM以最优惠的价格，提供时尚与品质。HM首家专卖店于1947年在瑞典开业。HM提供男、女、青少年及儿童时装。HM的时装系列主要由100多位内部设计师，配合采购人员与打板师携手创造。HM还销售自有品牌的化妆品、配饰和鞋类产品。专卖店每天都有时尚新品亮相。在瑞典、挪威、丹麦、芬兰、荷兰、德国及奥地利，HM还通过网络与邮购方式销售时装。HM本身不设厂房，产品均采购自约800家主要位于亚洲及欧洲的独立供应商。HM在全球大约有20家生产办事处，主要分布于欧洲与亚洲。HM约有73,000名员工。 HM专卖店位于长沙市芙蓉区黄兴中路188号乐和城一层和二层，2011年4月28日全新开启，面积约1,600平方米，提供女装、男装、青少年装以及童装，包括服装、配饰、内衣、运动 装、牛仔等诸多产品。 调查背景 二、调查目的 三、调查内容： 第一部分：周围地理位置 第二部分：周围商业环境和竞争店情况 第三部分：周围居民及流动人口消费结构、消费层次 第四部分：店铺营业面积、装饰陈列及商品结构展示 第五部分：预计能辐射到的范围 第六部分：（一）市场定位和经营特色 （二）零售策略 第七部分： （一）效益评估 （二）评价及建议。 第八部分：未来前景分析 四、调查结论： 价格带调查的分析、竞争店陈列调查分析、商品组织架构分析、开店选址分析。 五、调查总结： 调查实施的日期、调查实施内容、要负责人、完成调查情况、 调查方式、数据来源。 　　品牌精神：挑战人生 永不回头 相信自己 相信伙伴 　　品牌理念/口号：追逐人生 男人不只一面 　　品牌价值观：诚信 责任 专业 创新 　　品牌愿景：成为中国男装第一价值观品牌 　　品牌定位：品格男装 　　品牌使命：用时尚传承经典，让品牌激励人生 长沙成为众多国际品牌的兵家必争之地，继众多奢侈品牌陆续进驻后，乐和城将“MALL生活”理念带入了长沙。随着路网的优化，地处“五一北商圈”的乐和城将有6个公交站点和1个地铁线直通，将进一步丰富长沙人时尚购物休闲生活，成为芙蓉区乃至长沙经济增长的助推器。长沙市民对于逛街的喜爱程度在全国排名前列，根据相关数据统计显示：长沙居民人均每月逛街2.7次，每次逛街时间为2.6个小时，而每人平均购物消费则高达900元，这也让本是二线城市的长沙成为众多国际品牌的兵家必争之地。继众多奢侈品牌陆续进驻后，从东方百联商场变身的乐和城也宣布将于2011年4月正式开圈门迎客，并致力将“MALL生活”理念带入长沙。乐和城位于五一北商，针对目前长沙的商业结构，引进ZARA、HM等国际品牌，填补目前市场中的空白：“也希望借此加强五一北商圈的发展。” 了解HM进驻长沙乐和城带来的选址效益情况，加深对零售业态选址重要性的认识。 乐和城购物中心（“乐和城”）位于长沙最繁华的五一商圈，乐和城共有七层，总建筑面积约达80，000平方米， 乐和城交通便利，商场附近共有6个主要公交站点。将于2014年投入运营的地铁2号线将有一个出口直接通向乐和城。此外，乐和城还拥有超过300个停车位。 HM店铺选址为乐和城。店铺位于“乐和城”的一、二层，与乐和城入口处，面积约1,600平方米，提供女装、男装、青少年装以及童装，包括服装、配饰、内衣、运动装、牛仔等诸多产品。店中宽敞的空间，为顾客营造一种宽松愉快的购物环境。 简介：五一商圈号称湖南第一商圈，拥有6000余商家，年消费额数十亿元，日均客流量为30万人次以上，是长沙乃至整个湖南名副其实的人流、物流、资金流、信息流的中心。凭借这成熟的商业环境与不可复制的优越位置，五一广场周边近3平方公里的区域，一直是各路商家必争之地。 当之无愧的长沙铺王之王，地段无可比拟，引领者全长沙商铺价的制高点。目前，步行街临街商铺售价一般超过10万元/㎡，价高者超过20万元/㎡,。租金水平内街：200-300元/㎡/月，街铺：600-700元/㎡/月；长沙唯一市级商圈，零售额达到长沙市零售总额的一半以上。 1.目标市场定位策略 　　ZARA品牌定位能成