NIKE品牌春季订货会活动策划方案.ppt

目录 活动总述 主题演绎（略） 活动总述 活动流程 场地推荐 公司介绍 活动报价 3月8日下午4:30，上海，经销商500人参会 信息线：从品牌、产品、运动、伙伴四个方面阐释 情感线：以感情、感动、感恩三个层次递进 情感诉求（赚眼泪）侧重于调动现场气氛和经销商互动； 领导讲话（赢得赞同）侧重于准确传递信息。 目录 活动总述 活动流程 感情篇 “传奇之路” 开场视频 商务总监讲话 市场总监讲话 感动篇 感恩篇 场地推荐 公司介绍 活动报价 感情篇——传奇之路 策略：回顾历史 形式： 入场长廊两侧，从头到尾以时间为主线，以事件为节点，串起Nike从诞生到 今天重大历史事件和辉煌成就，来自专业领域和社会各界的认可。 情感诉求： 在一起，我们走过了传奇之路，满载辉煌与荣誉！ 在一起，未来将更加非凡！ （附）Nike大事记节选示例 1972年，NIKE公司正式成立。 1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处 1984年，NIKE签约乔丹。 1988年，NIKE首次推出Just Do It口号。 1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE (苏州)体育用品有限公司 …… 2008年，科比现身北京东单体育馆3对3篮球赛现场 798艺术区创新空间展览 NIKE第1家店开业 第100家开业 2009年共xxx家，员工数量xxxx人， 北京某家店前排着长长的队伍， 上海某家店里工作人员在周到的服务， 广州某家店里员工在认真培训 …… 感情篇——开场视频 策略：展现世人眼中、心中、口中的NIKE 形式： 由众多单一视频画面组成大屏幕视频背景 画面中人物逐一按地点北京，海口，拉萨。。。跳出，现场采访的片段 对话1： “你知道NIKE吗？” 知道！ “你喜欢NIKE吗？” 喜欢！ 对话2： “你喜欢的运动品牌是什么？ ” NIKE “你为什么喜欢NIKE ？ ” 很舒服、很酷、质量很好…… 3. 画面中人物跳出速度越来越快， 造成声音混杂效果。 4. 所有的声音汇成一句话“ Nike！ ” 所有画面汇聚成Nike的标志 情感诉求：万众的期待、追随与喜爱，是我们的信心来源，更是神圣使命 流程 活动总述 活动流程 感情篇 感动篇 产品总监讲话 感恩篇 亮点 场地推荐 公司介绍 活动报价 流程 活动总述 活动流程 感情篇 感动篇 感恩篇 “生日快乐” 销售总监讲话 互动 高潮 场地推荐 公司介绍 活动报价 互动 高潮 形式：现场拍手互动 步骤： 开始每人只用2个手指头拍——每人4个 手指头——8个手指——手掌——充气棒一起打出一个节奏。 情感诉求：众志成城，百川汇海。 活动流程——互动 高潮 形式：现场口号互动 表现手段：号召全场大声自信的喊出口号We will win!分贝感应器自动计数，当达到峰值时， 台前突然升起耐克大旗，场中附有经销商签名的耐克T恤突然出现在经销商座位上空，达到出其不意的惊喜效果。 情感诉求： “旗”心协力，鼓舞士气，振奋人心。 目录 活动总述 活动流程 场地推荐 公司介绍 活动报价 报价（附件） NIKE城合作时间规划 腾讯特色资源组合 栏目介绍 QQ IM系统消息 QQ.COM体育频道 QQ迷你门户 CBA球迷社区社区首页栏目构成 社区首页由动感十足的FLASH页面构成,设计理念贴近篮球爱好者人群中的“年轻、活力”性格取向。 首页的主要画面为一座围绕各篮球设施建立的虚拟城市，主要栏目将采用虚拟城市中不同的建筑来作为具体的入口。点击某栏目进入后，画面将采用类似摄象机伸缩镜头的形式，将画面跳转到本栏目具体介绍中。 画面上方浮动透明窗口，来实现传统网站中的新闻报道、用户资料等具体功能。 首页中包含的栏目有： 主要栏目有：俱乐部入口、啦啦队入口、论坛、街头篮球、CBA电台、球迷商店 浮动栏目有：新闻中心，联赛赛程、音乐播放器、视频窗口、球迷形象 CBO（贺龙杯中国业余篮球公开赛－CHINA BASKETBALL OPEN,简称CBO）官方网站不仅仅是个新闻宣传网站，更是CBO的组织、互动、营销平台。 以新闻报道为副，以线上线下互动为主。改变目前网络社区缺少线下活动支撑的局面，开创网络社区新模式，改变体育频道的运营模式 。 CBO参赛者自由组队，包括所有篮球迷和机关、学校、团体、企业的球队，所有地方性业余比赛都可纳入。每年1月到10月为一个赛季，先进行地市级以下城市预赛，前三名参加省级决赛，各省第一名参加全国总决赛。比赛日固定在双休日和节假日。06年第一个赛