oppo find品牌传播研究报告.ppt

战略猜想 当OPPO成功推出音乐手机后，母品牌步步高也紧随其后推出了高同质化的子品牌——步步高音乐手机 二者无论是市场定位还是产品差别，甚至广告风格及投放策略，都很难看出差别 那么，这同一细分市场的双品牌运作背后又是什么样的企业战略？ OPPO 步步高 创立者和大股东为步步高集团董事长段永平 功能定位、营销推广相似 2G GSM市场份额接近，分别是3.1%和3.3% 注：2G是第二代手机通信技术规格的简称，只具有通话、和一些如时间日期等传送的手机通信技术规格 GSM （Global System For Mobile Communication）全球移动通信，是1992年欧洲标准化委员会统一推出的数字通信标准 注册、经营和董事完全独立分开 VS 战略猜想 OPPO 步步高 面向国内，主攻中低端市场，专注于音乐手机 以高端智能为主，进一步细分市场，推出有针对性的产品，提供更具人性化的产品体验 国内：深耕中高端市场 国际：OPPO手机去年已在东南亚销售，未来将指向美国 着力往国际品牌的方向发展，借助国际巨星逐步提升品牌力 随着OPPO Find的推出，两个品牌的未来战略也逐渐呈现出不同，大致猜想如下： 面向国际，主攻中高端市场 定位及目标 产品 品牌 市场 不论是大手笔还是大创意，都为即将上市的产品赚足了眼球 接下来市场反应能否也一鸣惊人，等到OPPO X903上市之时即能揭晓 未完待续… … * * Find Find Find Find Find 背景 在展开研究报告之前，我们先来认识一下OPPO ——如今，OPPO开始向智能手机领域迈进，它所创造的品牌神话又将怎样延续？本报告就此展开 2005年，OPPOmp3首发进军国内市场，通过主流媒体的广告轰炸及整合营销，让其一夜之间成了家喻户晓的数码知名品牌 OPPO品牌由步步高集团董事长段永平于2002年在美国硅谷注册创立 主要为了推出等离子电视、时尚数码等高端科技产品 仅用三年时间就稳坐国产手机自主品牌前三的位置，成为手机也最时尚的品牌代名词 发展历程 2008年，开始进军手机市场，凭借高超的品牌运作能力迅速脱颖而出 市场份额 市场地位 根据艾媒咨询《2010-2011年度中国手机市场发展状况研究报告》显示，在GSM和CDMA市场中 OPPO的市场份额达到3.3% SEASON 1 OPPO Find 的诞生之谜？ 2011年6月9日，Find系列第一支广告播出，其余四支广告将陆续揭晓 2011年3月，OPPO宣布与莱昂纳多合作，作为其Find系列代言人 2011年4月，莱昂纳多出现在巴黎为OPPO拍摄广告 2011年6月23日，OPPO Find品牌发布会，Find手机正式亮相 1. 靠韩式风格及营销路线取得成功的OPPO，要改走欧美路线了吗？ 2. 这个年轻的时尚品牌，要开始探索国际化之路了？ 思考两个问题： 解答这两个问题之前，先看看OPPO推出Find手机的背景 背景解析 主要来自四个方面： 1.市场蛋糕非常巨大 来自IDC数据显示，2010年全球智能手机出货量达3亿260万部，较前一年猛增74.4%。IDC预测，2011年全球智能手机市场将增长55%，出货量将从去年的3.05亿部增长至4.72亿部，到2015年底将再度增长一倍 2.市场已在被瓜分 国际上，智能手机早已占据市场主角地位；而在国内，以金立、华为、中兴为主的自主品牌，甚至一些山寨手机也开始推出了智能手机。面对国内外的竞争，OPPO推出智能手机迫在眉睫 背景解析 主要来自四个方面： 3.防止品牌老化 在智能产品方面，OPPO是迟到者 如何做到后发制人，不要因产品的滞后而导致消费者认为OPPO是落后的品牌，就需要及时完善产品线，更好的满足市场的需求 4.丰富产品线 OPPO面向时尚自由的年轻人群为主，三款产品定位精准 Find系列的推出将使OPPO的产品线更为丰富: OPPO Real OPPO Ulike OPPO Find 音乐手机，主打校园 时尚手机，针对白领女性 智能手机，直击年轻男性精英 基于Android系统的智能手机系列，OPPO Find即将推出第一款智能手机X903 但是在Android操作系统阵营里 摩托罗拉、HTC等厂商都在推行智能手机“机海战术” 几乎每月都有1-2款新品发布，每年推出新品在20款以上 OPPO缺少核心技术，依赖社会渠道缺少优势 只能依靠营销和传播的手段脱颖而出 Find系列是如何来做的？ 传播总览 从目前的传播情况来看，上市期传播分为三个阶段： 传播 阶段 传播 看点 传播 手段 未知 预告片视频、图片、新闻、微博、线上互动游戏、首页推荐 新闻 1. 莱昂纳多