SEC中研－陈列是金.ppt

第一章 陈列的概念 第一节 陈列师的未来职业空间 陈列师的未来职业空间 国内长期没有专业陈列师的概念，忽略专业人才培养 美术类院校的学生，注重理论，对商业实践技能和销售经验不足 因此，陈列师几乎处于空白状态；目前，国内仅有15%的企业设有服装陈列师职位，其中大部分为国外品牌 随着服装的“同质化”和商业竞争加剧，陈列将成为商家竞争的重要“法宝” 陈列师将会成为紧俏人才，职业发展空间非常广阔 陈列设计师应具备的素质与专业知识 首先具备消费心理学的知识，对人性的体察与关怀贯穿陈列设计的始终。 丰富的三维空间想象力 舞台意识和诠释能力 善于对内、外部空间环境进行处理 掌握照明与基本电学知识 基本的广告意识 第二节 陈列的概念 一、陈列目的 你做店铺陈列是为了什么？ 陈列可以提升店铺平均20%销售额！ 二、陈列的重要性： 分析： 以上数据显示，大约60%的消费者因为店内的促销、广告、陈列影响到购物决定 而这些消费者在事前没有决定购买 由此可见，陈列对于商家来说非常重要 三、陈列的概念 将商品以满足顾客需求的方式展示于恰当的位置，增加销售，传达商店或品牌信息 第三节 陈列的主要内容 第二章 店铺陈列的关键因素运用 第一节 店铺色彩陈列规划 一、色彩的基础知识 色彩的三要素 色相 即色彩的相貌，如红色与蓝色，黄色与绿色等等，每种颜色都不同 明度 指色彩的明暗程度，如通常所说的：“衣服的深浅” 纯度 反映色彩的饱和度与纯粹度。即加入其他颜色的多少程度 色调 色调展示了每一个色相的明度关系和纯度关系 从每一个色相在色调系列中的位置，明确的分析出色相的明度、纯度的成分含量 有9组不同明度、纯度的色调 v色组、b色组、Lt色组、dp色组、dk色组、p色组、Ltg色组、d色组、g色组。 二、色彩规划与消费者的心理变化 色彩的侵入性和后退性 同样大小的物体有突显的颜色和隐缩的颜色 穿着红色、黄色等比较亮的颜色无论在哪里都很容易被发现。 色彩的膨胀性和收缩性 明亮的颜色有膨胀性 暗色有收缩性 穿着暗色会比亮色显瘦些 色彩的暖寒感受 色彩包括有彩色和无彩色 有彩色按照红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的顺序进行顺时针排列 有彩色中有暖色、中性色、冷色之分 红色有温暖的感觉，蓝色有寒冷的感觉，我们可以在不同的季节与天气时将色彩的暖寒感受运用到店铺陈列中 色彩的艳丽与素雅 饱和度高，则色彩艳丽；饱和度低，给人素雅的感觉。 除了饱和度，亮度也有一定的关系。不论什么颜色，亮度高时即使饱和度低也给人艳丽的感觉。 色彩是否艳丽、素雅，取决于色彩的饱和度线段，亮度尤为关键。 三、店铺陈列主要配色运用 店铺陈列中的色调和谐配色 同类色配色 主色调明确，是极为协调、单纯的配色。 相近色配色 色相间色彩倾向近似，冷色组或暖色组较明显，色调统一和谐、感情特性一致。 对比色配色 色相感鲜明，各色相互排斥，既活泼又旺盛。配色时，可以通过处理主色与次色的关系而达到色组的调和 互补色配色 对比最强的色组，使人的视觉产生刺激性、不安定性。如果配合不当，容易产生生硬、浮夸、急躁的效果。 各个色调之间的关系 同类色配色 店铺陈列色彩的组合方法 支配色 隔离色 渐变色 重复色 支配色 是对周围颜色引导控制，作为主要色彩，浸染或主导其他色彩。 通常所说的“基调色” 隔离色 在两种配色中，插入一种分离色，达到色彩调和作用。 渐变色 色调有层次、分阶段性的自然推进变化。 四、色彩种类的陈列方法 折叠商品的色彩陈列 从暖色到冷色排列 从明到暗排列 从浅到深排列 从暖色到冷色排列 挂件商品的色彩陈列 同一款（组）设计的陈列 不同款式设计在同一挂杆上的陈列 五、模特色彩陈列的方法 基本搭配方法 十字交叉法 能够感受到变化的搭配 平行组合搭配 很有稳重感的搭配 两个模特有一处共用色的搭配 很有统一感的搭配 正装类的模特搭配 正装类的模特搭配使用色彩较少，多以2种或3种色彩出现。 搭配色彩统一，款式搭配简洁 流行休闲装的模特搭配 流行休闲类模特搭配的用色丰富，以3-4种为主。 休闲装或年轻商品适合使用4色搭配，其他最好使用3色以内的搭配。 颜色搭配主色约60%，次色约占30%，其他点缀色约占10%。 注重款式的组合，强调搭配风格。 六、陈列氛围营造的色彩应用原则 店铺色彩应用原则 明确主色调 考虑背景颜色 重点色彩强调 不断改变、调整 色彩陈列设计的注意事项 计划性 配色与色调 色相不要过多 高纯度色彩的合理使用 不要只顾色彩而忽略商品组合及特性 色彩与品牌定位的结合 案例分析——高端品牌 夏奈尔 登喜路 案例分析——大众化品牌 edc G点 七、高壁柜色彩的组合方法 X型组合 两个相向交叉的色彩要能相互搭配融合 各