中国手表市场现状.ppt

中国手表市场现状总结（中唐调查报告） * 拥有手表的消费者 没有手表的消费者 每100个消费者，拥有一只以上手表的消费者占82% 每100只手表中，有77只是UPDATE WATCH(包括时尚手表、运动手表、流行手表和功能手表)。 手表市场的变化趋势： 手表时装化的趋势正在不断加强；越来越跟时装、时尚紧密联系 产品主要表现为款式的多样化、个性化；作为一种时尚的标志，应该随着时代的变化而变化 经典手表(如劳力士等)越高档越受欢迎，而流行手表则主要走中低价市场(200以内；500-1000元) 消费者对流行手表的接受程度： 很多人买手表都不是为了看时间，而是起装饰作用；人们开始看重其外观，以及他们和时装的搭配；即越来越倾向于时装化的手表 在日本和其它一些国家，20多岁的女孩子，穿着打扮时，服装、鞋、挎包、手表等都讲究一式的搭配。 主要迎合年轻一族(30岁以内)、讲究时尚的群体的需求。 计时功能 附加功能 装饰作用 ？？作用 实化作用 满足物质需要 处于初级阶段 虚化作用 满足精神需要 处于延伸阶段 手表功用的发展趋势 CASIO SWATCH 女性拥有一只以上手表的比例显著高于男性。 平均1.44只 平均1.62只 拥有手表的消费者中，女性平均拥有手表的数量显著高于男性消费者。 手表的消费市场分析 性别差异 3.30% 4.20% 功能手表 51.90% 20.30% 流行手表 28.40% 27.50% 时尚手表 16.30% 48.00% 运动手表 女(N=1083) 男(N=854) 拥有手表类型---- 拥有手表价格档次---- 3.10% 6.10% 1001元以上 6.80% 7.70% 501-1000元 7.90% 10.50% 301-500元 6.60% 8.80% 201-300元 15.70% 17.40% 101-200元 46.90% 35.30% 100元以下 13.00% 14.30% 不知道 女(N=1370) 男(N=1139) 拥有手表品牌---- 每100只手表的品牌分布 58.30% 49.80% 不记得品牌/不清楚 34.40% 40.30% 其他 3.80% 3.00% Swatch(斯沃琪) 3.60% 7.00% Casio(卡西欧) 女(N=1370) 男(N=1139) 5.90% 10.10% Casio(卡西欧) 每100个消费者使用某品牌的比例 94.40% 71.70% 不清楚 6.10% 4.30% Swatch(斯沃琪) 女(N=999) 男(N=1005) 针对男性消费者的市场策略： 产品特点： 与女性手表相比，可增加运动和科技元素，而情感元素和时尚元素有同样高的接受度。 不讲究款式的多样化，反而应该不易过时，更讲究经久耐用 价格特点：如果自购，100元和101-300元的市场同样受其欢迎，但相比而言，他们比女性更接受301-500元或501元以上的手表。 针对女性消费者的市场策略 产品特点： 与男性手表相比，可增加“可爱、趣味”元素，但情感元素和时尚元素有同样高的接受度；运动元素稍少。 款式更加具有多样化，更讲究款式变化的时效性与潮流性 价格特点：如果自购，100元以下和101-300元的市场将更受其欢迎。 年龄差异 拥有手表数量---- 是否拥有手表与年龄之间有相关---少年组和成年2组消费者中拥有一只以上手表的比例更高 少年组 青年组 成年1组 成年2组 2.00% 3.50% 5.60% 2.30% D：功能手表 346 401 713 477 拥有UPDATE WATCH人数 37.00% 39.90% 34.40% 42.30% C：流行手表 37.90% 36.40% 28.20% 13.60% B：时尚手表 23.10% 20.20% 31.80% 41.70% A：运动手表 26-35岁 22-25岁 18-21岁 13-17岁 拥有手表类型---- *