企业会刊策划提案.doc

《典景——浩华会刊》 浩华集团企业会刊策划提案（草案） 前言 河南浩华集团自2004年7月成立以来，牢固树立以房地产开发为龙头的发展战略，化资源优势为经营优势，化技术优势为经济优势，连续开发精品项目，不断引领豫东南房地产市场的新潮流；而集团公司也在开发项目、市政建设、广告传媒、物业服务、营销推广等板块同样是节节开花硕果累累。 为适应集团发展，进一步挖掘企业文化内涵，巩固企业品牌价值，集团公司决定创设浩华会内部会刊。 浩华旗下的专业营销传播机构——朗道地产，对集团内刊前期企划工作，谨提案如下： 考量价值 一 现状 目前在我国，企业报刊从作为公共媒体资讯补充的配角和丰富企业员工业余生活的文化园地，逐步成为企业公共关系的重要平台和企业文化输出企业的最佳载体。 同时，由于对企业内部会刊的误区，许多企业创办内部报刊只是决策者附庸风雅的“做秀”举动，缺乏战略性的远见规划。 二 价值 综合价值： 企业内刊的综合作用主要体现在其作为经营服务工具的作用。它的价值在于企业经营者借助会刊的传播力，按照自己的思想去影响和协调企业内外目标群体关系，以达到管理和经营的完善，同时为实现本企业的经营战略规划和发展目标愿景聚集更旺的人气。 功能价值： 信息传播——实现对企业新闻和活动的记录以及企业对内外的信息传播。 舆论服务——作为企业自身拥有的媒介资源形成对舆论的导向作用。 形象表现——实现树立良好企业形象，提升企业品位和品牌。 交流沟通——实现企业员工之间、部门之间、公司之间以及员工与领导、企业与消费者、企业与社会各界公众沟通的功能。 文化建设——挖掘、积淀企业文化，对企业文化建设具有战略性的作用。 思想教育——对企业员工的意思形态进行树立和引导，增强企业凝聚力和向心力。 探索思路 一 宗旨 知道为什么要办会刊，才知道要办什么样的会刊。 任何事物，历经岁月沉淀，都会有自己独特的品格；任何事物，想要壮大发展，必须有自己坚持的信念。 浩华，近七年的成长，已经成为一家立足中原，面向全国的集团企业。她该有一册期刊来鉴证她一步一步努力，也该有一本杂志来铭刻她一步一步的辉煌。 于是，就有了就《浩华会》：塑造浩华一个不断崛起的企业品牌，传递浩华一片充满生机的企业文化。 所以《浩华会》的宗旨： 对公司，意味着：经营企业文化； 对社会，意味着：传播业界口碑； 对员工，意味着：成就集团归属。 二 原则 知道会刊为谁去办，才知道怎样去办会刊。 一部企业内刊，首先是要办给企业内部的员工看。 员工是构成企业这个集群的细胞，是集团成长成为参天大树的一枝一脉。那么我们就要了解我们的员工想看什么，关心什么。如果会刊失去了读者，会刊也就失去了本身的意义。这就要求我们把握员工的普遍注意点，这样才能有效提高会刊的阅读性。 其次，企业内刊的对外发放，也是企业对外推广的重要方法，有利于提高企业在业界的影响力。 内刊在一定程度上是作为一个载体，是公司对外整体形象的代表，也彰显着公司的企业文化内涵。因而，我们的客户业主以及合作伙伴，也会成为会刊的重要读者。 所以会刊要满足对内传播和对外宣传的要求，因而就有必要遵守以下原则： 信息的时新性 信息流通日益发达的今天，似乎谁把握着必威体育精装版的时讯谁就了解了时代的脉搏，任何一个媒体，都必须遵循这个时代要求。 栏目的相关性 要时刻明白，会刊的读者是谁，他们从事的房地产职业或者他们关注的楼市焦点，才是我们的栏目设置的依据。 内容的求实性 会刊应该忌讳形式主义的华而无实：满篇的空话是无益的，空洞的主题是苍白的，到最后只会成为一堆像搞形象工程的机关报一样的废纸。 形式的适读性 在会刊的形式上要做到轻松休闲，舒适易读。在现代快节奏的生活中，在上下班的车上，在办公室的午间休息，在结束一天忙碌后的沙发上，一本休闲易读的会刊会是最适宜的消遣。 品质的臻美性 就像什么样的人会穿什么样的衣着的道理一样，一本会刊是企业形象的代表，会刊的品质在一定程度上代表着企业在业界的地位。 提炼调性 一 定位 打造品质经典，传阅广泛的房地产行业有影响力的内刊杂志。 依托集团力量，通过对楼市焦点的探讨，对房地风向的引领，对居住理念的思考，对生活艺术的感悟，来实现企对业文化的挖掘和对公司品牌的传播。 二 理念 专业而易读；经典而实用 发挥会刊经营服务工具的作用，与企业的品牌经营融为一体，成为推动企业实现战略性发展的一面猎猎战旗。 三 刊名 备选：浩华景程 备选：浩华景置 构画轮廓 一 策划 封面主题策划： 封面主题为“特别策划”主题栏目，也将成为会刊的核心读点。 标题：提炼主题中心，形成精炼引人的标题，2-3个字。 内容：以楼市焦点、重点项目、公司周年、年终总结等方面为主 形式：先封面上，醒目大号标题配以大幅图片，提升格调，形成悬念，并在主题栏目中对封面照应，详细阐明，封面图片重复出现，加深印象。