企划案例-云南过桥米线.ppt

* * * * * 推广： 媒体运作：报纸、杂志、 　　　直投广告等 推广： 媒体运作：报纸、杂 志、电视台、直投广告等 开业： 99%的进场率开业！ 整合深圳中石化与中石油在深圳地区所有的加油站，创建针对专一中高端消费人群的媒体直投广告平台。 油站直投媒体平台操作 电话广州禹华文化传播有限公司 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 公司部分案例展示 “品味居”之云南过桥米线连锁形象 1997年，朋友，一个浙江小伙决定放弃打工，到云南学了一个月的手艺，然后回深圳开了第一家云南过桥米线店。 店面咋装修？ 走什么风格？ 怎样引人的关注？ 土的太土，现代的又不够钱…… ？ 云南给大众的印象是什么？ 少数民族、石林、高山流水、森林、傣家竹楼… 第一块招牌 凭栏远眺的大理少女，肩背竹篓的白族婆婆， 雪后初晴的丽江古城，夕阳西下的香格里拉。 终于，第一家店在华新街开张！ 投资有限，一切从简…… 抓住一个特点：竹子！ 在当时环境下，深圳几乎全是现代化的装饰风格，偶有传统的只有10-30平米桂林米粉小店做局部点缀，故云南米线一百余平米的装饰以“竹子”为主题，省钱也有特色，于是成了后来连锁的整体形象。（也成为其它人抄袭的对象） 匆忙上马，没有平面形象…… 第一家店 第二家店 不想生意奇好，许多人开着奔驰宝马来一尝新鲜，当开设第三间分店时，发现在消费者中很难达成统一的认识，与许多假冒者混在一起，于是1999年开始全面的平面视觉包装…… 没有平面包装的店面，好象缺灵魂的躯壳，而没有“神”！ 标志的诞生： 过桥米线的传说： 百年前，一书生为求功名，在云南蒙自县一孤岛潜心攻读，妻每日过桥为夫送食，一日妻子将熬好的鸡汤盛在砂锅里，因疲劳昏睡误时，醒摸砂锅，汤滚烫，放肉片即熟，尝，鲜嫩可口，妻喜，疾过桥为夫配制鸡汤米线。后，夫中状元，尝此食叹曰“今日之成就乃过桥缘也”，且取名“过桥米线”。 标志诞生的故事 品味居云南过桥米线店的品牌建立在其背景极具浓厚的民族特色，在设计上既要有独特的民族风味，也应符合现代审美意识，满足实用的功能。 品牌标志设计思路为一个具高度概括性的“过”字，创意灵感在于中国古代象形文字，由“形”至“意”，女子身体曲线加上云南民族地方特色的“桶裙”，成为抽象字形的点睛之笔，将美丽传说与产品实质以柔和的线条、简洁的造型达 到完美结合，使读者一眼即识。 八卦三路首家加盟店 蛇口东滨路分店 翠竹路分店 振兴路分店 店面应用 店内饰品 形象导视 每个细节的体现 公司主题海报 公司主题海报 公司主题海报 公司主题海报 “MM城”之整体招商 “MM城”之整体招商企划 深圳华强北，新兴的商业旺地，寸土寸金，MM城项目如何在有限的资金下借势占有一席之地？ 选址 调查发现，中心路段租金贵，成本 　 高，风险大。 周边100米外按等级下降。 人、车流亦较大，选择单向进入华 　 强北的通道之一：振兴路。 距主人流旺区250米左右，不够一 　 站路。 选择老深圳人有历史记忆的：原深 　 圳盗版碟集散中心：中阁音像城原 　 址。 　等等……. 布局： 整体功能定位 形象包装定位：平面、装饰 营销概念的提出 媒体运作 现场及周边环境布置 等等……. 布局： 整体功能定位：纯女性用品 老鼠街、动感时尚街、 精品前卫街、美容修甲街 形象包装定位：装饰 布局： 形象包装定位：平面Vi 办公 　 系统 标志、名片、信戋、工作 　　牌、标准 合同、各类表格 等 布局： XX展架 形象包装定位：平面宣传资料 宣传单张、招商手册、广告纸巾、 X展架、招贴画等 单张 布局： 周边环境布置 布局： 现场环境布置 推广： 营销概念的提出：差异化业态定位。 1.老鼠街概念、2.100%纯女性商城 3.MM代言人评选擂台活动 等 活动报名 推广： 媒体运作：邻街路牌广告 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *