南京依维柯超市媒体广告投放方案.ppt

南京依维柯超市媒体投放方案 推广目标 媒介策略 华润万家超市媒体---特殊优势：1.广告受众范围： 超市时现在百姓购物的主要场所，而超市电梯大牌则是超市里面积最大的广告形式，也是最容易吸引消费眼球的广告形式，所以超市打牌广告的受众为所有到超市购物消费的顾客，包括社会各个阶层的消费者。2.广告受众人数： 这方面的数据统计，取决于超市规模、是否为节假日、超市促销活动、各超市所处地段，甚至天气变化都可以使超市的受众人数发生较大的波动。暂根据西安一家中型华润万家超市统计，日均2万笔成交量计算，平均每天将有5-6万多人数直接接触到您的广告信息。但是生活用品消费者的人数的弹性较小，而这部分也正是超市的最大消费群体，即超市大牌广告的最大的受众群体。 华润万家超市媒体---特殊优势：3.广告效果的排他性： 由于该媒体属于超市内部媒体，而且由本公司独家经营，所以该媒体在广告业具有了垄断性。 介于此，广告主在此媒体投放广告也可选择排他性投放。这也是其他媒体所不具备的先天性条件。4.广告干扰度： 超市大牌广告的发布位置为超市内部，而且是此区域内唯一的大型商业广告，另外在此区域内的广告大多为快消品广告，所以所以独特的广告形式毕竟以零干扰的方式展现给广大消费者。5.强制到达：消费者在搭乘电梯近1分钟的过程，距离消费者最近，唯一进入消费者视线的广告只有电梯大牌广告，所以消费者无条件的接收此广告信息，因此，电梯大牌广告是强制达到，到达率为100%。 公司简介　 昊昌广告文化传播有限公司是一家专业致力于媒体开发与经营的综合性广告公司，成立至今，凭借自身的不断努力，始终坚持为客户提供专业的，科学的，系统的品牌营销策略，并不断为客户穿凿有效的宣传平台，在积累丰富媒体运作经验的同时，拥有了一支专业从事广告策划、设计与制作的专业人才队伍。　　　 法人代表：侯思明 注册资本：100万注册地址：西安市雁塔区西斜七路新一代国际公寓A座2501室 超市媒体运行背景　西安市华润万家业已成为西安地区最大的消费品零售市场，其强劲的发展势头以及合理的运营状况，在西安市的群体消费中已具有相当大的规模和影响力。　　随着华润万家超市运营理念和方式的不断转型，将超市内大幅墙体广告进行市场化运作，此举不仅单纯的发挥大幅墙体广告的优势，也利用超市这个优越的载体，因为其特定的消费群体，超大量的人流量，以及上下电梯时三分钟左右的关注空白时间，决定了自动扶梯两边或正对面发布的广告有一个良好的宣传效应。　　“赢在终端，胜在渠道”已成为今天商业模式不可或缺的行为准则。因此，占领终端不仅在商业营销领域，同样在商业传播领域也被企业高度重视。昊昌广告以其敏锐的洞察力和媒体运作经验，同西安华润万家独家合作，发挥超市墙体广告媒体的优势，以其广告的有效到达率，广阔的客户群体及良好的媒体公信度，打造广告传媒行业新的广告传播平台，使之成为客户亲睐的新的消费终端强势媒体。 * * 一、推广目标 二、媒介策略 三、华润万家超市媒体---特殊优势： 四、公司简介?? 五、超市媒体运行背景 六、客户案例 七、媒体价格、 八、点位 史上最轻客车 通过一年连续广告上刊画面的投放，使针对目标受众的到达率达到最大。 树立品牌形象，提升品牌知名度。 通过固定广告位的投放，培养用户的偏好度和忠诚度，促进产品销售，扩大其市场占有率。 针对性-----直击目标受众 A、选择大型商超醒目位置，直达目标受众。 B、创意表现注重描述品牌信息，以及产品功能。 轰炸性-----广而告之 A、采用极具视觉冲击力的广告表现形式，吸引客户注意力。 B、选择人流量较大的电梯通道，得到最大程度 的人群覆盖率。 *