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明星打包合作计划 目录 明星效应 明星效应 明星效应 提高企业形象 邀请明星代言需要大笔酬金，而冠名支持合作明星表演、签售则无需花费 巨大开支，即可使品牌与明星比肩而行，拥有明星效应。明星可以帮助企 业或品牌树立起高大坚实的形象。 明星效应 明星效应 吸引消费者眼球 不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星的风采，看一看明星的所作所为。许多明星都有大量的追随者和崇拜者，明星的一言一行会引起他们的关注。所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的受众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。 明星效应 爱屋及乌 喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常 见的情感迁移的心理现象。 明星效应 示范作用 明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在消费偏爱、生活方式和 行为举止上常常会仿效名人。因此请名人出现在广告中，能产生较强 的感染力、带动力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。 明星效应 延续广告效果 经过长时间的营销努力和广告宣传，消费者会在记忆中建立起明星与 品牌的密切联想关系。这样，当消费者在其他场合或情景中再次见到 明星时，会不由自主的联想起其曾经代言的品牌，从而起到延续广告 效果、维持品牌知名度的作用。 明星效应 提高品牌的品质形象 不管在国外还是国内，明星都是富有一族、高消费群体，因此，消费者 不难做出这样的推断，明星合作品牌肯定是高品质的，进而提升了与明 星合作的产品或品牌的品质形象。 明星效应 定位品牌 产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来表达， 因此，明星也可以起到定位品牌的作用。明星对品牌的定位作用一方面 是通过他们与一般人在经济地位上的不同，从产品档次上将产品定位在 高端消费群体上；另一方面，是通过明星个性形象以及年龄等特征来确 定产品的消费群体。 明星效应 丰富品牌内涵 明星一般都有已被消费者所了解的故事和为消费者所接受的独特个性。 将明星与品牌结合起来，品牌也就增加了一些联想和内涵。 明星效应 提供购买理由 在许多情况下，消费者不知道购买什么品牌比较合理，因而“广告做得 多”和“明星效应”就成为理由，有明星参与的广告会使得消费者在心 理上产生好感，进而购买该产品，甚至成为该品牌的忠实消费者。 合作计划 明星打包 利用新媒体中心的资源优势和促销手段，整合明星资源进行推广，提供一个商家可以持续利用的媒体平台，并且免去了因为明星参与的不稳定性所导致的商家活动的断档，简而言之，就是打包明星提供给商家，保证随时满足商 家的促销需要。 新媒体中心优势 明星打包 明星打包的优势 明星打包 明星打包的优势 计划概述 合作方式 明星计划 十期明星所能制造出的影响力是显而易见的，任何一个品牌只要 能够完美的同明星结合，利用好明星明星效应，就能够在短时间内 打造一流品牌，使得企业收获数倍于明星成本的利润。 明星计划 一线明星一名，使得企业将获得品牌宣传爆发点，利用这点，将使得其它明星影响力数倍放大，实现一线明星对整个明星活动锦上添花的作用。 明星计划 每月一个明星，意味着企业将获得一年连续不断的强势宣传，这种 宣传上的持续性能够保证在提高企业宣传效率的同时，扩大企业效 益。 理论上单期明星价值应在10万元左右。可考虑到，敲定艺人与其宣传档期及全国行程安排偶尔会有冲突。则如出现当期最后确定艺人价值未满10万元，按照以下方法处理。 明星差额 打包价值 明星 单场邀请费用 （万元） 打包邀请费用 （万元） 节省费用 （万元） 苏醒 14 11 3 李慧珍 12 10 2 王啸坤 12 10 2 许飞 10 9 1 金海心 14 11 3 BOBO 12 10 2 谭维维 14 11 3 厉娜 10 9 1 俞灏明 10 9 1 王心凌或she （包括1线明星1名） 35 10 25 合计 143 100 43 注： 以上为现阶段艺人档期参考，具体请以实际情况为准 直接回报 歌友会门票不以售卖方式对外处理，而是将大部分门票赠于主办商家，供商家进行一系列促销活动。 歌友会门票—最直接的商业价值 签售会背景板、X展架、横幅、海报、单页等广宣品均体现企业形象元素。 形象回报—塑造企业娱乐文化形象 签售会、歌友会、媒体见面会，扩大企业宣传效果，提升企业品牌价值。 签售会、歌友会、发布会 谢 谢 观 看 Thank you