地方网络媒体对外传播研究以河南安阳发现曹操墓专题为例.doc

地 方 网 络 媒 体 对 外 传 播 研 究 ———以“河南安阳发现曹操墓”专题为例 米 莉 ( 商丘师范学院 新闻传播学系，河南 商丘 476000) 摘 要: 本文以大河网、人民网、新浪网新闻频道制作的“河南安阳发现曹操墓”专题为研究样本，通过报道内容 全面性、深度、传播符号以及互动性四个方面的对比，认为大河网在对外传播塑造自身形象上，应进一步加强信息的 全面性，增加深度报道，丰富信息传递手段以及加强对论坛的有效管理。 关键词: 网络; 地方媒体; 大河网; 对外传播 中图分类号: G203 文献标识码: A 文章编号: 1008 － 3715( 2011) 01 － 0061 － 03 2009 年 12 月 27 日，曹操 高 陵 在 河 南 安 阳 得 到 考 古 确 认，墓葬中发现有人头骨、肢骨等遗骨。曹操 墓 的 发 现 成 为 中国 2009 年底重大考 古 发 现，除 传 统 媒 体 之 外，大 河 网、新 浪网、人民网等诸多门户网站纷纷开设相关专 题 进 行 报 道。 但是欢呼的声音刚刚开始，部分专家就开始质疑曹操墓的真 假。大河网作为河南省属重要新闻媒体，如何处理这些质疑 并提供全面的、多角度的信息成为塑造一个良好的地区形象 的关键。本文以大河网作为研究对象，通过与新浪网和人民 网的对比，来分析在网络环境下，地方网络媒体 如 何 做 好 对 外传播工作。 一、研究样本 本文选择大河网、人民网、新浪网 新 闻 频 道 作 为 研 究 对 象，以这三家网站 制 作 的“河 南 安 阳 发 现 曹操 墓”专 题 为 研 究样本，通过对 比 来 分 析 大 河 网 在 对 外 传 播 中 的 优 势 和 不 足。本研究抽取样本的时段是从 2009 年 12 月 27 日到 2010 年 1 月 15 日。2009 年 12 月 27 日，曹操墓 葬 在 安 阳 得 到 考 古确认，媒体的报道也是从这一天开始。2010 年 1 月 14 日， 中国社科 院 考 古 研 究 所 召 开“社 科 院 2009 年 公 共 考 古 论 坛”，正式公开 对 河 南 安 阳 曹操 墓 考 察 分 析 后 的 结 果 报 告。 针对这一结果，各大媒体在 14 和 15 日两天纷纷进行报道和 评论，事件至此告一段落。 二、专题内容对比 ( 一) 报道内容的全面性 截止到 2010 年 1 月 15 日 24 时，新 浪 网 共 报 道 相 关 新 闻 244 条，其中视频新闻 32 条。人民网相关新闻报道共 83 条，其中视频新闻 2 条。大河网新闻报道共 39 条，其中视频 新闻 1 条。 新浪网在 2009 年 12 月 27 日 13 点 09 分转载了中国广 播网的一篇新闻《曹操高陵在河南获 考 古 确 认 墓 室 可 能 藏 其遗骨》，这是新浪网首次报道曹操墓事件。在报道的数量 上，与人民网和大河网相比，商业网站新浪网充 分 发 挥 其 信 息海量的优势，在 选 择 的 时 间 段 内，共 有 相 关 新 闻 报 道 244 条，其中视频新闻 32 条。由于商业网站采访权受到限制，新 浪网的新闻报道基本上都转载于其他媒体，如 中 国 广 播 网、 中国青年报、中国新闻网、新华网、郑州晚报等。 人民网第一次 报 道 该 事 件 是 在 2009 年 12 月 27 日 20 点 46 分《曹操墓惊现河南安阳 千古之谜被破解》，同样是转 载自中国广播网。到 2010 年 1 月 15 日，人民网共有相关新 闻报道 83 条，其中视频新 闻 2 条。虽 然 在 数 量 上 不 及 新 浪 网，但人民网作为具有传统媒体背景的网站，有 一 些 自 己 采 写的独家新闻报道，例如 2010 年 1 月 11 日，河南省文物考 古研究所副所长、研究员张志清，中国社会科学院学部委员、 考古研究所原所长刘庆柱，北京大学文博学院 博 导、魏 晋 研 究专家齐东方教 授 做 客 人 民 网 文 化 频 道《金 台 会 馆》栏 目， 共话“曹操墓”。人民网以此为新闻源先后刊登了《齐东方: 曹操墓是“被 真 假 ”和“被 商 业 ”的》、《刘 庆 柱: 质 疑“曹 操 墓”的人是要弄成“周老虎事件”》、《刘庆柱等: “被真假”的 曹操墓 4． 2 亿收 益 是 胡 扯》等 新 闻。独 家 的 新 闻 报 道 体 现 了人民网作为国家重点新闻网站排头兵的实力。 大河网首次报道 是 在 2009 年 12 月 27 日 13 点 45 分， 《河南安阳考古确认曹操高陵 可能藏其遗骨》，共报道相 关 新闻 39 条，其中视频新闻 1 条，新 闻 主 要 转 载 自 大 河 报、河 南日报、东方今报、郑州晚报等河南媒体。 从报道的数量