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广告设计表现 广告创意与表现 创意游戏(一)摆脱习惯(质疑常识):书一定无声 熨斗一定都很重 柏油只能铺路 马桶只能放在厕所里  (二)匪夷所思:1. 反方面思考法法国的Poison是毒药还是香水 2. 加法灯泡加笔= 轮子加上椅子= 记事本加磁铁= 3. 减法胶水「减」去一些黏度=  小明的爸爸牙齿很好,为什么要动牙科手术 牛奶的妈妈是谁 如果诸葛亮再世，这个世界会发生什么变化？ 桌上有10支点燃的蜡烛，一阵风吹灭了5支，最终剩几支？ 创意的概念 美国广告专家詹姆士?韦伯?扬(James Webb Young)认为,创意是把原来的许多旧要素作新的组合. 创意是在客观事实基础上,经过长期积累,由多种要素碰撞后,通过灵感思维而重新组合成的前所未有的创造性的观念或主张,它既可以是过程,也可以是结果.创意的产生需要灵感,但也可以通过积累,训练产生.  广告创意的原则 1,真实性原则2,目标性原则:大卫?奥格威 我们的目的是销售,否则便不是广告.3,情感性原则:南方黑芝麻糊,耐克 4,针对性原则:产品寿命周期,舆论环境,文化背景,民族习惯,消费群体,商品5,创新性原则:金莎巧克力,彪马鞋 广告创意过程 创造的过程1926年英国心理学家沃勒斯(G?Wallas) 的创造四阶段说:准备阶段 孕育阶段 豁朗阶段 验证阶段  韦伯?扬的五步广告创意过程 1,收集资料:特殊专属资料,一般性资料  2,分析资料:第一,列出广告商与同类商品的共同属性第 二,分别列出广告商品和其他同类商品的优势,劣势,对比分析,找出广告商品的竞争优势第三,通过广告商品的竞争优势,确定广告诉求第四,根据消费者最关心,最迫切需要的要求,找到产品定位点第五,结合收集一般性材料,与广告商品定位点拼合,寻求广告创意的突破口  3,孵化资料 4,诞生创意 5,评价实施是否符合逻辑,审美,科学的要求 平面广告创意常用表现技法 直接展示法 　　这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。　　这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示 角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 突出特征法　　突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。　　运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 OLYMPUS - Slim（轻薄到看不见的奥林巴斯相机） harrys - Harry’s bread, nice and soft.（香甜而柔软的Harrys面包） Bild - Read the world’s lastest newspaper.（世界上报道最快的报纸） 对比衬托法　　对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可 以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。 禁毒公益广告 运用联想法　　在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。　　通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。 是Nike公司针对野外运动而设计的鞋和衣服的技术,是英文All Conditions Gear(全天候装备)的缩写ACG Animation、Comic、G