广益康土猪肉推广方案.ppt

推广方案 广益康黑猪肉 策划人：刘阳 电话Add Your Title Add Your Title Add Your Title 以新化为中心利用公关策略. 采取公益，产品比对，大型活动的推广从而使广益康猪肉的市场销量以及品牌形象的影响力加强 在当地公关活动成功的同时进行复制，从而向全省，全国进行推广 目 标  阻力一 阻力二 阻力三 消费者不明白广益康猪肉与放心肉强在那里 消费者没有兴趣去慢慢了解广益康猪肉与放心肉的详细指标与区别 产品的高价格得不到有力的支撑。 当地的生活习性，购物的理念大多选择在菜市场，超市进行购买 将广益康猪肉与放心肉的标准公布于众 现在市场上卫生检疫合格的放心猪肉只能保证其猪肉的肉源没有病猪死猪，但是对猪肉中是否含有：催长剂、催肥剂、瘦肉精、激素和抗生素等不做硬性检测。 “广益康猪肉”是指从选种、猪源、饲料、饲养环境、检疫到屠宰等所有环节都按照国家相关卫生部门技术标准生产出来的安全、卫生、优良的猪肉产品 绝不含农残、药残和对人体有害的添加剂，长期食用对人体更安全、更健康 根据这一问题，我们在终端强化科普宣传，科普的重点就是绿色肉与放心肉的区别。 消费者不明白广益康猪肉与放心肉强在那里 解决阻力二 一、将放心肉统称为化学肉，将广益康猪肉统称为天然肉 二、之所以叫天然肉，一是广益康猪肉的叫法给人的感观不舒服 三、是用天然与化学的概念使放心肉与绿色肉的区别更形象 消费者没有兴趣去慢慢了解广益康猪肉与放心肉的详细指标与区别 每个角落~~~~~观赏~ 解决阻力三 产品的高价格得不到有力的支撑 “地面进攻” 采取恐吓 “高空轰炸” 媒体，电视台全程跟综报道使吃广益康猪肉对身体的好处以及吃化学肉危害身体这一消息滚动报道在市民接受这一事实的同时，增加对市场产品的投放，迅速使广益康家喻户晓 公益 投入 改变经营 模式 加大市场的投放迅速占领本地市场 真空包装 同一包装，同一标志，同一宣传和营销手段，使产品进入各大超市，卖场。或在超市租用柜台，以强大的品牌形象和影响力占有市场。 以“广益康猪肉+便利”这一定位，以广益康猪肉为主，店内加蛋.奶、、、、休闲食品和家庭日用品。始终致力于为广大消费者提供安全放心的产品和舒适的购物环境，成为消费者心目中的“放心店”“民生店”和“民心店”。从而产生强力的品牌效益。 市民每购买一公斤广益康猪肉广益集团将拿出0.5元建立希望小学，在每一个零售点设立广益（功德箱）市民在购买的同时自己把钱投进去，从而保证此次公益活动的真实性。 人才 普通市民 媒体 打破传统坐在店里卖肉的惯例，走出去卖猪肉的新思路。组织一场大型的普通市民，统一的企业生产加工车间的参观活动，让市民亲身体会到天然肉的整个流程。 自愿的形式以电视，网络，报纸、、、使这一信息迅速的传到每家每户，此次活动全程媒体采访报滚动播出。 从而在一次强划广益康品牌在市民心中的地位。 项目 数量/单价（元） 预计成本（元） 备注 前中后期宣传 电 视，DM导报，户外广告，电子频，游行车 30000 包括政府公关，场地费用 易拉宝 3个/50元 150 ? 舞台，主持人，背景布 1800元，其他开销1000元 2800 其他开销包括：运费、员工餐饮、条幅、写真板、胸带等 宣传册印刷 100份/20元 2000 可售可赠 礼品奖品 若干 10000 主要是向记者以及互动用品还有样品的费用 证书 2000个/0.1元 200 300g铜版塑封 网站及推广 3000元 3000 展示型网站 宣传单 10000/0.03元 300 胶印 预计 56850 ?其中包含舞台，主持人，背景布8400元 注：活动为每个城市三场，此核算为预计核算