彩云系列矿泉水公关策划.ppt

活动承办单位： 海翔实业股份有限公司 产品：彩云矿泉水 活动时间： 5月1号到5月11号 地点：待定 引言 2008年的汶川地震让全国为之震惊，但国人众志成城，抗震救灾，把灾难降到最低，谱写了一个感人的壮举。 西南旱灾是百年一遇的特大旱灾截至3月30日，中国耕地受旱面积1.16亿亩，其中作物受旱9068万亩，重旱2851万亩、干枯1515万亩，待播耕地缺水缺墒2526万亩；有2425万人、1584万头大牲畜因旱饮水困难。 青海省玉树2010年4月14日晨发生两次地震，最高震级7.1级，地震震中位于县城附近。截止4月25日下午17时 玉树地震造成2220人遇难，失踪70人。 灾难无情，人间有爱，彩云与你一起同在。 活动目的 回忆汶川，相信“一方有难，八方支援”，以企业带头，贡献自己的一份力量，相信西南和玉树都会在未来的明天更好； 建立自己的企业文化，让员工融入企业其中； 打开市场，稳定市场占有率度 ，提高市场销售额； 提高品牌形象，提高消费者对企业的品牌好感度，通过这次活动建立品牌归属感。 活动内容 由企业向分别向汶川、西南、玉树灾区运送“彩云”矿泉水各500万瓶。其中汶川这路是为在川援建的志愿者提供；其他两路都是灾区群众发放。 由企业组织的3路志愿人员分赴汶川、西南、玉树进行志愿服务； 公司发起“一瓶水，一份希望”活动。凡是购买1瓶“彩云”矿泉水就向西南灾区捐献1毛钱建立母亲水窖。并在未来的3年内把公司的全国总销售额的20%设立一个“彩云基金”，并提供援助灾区。 联合中国移动公司和红十字会以手机平台为载体发起全国手机用户向玉树灾区捐款； 与腾讯等各个门户广告合作进行网络宣传 在其期间地区的大学进行以“彩云”冠名的篮球比赛，其门票收入捐献给灾区； 活动预算 广告费用200万； 物资费用；1000万； 分队费用：50万； 其他费用：200万。 活动评估 整个活动对企业有没有建立自己的企业文化，提高员工的凝聚力。 整个活动为灾区筹集多少善款。 整个活动有没有提升企业知名度，加深企业在社会上影响。 是否开发了市场，提高了市场占有率。 是否对以后企业的发展战略有帮助 * 活动主题--- 回忆汶川 关注西南 心系玉树 活动口号； 活动目的； 活动内容 活动预算 活动评估 *