彩色电视机产业组织分析.ppt

一、彩电行业发展历程1、萌芽期1970年，我国第一台彩色电视机在天津通信广播电视厂诞生，标志着我国彩电制造业的开始。但由于我国当时仍处于计划经济时代，彩电制造业发展缓慢。1982年，国家开始批准引进彩电生产线(天津引进第一条生产线) ，渐渐地彩电得以大规模生产。1980~1984，彩电年产量从3.21万增加到133.95万台。但是居民家庭拥有率底，尤其是农村每百户拥有数量不足1台。（我们父母十多岁时一个村子也就一两台，到了看电视黄金档的时候就是万人空巷）特点：彩电屏幕小，功能少，式样简单。 2、成长期 1985年，我国彩电年产量达到435.28万台，超过了美国，仅次于日本，成为世界第二的电视机生产大国,并涌现出了长虹、等一大批国产品牌。 1986-1992年，日系品牌彩电开始进入中国，并凭借技术以及品牌的绝对优势占据了市场的主导地位。 1993年开始，我国彩电市场逐渐发展成为竞争度、开放度最高的市场之一。国产品牌靠价格优势（价格战）夺回国内市场主导权。外资品牌如索尼、夏普、三星、飞利浦等凭借技术优势，占据国内高端市场，在等离子、背投电视代表的高端市场处主导地位。 1995年，年产量增加到2057.74万台，虽然总量增加很多，但是彩电市场一直处于供不应求状态。 特点：彩电屏幕越来越大，功能增多，式样不断更新。 3、成熟期 进入1996年以后，我国彩电业产品相对过剩，市场处于成熟期。1996年以来的9次价格战说明竞争导致行业集中度提高，彩电行业由原来的高利润时代进入低利润时代。2002年开始，长虹、TCL、等国内大企业发起背投普及风暴、等离子风暴及高清风暴，将占据高端彩电市场的外资品牌拖进价格战，宣告国产、外资品牌进入全面竞争阶段。此外，这一阶段国产企业为缓解产能过剩，开始大量出口彩电到国外。 特点：功能多媒体化，款式大屏幕化、平面化、超薄化，图像显示高清化，电路应用数字化 二、市场结构 市场结构是指产业内市场的联系特征，即构成产业市场的卖者（企业）之间、买者之间以及卖者和买者之间，特别是卖者（企业）之间关系的地位和特征。 在产业组织理论中，主要运用市场集中度、产品差异化、进入退出壁垒三个指标来说明产业的市场结构关系。对于彩电产业的市场结构，规模经济和国外品牌的竞争也是衡量指标。 1、市场集中度 一个产业集中度的高低，是由该产业的市场容量和企业规模的相对关系决定的。是指市场份额在多大程度上被集中到产业中最大几家企业手中。 绝对集中度：在规模上处于前几位的企业在生产、销售等方面的累计数占整个行业的比重，主要衡量指标是行业集中率指数(CRn)。在完全竞争市场中，企业的垄断能力很弱，市场占有率很低，CRn趋近于0；在完全垄断市场中，垄断企业占据了全部市场份额，CRn则接近于1。现实中的市场集中度在O到1之间。一般来说，市场集中度越接近于l，垄断性则越强；市场集中度越接近于0，竞争性则越强。 2009年中国彩电零售量排名 贝恩对美国产业垄断和竞争类型的划分 根据美国产业经济学家贝恩对绝对集中度指标的研究，中国彩电市场属于中上集中寡占型。 （从表中可以看出： 中国彩电的产业集中度较高，前五强企业占据了市场份额的67.3%，前十强占据了90.9%，中国彩电市场基本上被这十个企业所占领。 各彩电企业间市场份额差距不大，竞争激烈，行业缺乏具有遥遥领先地位的企业。 中国民族品牌成为市场主力，前五名全部是中国企业，前十名中占据六个席位，市场份额超过70%。） 2、产品差异化 总体来看我国彩电产品的差别化程度一般。 *从技术层面上而言，中国绝大部分彩电企业是靠从国外引进生产线进入的，产品高端技术等深层技术几乎全部源于模仿 *而工艺技术、生产及质量管理技术也由国内企业部分模仿或少量自己开发，而且多以装配机型占主流，生产必须的中频解码芯片、立体声丽音芯片等大规模集成电路和２９英寸以上的彩管都是舶来品，因此造成产品的同质性严重。 *彩电企业在新产品研发中，也主要限于产品性能的增量调整，如增加一些附加功能，局部改进一些电路设计，改变机壳外形和颜色等，还不能算严格意义上的产品创新。 *但近年来，中国彩电企业逐渐开始注重对企业品牌和企业形象的打造，注重对企业产品质量的提高，改善售后服务，提高用户对企业的满意度，以此来培养忠于自己品牌的用户群。 3、进入与退出壁垒 行业进入壁垒主要受五个方面的影响：规模经济、必要资本量、产品差别化、绝对费用和政策法规。我国彩电业在发展初期进入壁垒较低，导致大量企业疯狂涌入彩电业，然而随着我国彩电业的日益成熟，进入壁垒也逐步提高。目前彩电业的进入壁垒较高。 A 规模经济壁垒现在，中国彩电行业竞争激烈，几家大型彩电生产企业建