房博会策划.doc

◎呈送： 来自：·XXX南宁房产频道（） 时间：2010年4月8日 城市机遇 地产元年 ——xx地产2010xx房博会特别策划—— 写在前面的一些想法： 1：房博会，地产盛事，近100个项目齐聚一堂；抢关注、抢客户、抢影响力……事实上，很多企业只是来充当跑龙套的角色； 2：城市化进程，地产大军无疑是其间最燥动的力量；这种燥动就如她本身一样感性和不可靠；年景好，市场好，皆大欢喜；如果碰上个大风小浪的，就愁眉加苦脸、“放任自流”！ 3：流于形式，花钱买安慰、自娱自乐？整合资源？制造影响？还是想走出这个市场？真的想清楚自己要什么？ 4：此次XXX网将全程关注南宁2010房博会，但我们更关注如下内容： （1）南宁城市的机遇与发展 （2）区域板块的竞争与对决 （3）企业品牌是破茧还是娱人娱己 （4）项目兴衰——一念生死两重天 （5）物业服务的尴尬——一个作陪衬的菜帮 （6）人才——地产发展的瓶颈 5：很多人都能提出问题；我们不但能提出问题，更重要的是我们知道如何解决问题；因为我们深知2010年的房博会将不同于以往任何一届，因为2010年南宁楼市注定是一个不平凡年，注定是逐渐成熟前的阵痛；明天是否会更美好？无法回答这一尴尬问题；但作为一个全国性媒体——XXXXXX，我们只能整合所有资源，利用所有平台，纪录下时代的进程；为南宁楼市“走出去”进行理性的梳理与检点；把外面的“请进来”而做客观的努力；为此，广西XXX房产携手其它数十家主流媒体针对此次房博会进行特别策划与推广； 一 推广目的： 全面解读并传递“中国绿城、水城”2010年的发展与机遇； 2010年伊始，兴宁新城、凤岭南北、五象破茧、柳沙起舞……一改南宁楼市东盟还是东盟的格局，百花齐放，难免因群雄割据而锋烟四起，但这是一个楼市健康发展的前兆；解密城市地产发展区域核心竞争力； 关注南宁城市化进程中，地产大军的得与失，成与败；2010年，空气中迷漫的最浓烈的就是品牌营销味道，不难发现：多盘齐发、地王楼王、大盘时代……在这企业品牌打造元年，提供全方面平台，使之走出去； 梳理南宁楼市典型项目、推广优秀项目，并借鉴其它先进经验； 全国平台推广南宁企业、项目、物业，使全国其它城市清晰全面认识南宁地产界，力争把全国的其它的地产人才、先进经验以及商业项目等请进来； 二 推广方式： 1全国推广： XXX首页顶部文字链推广； XXX房产首页文字链推广； XXX新闻中心顶部文字链推广； XXX财经中心顶部文字链推广； XXX（首页、新闻中心、财经中心）三首内页文字链推广； 2重点推广： 贵阳、昆明西南区域重点省会城市联动推广； 南宁、桂林、柳州广西重点市区频道重点推广； 3深度推广： 广西XXX房产将全程进行新闻报道，新闻分析； 广西XXX房产将通过博客、微博、论坛等网民互动形式与广大网名互动，探讨，分析； 不定期短信群发系统传播专题热点内容，吸引业界与广大购房者关注； 三 推广同盟： 专家支持：房地产决策咨询系统CRICA、城市价值篇 B、区域价值篇 C、项目关注篇 D、营销案例篇E、产品价值篇 F、品牌价值篇 H、物业服务篇 2、第二阶段 集中推广期（展会现场报道和内容呈现）5月1日—5月15日该阶段重点工作：XXX特色主题活动的呈现和XXX人的报道视角 方向：通过XXX视角的全方位报道，让网友感受到房博会的新意、创意，可读性高，参与性强，对企业而言，能在专题中看到项目热点、可供参考价值的深度区域价值分析，着对客户而言就是最大的广告价值。 主题：2010 南宁机会——我们在现场 专题内容：A、现场报道篇： B、主题活动篇：a、XXX房产微博有奖征集 b、XXX网友购房俱乐部“乐居会”现场征集 c、2010南宁房价涨跌墙 3、第三阶段 提升发展期（新闻总结和项目表现总结）5月15日——5月30日 该阶段重点工作： 对房博会成交数据进行新闻点评。从专业机构的角度分析本次房博会的特色和特点 主题：盘点春交会，春交会之最 专题内容： A、春交会之最事件 B、春交会之最人物 C、春交会之最楼盘 五.招商方式 合作方式：A类合作 投放媒体：XXX首页（全国、点击率逾亿）、XXX大西南片区（云南站、贵州站、广西南宁、桂林、柳州站） 投放要求：4万以上广告（包括页面广告和专题里面的广告） 投放期限：4月15日至4月30日 合作回报： 新闻、专题报道 1、XXX广西房博会专题重点项目展示1个；XXX西南片区各个站点配合；（专题将在全国和西南城会城市联动落地推广，聚集最大关注眼球，也是南宁房博会在宣传上登上全国平台） 2、房博会前期，在专题预测中将会以猜想的方式对项目进行特色的定位和解读，目的是在房博会开始就为参展项目造势，3、在房博会当天将对合