新浪微博讲解.ppt

日常维护8：投票 问卷调查的微博化，收集用户对产品对服务的意见，获得潜在用户的需求。 日常维护9：微群 自建企业产品群 加入行业交流群 下面还要特别说明的几点： 经常发言、原创+转发、硬广+植入、名人粉丝+平民粉丝、开放私信、舆情关注、慎“@”、慎“删除”…… 企业微博的几个原则 支持公理、转发公益、与人为善、力争原创、 坚持特色观点明确、立场坚定、减少纠缠、 笑对批评、有错就认道歉及时、果断辟谣、求真务实…… 日常维护群策群力 谁来维护—专项维护 微博形式—图文结合 内容选择—内外多样 频率和时机—把握时段 话题—内容归类 @使用—恰当转评 有哪些信誉好的足球投注网站—关注话题 投票—问卷调查 微群—加强交流 粉丝超过一百=本内刊 粉丝超过一千=布告栏 粉丝超过一万=本杂志 粉丝超过十万=都市报 超过一百万=全国性报纸 粉丝超过一千万=卫视电视台 粉丝超过一亿=CCTV 先微博　后营销 而企业需要做的是： 新浪乐居 从此与您同行 谢谢！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下 创意事件：在VANCL的微博页面上，可以清晰看到营销的老练：一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖，一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。 营销亮点：微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一特性，如果广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他们从品牌的粉丝圈中流失，显然，这对于微博营销的最终目标与聚拢最大多数的品牌消费者是一种背离。 营销效果：VANCL品牌管理部负责人李剑雄说：虽然从目前来看，微博的营销效果很难评估，但是相应的投入也很少，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的宣扬的意义不言而喻。 后宫优雅 营销事件：策划人一开始是按照传统的论坛、博客等营销策略入手的，就像曾经风靡博客界的“视频舞女木木的身体日记”一样，写一个段子再发张照片，通过炫富和晒明星两大法宝，并自创“后宫体”的写作方法，在新浪微博中获得普遍关注。 营销亮点：后宫优雅是在社会化网络环境下进行微博事件营销的一个经典案例。事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。后宫优雅是在社会化网络环境下进行微博事件营销的一个经典案例 营销效果： 在营销效果看，经过两个月时间的炒作，“优雅女”的人气急升，在Google有哪些信誉好的足球投注网站“后宫优雅”有21万条记录，有哪些信誉好的足球投注网站“优雅女”有14万条记录，拥有5万5千多粉丝，平均每篇文章留言数1千多，从留言数字上看，大约为拥有数十万粉丝的赵薇、周笔畅的1/3左右，也有足够的知名度，可见其活跃粉丝众多。 《网络整合营销兵器谱》由我世界发布会微博直播 创意事件：2010年2月4日15：00，刘东明老师将携新书（书名：网络整合营销兵器谱）在《由我世界》里与大家见面。 营销亮点：这次发布会的主角由我世界和《网络整合营销兵器谱》成就了中国第一例虚拟世界、微博、SNS跨平台同步联播的发布会。无论是图书营销届还是虚拟世界中，这个案例都会成为一个里程碑，会拥有无数的二次口碑传播。这次营销的跨界可以说是“共同围猎，一起吃肉”的模式，多个跨界方的资源都得到了充分的运用和回馈，让资源效率最大化。 营销效果：推送会半个小时共为听众推送170条微博信息，新浪微博听众从0增加至600人，而且听众非常精准，80%是从事网络营销、电子商务的专业人士。十余家微博听众共计50000多人。 李厚霖新年童话：送许愿网友钻或 营销事件：裸婚的北漂网友“dou小dou”在新浪微博许愿，“北漂族买不起房，买不起车，只奢望能有一个钻或，不要是全裸结婚就好。有人能满足我一下这个新年愿望吗……”一段简单的文字，希望得到钻或，这样她就不用裸婚了，小女孩的小小愿望被恒信钻石机构董事长李厚霖看到，他真的送了一颗钻石给这个女孩。 营销亮点：六度分割理论被看作是所有的社交网络成形的基础，但微博上你可以单刀直入地随意“关注”陌生人。用户不再寻求找到自己“可能认识的人”，而是主动去“关注”自己“希望认识的人”。这意味着，过去部分由渠道、分销获得的利润将转向上游公司。 营销效果：新浪公关部纪芸透露：“这个事件为李厚霖赢来了不错的口碑。据说还真帮他引来了不少生意。” 伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销 创意事件：世界杯期间，伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作，在“我的世界杯”模块中，网友可以披上自己支持球队的国旗，在新浪上微博为球队呐喊助威，结合伊利舒化产品特点，与世界杯足