日本商业街.ppt

——传统与现代的交错 日本商业街在世界上是颇具特色的。遍布全国各地的商业街，构成了日本商业一道亮丽的风景线。 浅草的传统 银座的现代 浅草在日本人特别是东京人的心中占有特殊地位，他们认为浅草是庶民之街，是在现代化、西方化潮流冲击下尚能顽强保存较多传统和习俗的地区。人们到这里可以感受到江户时代下町的情调和气氛。 浅草还集中了众多电影院、剧场和其它娱乐场所，有些曲艺场所演出群众喜闻乐见的曲艺节目。 浅草四季都要举行盛大的传统节日活动，例如在冬季举行颇具民族特色、在其它地方都少见的羽子板集市活动。 返回 象征日本自然、历史、现代的三大景点（富士山、京都、银座）之一的银座，与巴黎的香榭丽舍大街、纽约的第五大道齐名，是世界三大繁华中心之一。 银座是东京最为繁华的商业街。因为在固定时间内禁止车辆通行，它又被称作“步行者的天国”。这个繁华的街区，近４００多年前还是一片荒凉的海滩。 １７世纪初，德川幕府在此铸造银币，遂有银座之称。明治初年，东京成了日本的世界门户，西方商业与生活方式最先渗入此街。 大道两旁，高级商店和名牌老铺鳞次栉比，巨大的橱窗展出必威体育精装版流行的男女时装、锦秀和服、金银珠宝、高级装饰以及精致的艺术品和丰富多彩的生活用品，醒目而又奇特的宣传广告比比皆是。 历史悠久、享有盛誉的“三越”大百货店也座落于此。“三越”被日本人誉为“大百货店的开拓者”，现在的“银座三越”是１９３０年正式开业的，经营重点是面向年轻人的时髦商品和其它高档商品。这里还有规模不大、但专门经营某种独特商品并保持传统制作方法的店铺。 银座总体平面布局 在日本人的心目中，银座是高级、名牌、流行、信用、品味、货真价实、憧憬、时尚以及日本新潮购物中心的代名词。 三越百货、和光百货、松板屋是银座历史非常悠久的百货，其中和光百货是最高档的百货商店。 日本最高档的和光百货店位于银座4丁目十字路口的繁华高级商业区，每个来银座的游客如果时间允许的话，一定要去逛逛。?就像英国的老字号百货公司Harrods一样，和光百货店的商品标价也让你目瞪口呆。 让人想起上海的百货公司，逛起来有种亲切与熟悉感。在银座什么都很昂贵，去逛逛银座三越，相信你的心情会好很多。银座三越的年纪很大，但它在东京都内算是卖场面积非常小儿科的百货公司(因为它没有分馆或别馆)，甚至有点儿拥挤，灯光也不太明亮，实在有点像是上海年久失修的老百货公司，不过也正因如此，反而多了几分亲切感。 银座平时经常举办各种展览会、表演会和其它娱乐活动。随着季节变化，各商家经常向游客分送鲜花，春天是郁金香，夏季是君影草，秋季是菊花，冬季是水仙，这即博得游客的好感，也能起到广告宣传作用。而且，每年９、１０月间都举行大银座节活动，内容丰富多彩，有检阅游行、音乐演奏、祭祀银座神社等。 1. 功能由传统的“购物场所”向综合性的“生活广场”转化。 2.发展已经渡过了成长期，进入了成熟期或衰退期，目前正处于衰退中的增长状态。 3.组织化程度日益提高，并具有明显的法人化倾向。 4.内部配置向两个方向发展。 商业街不仅具有一般的购物功能，还有观光、休闲、文化、娱乐等多种功能。如1983年日本政府提出的《社区广场构想》指出，商业街不一单纯是购物的场所，还必须具有“生活广场”（社区广场）的机能。此后，1989年日本政府提出的《90年代流通展望》进一步指出，为了支持搞活商业街的事业，政府将促进“城市建设公司构想”得以实现。此外，该《展望》还提出了建立集新型商业、服务业为一体的复合型商业聚集区构想———“高水平生活广场2000年构想”，以实现商业街的再度繁荣。 返回 从总体上看，由于竞争激烈，日本商业街的商圈在逐步缩小，店铺数量和购物人数减少，从而导致其营业额增长缓慢甚至停滞不前。从购物人数来看，据日本中小企业厅1995年的调查显示，与5年前相比较。到超广域型、广域型商业街的购物者分别增加了42％和30.4％，而到近邻型商业街的购物者只增加了8.3%。总之，小规模的商业街渐渐走向衰退，而大规模的商业街变得更大，已是明显的发展趋向。 返回 日本政府为了促进商业街事业的活性化，分别建立了“商业街振兴协会”、“事业共同协会”等法人组织，以强化商业街各店铺之间的相互依存关系，提高其组织化程度。日本的商业街共同事业可分为“共同销售促进计划”和“环境整备计划”两大类。共同销售促进计划主要包括：共同削价出售，共同宣传、广告，举办有一定主题的展销会，共同发送物品、购买消耗品，发行服务券、票证、共同商品券等，发行以消费者为对象的情报杂志等。环境整备计划主要包括：商业街整体的改造、改建