明星代言的弊端.ppt

明星代言悠着点！！ 1.吃里扒外 周杰伦四千万改喝雪碧变蔡依林对头 张柏芝同时代言两款瘦身产品构成违约 “索芙特”状告张柏芝索赔200万 李湘同时代言两款木地板 “此举的性质等同于‘一女嫁二夫’” 张柏芝李湘一女多嫁 明星代言应“一夫一妻制” 明星在同一时段代言多个品牌： 容易造成消费者认识上的模糊 导致品牌形象出现“稀释效应”，品牌形象不能加强反削弱 不能得到消费者的信任 2门不当户不对 气质相异的明星与品牌“混搭”常会给人如鲠在喉的违和感，也未免让人贻笑大方。 装嫩 喜之郎—那英 “喜之郎”果冻的主要消费群是青少年，而咱们那姐已是向四十岁奔的人了，怎么看她都与产品有着不可消除的代沟。 装老？ 乌鸡白凤丸—周迅 　　周迅这个古灵精怪的小戏精，接了一个与自己年龄、气质不相符的广告。如果她和那英换换广告拍，效果可能会好许多。 骇人 大阳摩托—巩俐 巩俐，堂堂国际明星，另类玩酷。广告的音乐加上巩俐的造型给人的感觉就像一个广告版的鬼片，这不是在茶余饭后吓唬老百姓嘛！ “国脸”山寨 “混搭”成因 国内很多情况是老板拍脑袋决定，没想清楚为什么找代言人，找哪一类代言人，为品牌带来什么；甚至在“审丑”渐成风尚的环境下，很多国内企业坚持着这种“混搭”。 当传播成为一种话题，本身就有价值了。虽然从营销常识上不合逻辑，企业看中的就是这种成为话题的价值。 门要当户要对 成熟品牌很少会问津这种“搏出位”的混搭选择，更倾向于通过艺人的气质传递品牌的长期形象。 国际品牌会根据产品特性、品牌定位、客户群来选择符合品牌气质的代言人。 3卖相不好 城门失火殃及池鱼 陈冠希 艳照门后形象受损 Levi’s撕掉其代言海报 赵薇 军旗服事件 代言品牌未能幸免于难 章子怡 “三重门”——泼墨门、诈捐门、小三门 被广告商飞起 4挂羊头卖狗肉 诶软 郭德纲 代言“藏秘排油”减肥茶被勒令下架，广告停拍、停播。 赵本山范伟 代言蚁力神不合格产品 莫文蔚、大S、刘嘉玲等漂亮女星 代言的日本SK-II品牌多项化妆品被中国国家质检总局查出含有禁用成分。 利用明星效应做广告，本无可非议 但明星是由大众的厚爱和信任扶持起来的，应该对大众要感恩才对，但如果见利忘义、昧着良心为虚假广告当“超级托儿”，误导、坑害大众，这就有悖于一个人最起码的道德准则。 明星代言需“上刑” 《广告法》已列入今年国务院的立法修订项目，经过大量调研和征求意见，工商总局已形成《广告法（修订送审稿）》报送国务院法制办。 送审稿在广告主、广告经营者、广告发布者三大主体的基础上，把参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”，包括名人、明星等公众人物也列为了需要规制的广告主体，把连带责任的主体扩展到个人，约束代言行为。 Thank you